Playbook, una plataforma de creadores centrada en el fitness, recauda $ 3 millones en semilla


Playbook, con el objetivo de ser el Patreon del contenido físico, anunció el cierre de una ronda inicial de $ 3 millones de varios ángeles notables hoy. La lista de inversores incluye al fundador de Giphy, Alex Chung, el fundador de StyleSeat, Melody McCloskey, el cofundador de EventBrite, Renaud Visage, el fundador de Seventh Generation, John Replogle, el ex jefe de crecimiento en Uber Ed Baker, el ex jefe de producto en Uber Daniel Graf, el fundador de Product Hunt Ryan Hoover, Bird jefe de crecimiento Brendan O’Driscoll y Uphonest Capital.

A raíz de la pandemia de coronavirus y el distanciamiento social, el espacio físico se ha transformado. Peloton ha surgido, Classpass ha girado de forma pseudo, y los gimnasios tradicionales han luchado por encontrar su ritmo en este nuevo mundo.

Libro de jugadas miró a estas empresas de acondicionamiento físico, así como a comunidades de entretenimiento más amplias, para modelar su negocio. La compañía ofrece a los consumidores una suscripción ilimitada por $ 15 / mes o $ 99 / año para consumir la mayor cantidad de contenido físico que deseen.

Pero Playbook no se construye realmente con un enfoque en el usuario final, sino que parte de la premisa de dar a los creadores las herramientas que necesitan para fomentar su propia comunidad de usuarios. La startup enfoca la gran mayoría de su energía en ofrecer a los creadores un espacio donde puedan crear y monetizar su contenido en sus propios términos.

La startup, cofundada por Jeff Krahel, Michael Wojcieszek y Kasper Odegaard, tiene un recorte del 20 por ciento de las tarifas de los clientes, y el resto va a los creadores en dos formas diferentes. El primero se basa en la propia comunidad del creador que traen a la plataforma a través de un enlace personalizado, en cuyo caso el creador posee la economía allí. Esto significa que, incluso si un usuario va de su creador original en la plataforma a otro, el creador original aún obtiene un corte del 80 por ciento de ese usuario. Para los usuarios que Playbook lleva a la plataforma y luego seleccionan el contenido de un creador, Playbook paga al creador en función de los segundos que se miran.

«Nuestro enfoque está realmente en el creador y su comunidad», dijo Krahel. «Los consumidores no cambian mucho entre creadores. De hecho, menos del 50 por ciento de los consumidores cambian. A menudo son muy dedicados a su creador. Así que consideramos esto más como un Patreon en términos del negocio, donde queremos dar las mejores herramientas al creador que se comprometerá profundamente con su comunidad y monetizará su contenido y distribución social «.

Curiosamente, Playbook no solo se centra en ponerse en forma. La aplicación, con más de 150 entrenadores en la plataforma, también tiene contenido en torno al entrenamiento deportivo, ya sea para el acondicionamiento o para trabajar en la técnica dentro de varios deportes.

La compañía ha encerrado a algunos creadores de gran potencia, incluidos Magnus Lydgback, entrenador de Gal Gadot y Ben Affleck, Don Saladino, entrenador de Ryan Reynolds y Blake Lively, Boss Everline, entrenador de Kevin Hart, Hannah Bower, entrenador y conocido Fit-mom, y yoga Tyler, influenciadora de la meditación y la meditación.

Playbook dice que tiene una lista de espera de varios miles de creadores que desean ingresar a su plataforma. La compañía busca algunas cosas al incorporar un nuevo creador, es decir, una comunidad de seguidores existente (en Instagram o YouTube o donde sea) y una biblioteca de contenido existente. Eso no quiere decir que los nuevos entrenadores no puedan unirse a la plataforma, pero estas son dos señales que podrían ayudar a cerrar el trato.

Playbook dice que está viendo un crecimiento del 140 por ciento de la nueva cuenta de creador en 2020.

Playbook también ofrece una guía de incorporación para creadores, similar al Manual del vendedor de Etsy, para ofrecer una variedad de videos de ejemplo, mejores prácticas y otras tácticas para el éxito.

De los creadores existentes, las mujeres representan el 60 por ciento del grupo y el 15 por ciento de los creadores son personas de color. Internamente, alrededor de una cuarta parte de los empleados de Playbook son mujeres.



Fuente: TechCrunch

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