El contenido de Instagram y Facebook pronto tendrá enlaces de compras integrados en las publicaciones, esencialmente eliminando herramientas de terceros estilo «enlace en biografía». Meta anunció el martes que agregará funciones comerciales en las dos plataformas, aunque la funcionalidad será ligeramente diferente para cada una.
En Facebook, los creadores de contenido podrán vincular sus cuentas de afiliados que tengan con marcas y etiquetar productos en Reels y fotografías. Normalmente, cuando un influencer quiere enviar audiencias a su enlace de afiliado, debe comentar una publicación con un enlace al producto o dirigir a la audiencia hacia una plataforma afiliada como ShopMy o LTK. Ahora, los productos aprobados se adjuntarán directamente al contenido en forma de una burbuja flotante en la que los espectadores podrán hacer clic directamente. Los socios afiliados son limitados en el momento del lanzamiento: en EE. UU., el programa comenzará con Amazon y se agregarán Temu y eBay en los próximos meses.
En Instagram, los influencers podrán cargar hasta 30 productos comprables en un solo carrete. Los productos no están limitados como en Facebook: los creadores podrán copiar y pegar sus propios enlaces de afiliados para artículos individuales directamente. El único inconveniente es que los artículos vinculados deben estar registrados en Meta en el catálogo comercial de las marcas.
Las nuevas funciones serán convenientes para cualquiera que se beneficie de los ingresos de los afiliados. Para todos los demás, probablemente hará que las plataformas se parezcan aún más a un centro comercial. El contenido de afiliado integrado es similar a cómo funciona TikTok Shop, con enlaces de fácil acceso para camisetas sin mangas y soportes para cámaras flotando video tras video.
Las nuevas funciones de compras llegan unas semanas después de una pelea en la que personas influyentes captaron Instagram. agregar enlaces de compras a su contenido sin su permiso. La función «Comprar el look» agregó enlaces a productos similares baratos y no a los artículos reales, dijo un influencer que descubrió la función. Meta dijo en ese momento que era una prueba limitada y que la compañía estaba «explorando varios cambios» en la función.