La próxima versión beta de iOS 14 de Apple comenzará a obligar a los desarrolladores a pedir permiso para rastrearte


La nueva función de privacidad de Apple que requiere que los desarrolladores soliciten permiso para rastrear a los usuarios de iOS para la segmentación de anuncios finalmente se lanzará en la próxima versión beta de iOS 14 con un lanzamiento completo planificado en algún momento de esta primavera para los usuarios que no son beta El borde.

El anuncio coincide con el Día de la privacidad de los datos, así como un discurso sobre la privacidad del CEO de Apple, Tim Cook, más tarde hoy en la conferencia Computers, Privacy and Data Protection en Bruselas. Apple inicialmente planeó que la función se activara con el lanzamiento de iOS 14 el otoño pasado, pero retrasó su implementación hasta 2021 en septiembre del año pasado para dar a los desarrolladores más tiempo para cumplir. El anuncio de hoy reduce la ventana de lanzamiento a esta primavera, pero Apple no comenta más sobre cuándo exactamente podríamos verlo para todos.

Llamado Transparencia de seguimiento de aplicaciones, el nuevo requisito de participación marcará un cambio significativo en la forma en que los desarrolladores de aplicaciones móviles pueden recopilar datos sobre los propietarios de iPhone y compartir esos datos con otras empresas para ayudar en la publicidad. Antes del cambio, Apple permitió a los propietarios de iPhone profundizar en su configuración para deshabilitar este tipo de seguimiento. Ahora, en lugar de obligar a los usuarios a ser proactivos para deshabilitarlo, Apple exigirá a los desarrolladores que soliciten permiso o se arriesguen a ser suspendidos o eliminados de la App Store si no cumplen o tratan de eludir las reglas.

La forma principal en que los anunciantes pueden, por ejemplo, saber cuándo está comprando un nuevo sombrero en una aplicación antes de mostrarle anuncios para ese mismo sombrero en otra aplicación, es mediante un código de identificación único, el denominado Identificador de anunciantes (IDFA). , está vinculado a su dispositivo, recopilado por la primera aplicación y compartido con la segunda. Eso permite que esas aplicaciones publiquen anuncios dirigidos y midan si el anuncio realmente funcionó, por ejemplo, si terminó comprando ese sombrero que vio en un anuncio de Instagram al hacer clic en un anuncio de la tienda en línea de la empresa en Google Chrome.

El nuevo requisito de aceptación de Apple hará que los desarrolladores deban tener el consentimiento expreso de los propietarios de dispositivos iOS para permitir que su IDFA se recopile y comparta entre aplicaciones. Los creadores de aplicaciones aún pueden usar otra información que les brinde con el fin de orientar la publicidad, incluso si opta por no permitir que la aplicación lo rastree, pero esa información no se puede compartir con otra compañía con el propósito de rastrear anuncios según la nueva política de Apple. Compartir con otras empresas de terceros es efectivamente a lo que se refiere Apple cuando utiliza la palabra «seguimiento».

Apple tiene la intención de vigilar estrictamente cualquier intento de eludir el requisito de suscripción. Por ejemplo, dice que a los desarrolladores de aplicaciones no se les permitirá deshabilitar la funcionalidad de la aplicación de ningún tipo si los usuarios dicen que no a la suscripción, y que también se les prohibirá a los desarrolladores cobrar dinero o incentivar a los usuarios con beneficios en la aplicación o obsequios para influir. su decisión de una forma u otra. Cualquier aplicación que intente reemplazar el IDFA con otra información de identificación, como una dirección de correo electrónico, infringirá el requisito de participación.

Apple dice que las reglas también se aplicarán a sus propias aplicaciones, y la compañía ya permite a los usuarios deshabilitar la publicidad personalizada que la compañía ofrece dentro de la App Store, Apple News y la aplicación Stocks utilizando los datos que recopila de su dispositivo. (Vale la pena señalar que la personalización de anuncios no es lo mismo que el seguimiento de anuncios, y las empresas de aplicaciones móviles aún pueden personalizar los anuncios siempre que puedan revelarlo con una etiqueta de privacidad de la App Store). Apple no tiene historial de compartir la información que recopila con otros empresas, tampoco, y lo deja claro en su alternancia de personalización de anuncios en la configuración de iOS.

Se espera que esto afecte tanto a las empresas que administran redes publicitarias, como Facebook, como a las empresas que pagan por los anuncios, como el vendedor de sombreros sin nombre mencionado anteriormente. Esa es precisamente la razón por la que Facebook se ha convertido posiblemente en el mayor oponente a las nuevas medidas de privacidad de Apple, que incluyen no solo este nuevo requisito de participación, sino también etiquetas de privacidad de la aplicación que lanzó en la App Store el mes pasado.

Facebook se ha posicionado como un campeón de las pequeñas empresas que corren el riesgo de verse afectadas por este cambio de privacidad, y las pequeñas empresas confían en la red publicitaria de Facebook y sus poderosas herramientas de orientación para llegar a los clientes. Los cambios de privacidad anteriores al navegador Safari móvil de Apple también Consecuencias negativas legítimas para las empresas con publicidad. como sitios web de noticias. (El borde es un sitio web de noticias con publicidad).

Pero en anuncios de periódicos de página completa y declaraciones a la prensa, Facebook ha ido un paso más allá y cataloga a Apple de hipócrita que intenta eximirse de las reglas que impone a otros desarrolladores y de ávida de fomentar modelos de negocio de aplicaciones que se basan menos en la publicidad y más en las suscripciones, de las cuales En teoría, Apple obtendría un recorte.

«Apple tiene todos los incentivos para usar su posición de plataforma dominante para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y otras aplicaciones, lo que hacen con regularidad para preferir las suyas», dijo el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, en un llamada de ganancias el miércoles. «Esto afecta el crecimiento de millones de empresas en todo el mundo, incluso con los próximos cambios de iOS 14». Zuckerberg agregó que, «Apple puede decir que está haciendo esto para ayudar a la gente, pero los movimientos siguen claramente los intereses de sus competidores».

Apple ha defendido constantemente su elección como una forma de dar a los usuarios más libertad sobre su privacidad y ha refutado las afirmaciones de Facebook de que tiene la intención de mantener su software de origen con diferentes estándares. El enfrentamiento se ha convertido en una de las peleas de empresas de tecnología más grandes y visibles en la memoria reciente, aunque ahora está claro que Facebook tiene poca o ninguna influencia en la situación a pesar de su actitud defensiva y su postura pública. Los cambios son inminentes y Facebook se verá obligado a cumplir como lo hizo con las etiquetas de privacidad el mes pasado.

Para recalcar aún más su filosofía de privacidad, Apple ha creado una nueva guía en línea que llama «Un día en la vida de sus datos « que desglosa las prácticas comunes de seguimiento y orientación de anuncios en las industrias de aplicaciones móviles y web y presenta estadísticas sobre la prevalencia de estas prácticas. Apple dice que la aplicación móvil promedio contiene seis rastreadores que comparten sus datos con otras aplicaciones, y que una «industria grande y opaca ha estado acumulando cantidades cada vez mayores de datos personales».

“Un ecosistema complejo de sitios web, aplicaciones, empresas de redes sociales, corredores de datos y empresas de tecnología publicitaria rastrean a los usuarios en línea y fuera de línea, recolectando sus datos personales. Estos datos se reúnen, comparten, agregan y monetizan, lo que impulsa una industria de $ 227 mil millones al año ”, dice la guía. «Esto ocurre todos los días, a medida que la gente sigue con su vida diaria, a menudo sin su conocimiento o permiso».



Fuente: The Verge

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