Los influencers negros están mal pagados, y una nueva cuenta de Instagram lo está demostrando


Mikai McDermott se dio cuenta por primera vez de lo mal pagada que estaba en su primera sesión de fotos. McDermott, entonces una influyente de 19 años y la única modelo negra en el set, pidió £ 100 por el día, sin saber lo que debería haber estado pidiendo. Durante un descanso, recurrió a una modelo blanca y le preguntó cuánto estaba ganando. La respuesta la sorprendió. La mujer dijo que estaba haciendo un total de £ 1,000 por día, 10 veces más.

«La miré y pensé, esta chica no sabe que estoy aquí por 100 libras miserables», me dice. Esa ni siquiera fue la peor parte del rodaje. McDermott dice que la estilista no sabía cómo peinar sus extensiones; el maquillaje no estaba a su sombra; y finalmente, la marca tardó cuatro meses en liquidar su factura.

«Fue un día entero de microagresiones, así que al final cuando pregunté [the model how much she made], Ya lo había superado y quería irme ”, dice ella. «Ahora lo veo como una experiencia de aprendizaje».

McDermott es uno de los muchos influyentes de color que han comenzado a hablar sobre las disparidades salariales en la industria. La industria de influencers se enorgullece de su espíritu emprendedor y se enfoca en las cuentas y perspectivas de los individuos, pero ese mismo mérito ha dejado a los influencers sin una red para recurrir a los recursos. No tienen estándares de pago a los que hacer referencia, ni sindicato con quien comunicarse, ni verdaderos compañeros de trabajo con quienes hablar sobre qué esperar y cómo negociar. Ahora, una cuenta de Instagram llamada Influencer Pay Gap está tratando de cambiar esa realidad al tiempo que expone las disparidades salariales entre los influencers de color y los influencers blancos.

Influencer Pay Gap fue creado por Adesuwa Ajayi, una mujer negra que trabaja en la agencia de talentos AGM y maneja influenciadores. A través de la cuenta, Ajayi pide a personas influyentes que detallen anónimamente sus campañas de marca anteriores, compartiendo su tasa de participación (qué porcentaje de personas interactúan con su contenido), cuánto les pagaron, qué tenían que hacer, su raza y dónde están establecido. Ajayi comenzó la cuenta hace aproximadamente un mes, y más de 30,000 personas ya la siguen. Ella dice que recibe al menos 100 DM al día, lo que ha llevado a múltiples «noches de insomnio».

«Creo que a veces olvidamos que el espacio de influencia aún está en su infancia en comparación con las diferentes formas de marketing o lo que sea», dice. «Por lo tanto, no está regulado en gran medida, y lo que definitivamente se ha hecho evidente en la página es ver cuántos influyentes necesitan ayuda».

En algunos casos, los influencers han compartido éxitos con Ajayi. Una persona influyente, por ejemplo, dijo que solo le ofrecieron $ 5,000 por una campaña de YouTube y que pudo negociar hasta $ 10,000. Pero muchos otros mencionan sus peores experiencias, que en su mayoría involucran marcas que les piden que publiquen contenido de forma gratuita. Una publicación expone un elaborado contrato que define los hashtags y el contenido que debe hacer un influencer, mientras que solo se paga con una caja de vino y queso. Debajo de esa publicación, una mujer cuenta su propia historia sobre una compañía de eventos que le pide que hable en un evento de negocios para mujeres y luego le dice que tendrá que pagar para asistir y hablar.

Ajayi dice que hizo la cuenta después de trabajar con personas influyentes durante unos años y darse cuenta de que las experiencias, el pago y el acceso a las personas influyentes negras no eran iguales a sus contrapartes blancas. También quería ayudar a guiar a las personas sobre las mejores prácticas e incluso algunos de los conceptos básicos.

«Creo que a veces, cuando no eres consciente de lo que otras personas están ganando o cuál es el potencial de tu espacio, es muy fácil para ti ser despreciable, y es muy fácil para ti no tener confianza a la hora de negociar tu vale la pena «, dice ella. «Y realmente quería crear un lugar donde las personas pudieran sentir una sensación de confianza».

La página ahora tiene más de 300 publicaciones de personas influyentes en todos los sectores demográficos y se especializa en múltiples dominios. Ajayi guarda todos los datos que recibe en una hoja de cálculo y espera publicar infografías que harán que las tendencias de pago sean aún más obvias. Eventualmente, ella también quiere desglosarlo en todas las industrias, para que las personas sepan qué esperar dependiendo de su especialidad y qué compañías y sectores pagan mejor. La clave del éxito de la cuenta es que las personas siguen compartiendo y siendo transparentes.

McDermott presentó su propia historia a la cuenta, detallando un incidente en el que una marca de belleza solicitó cuatro videos, cuatro fotos, un tutorial de YouTube y un tutorial de Instagram por solo £ 300. Ella tenía 60,000 seguidores en ese momento.

«Fue un montón de trabajo», me dice, y por poco dinero.

Si bien las publicaciones en Influencer Pay Gap iluminan las tasas variables de la industria, el valor también proviene de la sección de comentarios donde otros influencers ofrecen su consejo y perspectiva. En la publicación de McDermott, las respuestas son catárticas: “EXCÚSAME ????? £ 300 por todo ese trabajo? LA GENTE TIENE CUENTAS QUE PAGAR.

Otra influyente negra, Rachel Duah, me dice que la cuenta ha facilitado las conversaciones sobre el dinero para las personas, especialmente para cualquiera que no tenga amigos influyentes para consultar. Ella dice que su primer acuerdo de marca involucraba a una compañía de moda rápida que le enviaba sus zapatos gratis y luego esperaba que publicara sobre ellos. En realidad no le pagaron, y ahora desea haber negociado. En ese momento, se sintió afortunada de tener una marca llegando a ella, a pesar de que ahora sabe que debería haber cobrado por su contenido. Ella ve a otras personas en Influencer Pay Gap cometiendo el mismo error.

«Hay una cosa que es darse cuenta de que puedes monetizar, pero luego hay otra cosa que es darse cuenta de cuánto debes monetizar, y es difícil de medir si no sabes lo que otras personas en la industria están haciendo», dice ella.

En otro incidente, Duah dice que una marca le envió un correo electrónico pidiéndole colaborar pero no le ofreció pagar. Esa misma marca luego accidentalmente le envió un correo electrónico nuevamente con una oferta destinada a ir a un influencer blanco, en ese caso, ofreciendo dinero. Duah miró la cuenta de esa persona solo para descubrir que tenían menos seguidores y menos compromiso que ella.

«Eso es lo que me hizo darme cuenta, ‘Está bien, algo no está bien aquí'», dice ella. «Y quiero decir, puedes ver esto [is happening] a través de la página de Instagram «.

La brecha salarial de los influyentes apareció en un momento en que los influyentes, especialmente los influyentes negros, hablaban sobre sus experiencias en el campo. Un grupo de influencers al corriente una carta abierta en junio, por ejemplo, dirigida a Fohr, una plataforma de marketing de influencers, pidiéndole a la compañía que compense a los influencers de color por igual. Acuñaron el hashtag #OpenFohr y comenzó una cuenta dedicado a la conversación Fohr respondió en su Instagram y se comprometió a publicar informes de pagos trimestrales que detallan los CPM y el número total de personas influyentes a las que su plataforma presta servicio por origen étnico. También al corriente una reunión del ayuntamiento a su canal de YouTube.

Críticamente, las conversaciones y la colaboración entre personas influyentes parecen ser un cambio inspirador.

Las conversaciones en los comentarios de Influencer Pay Gap han sido valiosas, dice Duah, e importantes porque un influencer que no sabe lo que vale afecta a todos los demás.

«Toman la bolsa para todos cuando la gente no conoce sus valores», dice Duah. «Si todos tenemos tarifas y todos cobramos, entonces depende de la empresa basarse en lo que cada individuo aporta a la marca en lugar de lo que es gratis».

Gracias a la cuenta de Instagram, ahora está pidiendo más dinero a las marcas y rechazando ofertas que no cumplen con su mínimo. Mientras tanto, McDermott dice que la cuenta la hizo sentir «menos sola» porque otras personas influyentes claramente han soportado los mismos problemas en el espacio que ella.

Aún así, mientras abrir una conversación es parte de la solución, McDermott dice que es solo el comienzo hacia un cambio sistémico. Las marcas deben trabajar para deshacer los estereotipos negativos de las mujeres negras y las mujeres de color, dice ella.

«Creo que hablarnos unos con otros, o personas influyentes que participan en una conversación abierta, es literalmente solo el primer paso», dice McDermott. «No creo que vaya a suceder sin algún aporte de las propias marcas».





Fuente: The Verge

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