Instagram está construyendo su propia versión de Super Follow de Twitter con una función que permitiría a los creadores en línea publicar contenido «exclusivo» en sus Historias de Instagram que solo está disponible para sus fanáticos, acceso que probablemente vendría con un pago de suscripción de algún tipo. Instagram confirmó que las capturas de pantalla de la función que han circulado recientemente en las redes sociales son de un prototipo interno que ahora está en desarrollo, pero que aún no se ha probado públicamente. La compañía se negó a compartir detalles específicos sobre sus planes, diciendo que aún no está en condiciones de hablar sobre este proyecto.
Créditos de imagen: Historia exclusiva en desarrollo a través de Alessandro Paluzzi
Las capturas de pantalla, sin embargo, transmiten mucho sobre el pensamiento de Instagram, ya que muestran una forma en que los creadores podrían publicar lo que se llama «Historias exclusivas» en su cuenta, que están designadas con un color diferente (actualmente púrpura). Cuando otros usuarios de Instagram se encuentren con las Historias exclusivas, se les mostrará un mensaje que dice que «solo los miembros» pueden ver este contenido. Las Historias tampoco pueden ser capturas de pantalla, parece, y se pueden compartir como Destacados. Un nuevo mensaje anima a los creadores a «guardar esto en un Destacado para tus fans», y explica que, al hacerlo, «los fans siempre tienen algo que ver cuando se unen».
La función de Historias exclusivas fue descubierta por el ingeniero inverso Alessandro Paluzzi, quien a menudo encuentra características inéditas en el código de las aplicaciones móviles. Durante la semana pasada, publicó una serie de capturas de pantalla en un hilo de Twitter sobre sus hallazgos.
Créditos de imagen: característica destacada de historia exclusiva de Instagram en desarrollo a través de Alessandro Paluzzi (Se abre en una nueva ventana)
Las historias exclusivas son solo una parte de los planes más amplios de Instagram para ampliar las herramientas de monetización de creadores.
La compañía ha ido revelando lentamente más detalles sobre sus esfuerzos en este espacio, y el jefe de Instagram, Adam Mosseri, le dijo por primera vez a The Information en mayo que la compañía estaba «explorando» suscripciones junto con otras características nuevas, como NFT.
Paluzzi también encontró recientemente referencias a la función NFT, Collectibles, que muestra cómo los coleccionables digitales pueden aparecer en el perfil de Instagram de un creador en una nueva pestaña.
Créditos de imagen: función NFT de Instagram en desarrollo a través de Alessandro Paluzzi (Se abre en una nueva ventana)
Créditos de imagen: Alessandro Paluzzi (Se abre en una nueva ventana)
Instagram, hasta ahora, no ha hecho un anuncio público sobre estos desarrollos de productos específicos, sino que eligió hablar a un alto nivel sobre sus planes en torno a cosas como suscripciones y sugerencias.
Por ejemplo, durante la Semana del Creador de Instagram a principios de junio, un evento que podría haber servido como un lugar ideal para ofrecer un primer vistazo a algunas de estas ideas, Mosseri habló de manera más general sobre el tipo de herramientas para creadores que Instagram estaba interesado en construir, sin decir nada. que estaban realmente en desarrollo activo.
«Necesitamos crear, si queremos ser la mejor plataforma para los creadores a largo plazo, un conjunto completo de cosas o herramientas que los creadores puedan usar para ayudar a hacer lo que hacen», dijo, y explicó que Instagram también estaba trabajando en más herramientas creativas y funciones de seguridad para los creadores, así como herramientas que podrían ayudar a los creadores a ganarse la vida.
«Creo que es muy importante que creemos un conjunto completo de herramientas diferentes, porque lo que podría usar y lo que sería relevante para usted como creador podría ser muy diferente a un atleta o un escritor», dijo.
«Y así, en gran medida, [the creator monetization tools] se dividen en tres categorías. Uno es el comercio, por lo que podemos hacer más para ayudar con el contenido de marca; podemos hacer más con el marketing de afiliación … podemos hacer más con el merchandising ”, explicó. “El segundo son las formas en que los usuarios pueden pagar a los creadores directamente, ya sea contenido privado o suscripciones o sugerencias, como insignias u otros productos de tipo pago para el usuario. Creo que hay mucho que hacer allí. Me encantan porque les dan a los creadores una relación directa con sus fans, lo que creo que probablemente sea más sostenible y más predecible a largo plazo ”, dijo Mosseri.
La tercera área se centra en la participación en los ingresos, como ocurre con los videos de formato largo y corto de IGTV, como Reels, agregó.
Créditos de imagen: función de historia exclusiva de Instagram en desarrollo a través de Alessandro Paluzzi (Se abre en una nueva ventana)
Instagram no es la única gran plataforma social que avanza con los esfuerzos de monetización de los creadores.
El modelo de membresía, popularizado por plataformas como OnlyFans y Patreon, se ha abierto camino más recientemente en varias redes sociales convencionales a medida que la economía de los creadores se ha establecido mejor.
Twitter, por ejemplo, anunció por primera vez su propia versión de las suscripciones de creadores, con la presentación de sus planes para la función Super Follow durante un evento del Día del Analista en febrero. La semana pasada, comenzó a implementar aplicaciones para Super Follows y Ticked Spaces, este último, un competidor de las salas de redes sociales de audio de Clubhouse.
Mientras tanto, Facebook lanzó ayer su competidor de boletines Substack, Bulletin, que ofrece una forma para que los creadores vendan suscripciones premium y accedan a grupos exclusivos para miembros y salas de audio en vivo. Incluso Spotify ha lanzado una sala de chat de audio y un rival de la casa club, Greenroom, que también planea monetizar eventualmente.
Aunque las nuevas capturas de pantalla ofrecen una mirada más profunda a los planes de productos de Instagram en este frente, debemos advertir que una función en desarrollo no es necesariamente representativa de cómo se verá una función en el lanzamiento o cómo se comportará en última instancia. Tampoco es una promesa definitiva de un lanzamiento público, aunque, en este caso, sería difícil ver a Instagram desechando sus planes de contenido exclusivo solo para miembros dado su mayor interés en servir a los creadores, donde tal característica es esencialmente parte de una oferta básica.