Las aplicaciones y los anunciantes vienen por su pantalla de bloqueo, y va a ser agotador


La pantalla de bloqueo de su teléfono es el nuevo inmueble más nuevo en tecnología. Apple hizo de la pantalla de bloqueo del iPhone un pieza central de iOS 16, brindando a los usuarios más control sobre cómo se ve y funciona el suyo. Pero mientras Apple hablaba de fuentes de reloj bonitas y fondos de pantalla de colores combinados ingeniosos, también mostró un mundo en el que su pantalla de bloqueo es más que una simple medida de seguridad: se está convirtiendo en otra superficie en la que las empresas pueden colocar información, aplicaciones e incluso anuncios. . Apple está lejos de ser la única compañía que también piensa en esto. TechCrunch informa que Glanceuna compañía de contenido de pantalla de bloqueo (¡que aparentemente existe!) ya está en conversaciones con operadores de EE. UU. y planea lanzarla en algunos teléfonos Android en EE. UU. en los próximos dos meses.

La competencia por sus globos oculares y su atención ya salió de las aplicaciones y llegó a su pantalla de inicio, a través de widgets y notificaciones. Ahora parece que va un paso más allá: lo primero que ve cuando enciende su teléfono, incluso antes de levantarlo o desbloquearlo. Eso podría ser al menos un paso demasiado lejos.

Si nunca antes ha visto un dispositivo que ejecuta Glance, una forma de imaginar la aplicación es como una fuente de Snapchat Discover en la pantalla de bloqueo de su teléfono. La compañía ofrece un conjunto rotativo de titulares de noticias, videos, cuestionarios, juegos y fotos que aparecen cada vez que se enciende la pantalla de su teléfono. Glance llama a estas tarjetas de contenido «miradas», naturalmente, y dice que los usuarios consumen estas miradas 65 veces al día en promedio.

Glance es una máquina de contenido interminable, en tu pantalla de bloqueo
Imagen: Mirada

Y, por supuesto, todo está lleno de anuncios. Glance es una subsidiaria de InMobi Group, una empresa india de tecnología publicitaria. Tiene asociaciones con varios fabricantes, incluidos Samsung y Xiaomi, y la compañía dice que su software está integrado en más de 400 millones de teléfonos en Asia. Google es un inversor en la empresa; también lo es Peter Thiel.

Desde cierto punto de vista, Glance o algo parecido es una idea totalmente sensata. No necesita entrar y salir constantemente de las aplicaciones en busca de noticias e información, ni siquiera necesita desbloquear su teléfono, simplemente confíe en que su dispositivo le traerá algo interesante cada vez que lo encienda. Y un par de anuncios no intrusivos no vendrán mal, ¿verdad? Después de todo, compré el Kindle con anuncios en la pantalla de bloqueo para ahorrar unos cuantos dólares y no me molesta. (Aunque nunca hubiera comprado los Prime Exclusive Phones que vino con anuncios de pantalla de bloqueoy aparentemente tampoco lo haría nadie más.)

Apple se ha hecho eco de esta idea, hablando de cómo ve una pantalla de bloqueo más rica en funciones como una forma de ayudarlo a usar su teléfono menos. El jefe de software de Apple, Craig Federighi referido a la pantalla de bloqueo como “la cara de su teléfono”, y dijo que funciones como Live Activities podrían facilitar la obtención de información rápida sin tener que desbloquear su teléfono y abrirse a todas las distracciones internas. “Si puedes obtener la respuesta de un vistazo, entonces no lo desbloqueas”, dijo, “y una vez que desbloqueas tu teléfono, ¡casi olvidas por qué estás allí en primer lugar!”.

¡Permitirle personalizar su pantalla de bloqueo es una buena idea!
Imagen: manzana

Pero al abrir este espacio, estas empresas ofrecen a las aplicaciones y a los anunciantes la oportunidad de acercarse aún más a usted. Los desarrolladores seguramente crearán actividades en vivo que permanecerán mucho después de que hayan terminado de ser útiles, lo mejor para captarlo cada vez que se encienda su teléfono. Las plataformas encontrarán formas de colocar más de su contenido en las pantallas de bloqueo, intentando engancharlo a la fuente antes de que presione un botón.

En términos generales, la mayoría de los usuarios no cambian su configuración, y es mejor que creas que los desarrolladores usarán eso para su beneficio. “Los consumidores pasarán de buscar contenido a consumir lo que se les muestra”, Naveen Tewari, CEO de InMobi, dijo Forbes cuando lanzó Glance. ¡Eso es súper sombrío! ¡Y probablemente sea cierto!

Por encima de todo, un futuro tipo Glance es una forma de convertir los teléfonos inteligentes aún más en dispositivos de consumo. ¿Y el “acceso más fácil a un sinfín de fuentes de contenido de interés medio” es realmente un objetivo que vale la pena? Mientras buscamos restablecer nuestra relación con la tecnología, diría que deberíamos encontrar lugares para agregar fricción, para darte lo que necesitas cuando miras tu teléfono… pero también para ayudarte a darte cuenta de que no necesitas mirar tu teléfono en absoluto. Y si, como dijo Federighi, el trabajo de la pantalla de bloqueo es ayudarlo a evitar distracciones, no puedo imaginar una idea peor que poner un video al estilo TikTok entre usted y su pantalla de inicio.

Glance seguramente tendrá competencia, pero ya es un buen ejemplo de hacia dónde se dirige todo esto. En junio se celebró Mirada en vivo Fest, un festival virtual de tres días que tuvo lugar íntegramente en las pantallas de bloqueo de los usuarios. Transmitió conciertos y desafíos interactivos, tutoriales y entrevistas en vivo, y una tonelada de contenido de compras en vivo, a más de 70 millones de usuarios. Es como un festival de música de exclusión voluntaria, al que te transportan cada vez que alguien te envía un mensaje de texto. Eso suena molesto, frustrante y simplemente agotador.

No hay duda de que nuestras pantallas de bloqueo podrían ser mejores. Todo el asunto de la «lista activa de notificaciones» no es bueno, y un impulso para una mayor personalización hará felices a muchos usuarios. Pero ese espacio debe ser de usuarios y usuarias únicamente, no convertirse en un caldo de cultivo más para la distracción y la publicidad. Deberíamos recuperar el control de nuestros teléfonos, no regalarlos más.



Fuente: The Verge

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