Si bien Google ha estado lidiando con una competencia feroz en todos lados y está invirtiendo mucho en infundir IA en tantos productos como sea posible, su negocio de publicidad, el pan de cada día de la compañía, todavía está funcionando. El negocio de Búsqueda ganó 44 mil millones de dólares, un aumento del 11 por ciento año tras año.
La gran pregunta que surge es cómo el enfoque de Google en la IA afectará ese negocio principal. La inteligencia artificial de Google Experiencia generativa de búsqueda todavía solo está disponible mediante suscripción voluntaria, por lo que aún no sabemos cuánto afectará el negocio publicitario de la empresa.
Google ya está tomando medidas para solucionar ese problema. En la conferencia telefónica sobre resultados de Google, el director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que la empresa experimentaría con nuevos formatos nativos de la forma en que funciona SGE; ya mostré algunas ideas – Entonces, tal vez comencemos a ver el debut de algunos de esos formatos en las próximas semanas y meses. Más adelante en la llamada, el director comercial Philipp Schindler añadió que «es extremadamente importante para nosotros que en esta nueva experiencia, los anunciantes todavía tengan la oportunidad de llegar a clientes potenciales a lo largo de sus viajes de búsqueda».
A medida que la empresa lanza SGE, «nos aseguramos de que el producto funcione bien, generamos valor para nuestro ecosistema y que los anuncios realicen una buena transición», dijo Pichai.
Infundir IA en las búsquedas es una apuesta a largo plazo para Google. Pichai dijo que ve una oportunidad de «evolucionar la búsqueda y el Asistente durante la próxima década». El último trimestre declaró que con el tiempo, SGE «será simplemente cómo funciona la búsqueda» Y dados los comentarios sobre los anuncios en la llamada del martes, parece que la compañía está empezando a pensar seriamente en cómo hacer que su búsqueda impulsada por IA se convierta en un negocio.
Otras partes del negocio de Google también están funcionando bien. Los anuncios de YouTube recaudaron 7.900 millones de dólares, más del 12 por ciento más que el año pasado. La empresa está añadiendo un montón de herramientas de inteligencia artificial en su popular servicio de video, incluida una función «Dream Screen» que permite a los creadores colocar fotos y videos generados por IA en el fondo de Shorts. El negocio en la nube de Google, que ofrece servicios de inteligencia artificial que los clientes pueden comprar para sus propias aplicaciones y productos, generó ingresos de 8.400 millones de dólares, un 22 por ciento más que los ingresos de la división en el tercer trimestre de 2022.
Una cosa que Google no abordó en la llamada fue quién sucedería a Ruth Porat como directora financiera. Alphabet anunció durante las ganancias del segundo trimestre de la compañía que Porat sería ascendido a presidente y director de inversiones de Alphabet y Google, función que incluye la supervisión de las inversiones en “Otras apuestas” de Alphabet. En ese momento, Alphabet no anunció un sucesor y todavía no lo ha hecho.
Sin embargo, Porat sugirió en la llamada del martes que puede haber cambios en «Otras apuestas» en el futuro. «En toda la cartera de empresas de Otras Apuestas, también hemos estado trabajando para identificar oportunidades para crear un enfoque más preciso y operar de manera más eficiente y efectiva», dijo Porat. Estoy interpretando que eso insinúa algunas reducciones futuras de algún tipo en las inversiones en Otras Apuestas de Alphabet, pero tendremos que esperar y ver qué decide hacer realmente la compañía.