¿Qué pasa con los cambios de privacidad de la App Store de Apple?



Es posible que haya notado una afluencia de anuncios de muebles en su feed de Instagram después de buscar una nueva silla para su trabajar desde casa configuración o publicaciones promocionadas para una cafetería por la que solo has pasado. Las aplicaciones de su teléfono recopilan y comparten mucha información, desde su ubicación hasta sus hábitos de navegación y su historial de búsqueda.

Pero para los propietarios de iPhone, eso está a punto de cambiar de manera significativa.

Apple anunció en junio de 2020 que esta primavera comenzaría a exigir que las aplicaciones de iPhone, iPad y tvOS obtengan consentimiento para compartir los datos de las personas con terceros, como corredores de datos y otras aplicaciones.

La medida es un replanteamiento completo de los derechos de privacidad. La recopilación de datos ha funcionado durante mucho tiempo bajo la premisa de que a millones de personas les parece bien que las rastreen, que sus movimientos y comportamientos se compartan y vendan, a menos que digan explícitamente que no. La configuración de privacidad generalmente se excluye y, a menudo, se oculta profundamente en la configuración de una aplicación. Pero pronto se pedirá a las personas que utilicen iPhones que optar en a que sus datos se compartan entre anunciantes, aplicaciones y agentes de datos.

El CEO de Apple, Tim Cook, explicó el cambio en un discurso el 28 de enero en la conferencia Computers, Privacy, and Data Protection.

“La tecnología no necesita grandes cantidades de datos personales, agrupados en docenas de sitios web y aplicaciones, para tener éxito. La publicidad existió y prosperó durante décadas sin ella ”, dijo Cook. “Si una empresa se basa en engañar a los usuarios, en la explotación de datos, en opciones que no son opciones en absoluto, entonces no merece nuestro elogio. Merece una reforma «.

Algunas empresas de tecnología, es decir, las que dependen de la acumulación de datos personales para vender anuncios a empresas que buscan llegar a datos demográficos específicos, no están contentas.

En Informe de ganancias del cuarto trimestre y de todo el año de Facebook de 2020, la compañía predijo un gran impacto en sus capacidades de orientación de anuncios debido a los cambios de privacidad de Apple. Y Google advirtió a los editores de aplicaciones que «puede ver un impacto significativo”A sus ingresos publicitarios una vez que las políticas entren en vigor.

Facebook se negó a comentar para esta historia. Google se negó a comentar sobre los comentarios de Cook.

Mientras tanto, los defensores de los derechos de privacidad están bastante satisfechos.

«Esto es realmente algo muy bueno para la mayoría de las personas», dijo Pete Snyder, investigador senior de privacidad de Brave Software y copresidente del W3C Privacy Interest Group. «El estado de la privacidad de las personas en los dispositivos iOS será mucho mejor de lo que es hoy».

Si bien los próximos cambios son significativos, no lo protegen completamente de ser rastreado, particularmente por las firmas tecnológicas más grandes, como la propia Apple. A continuación, se muestra un resumen de lo que puede esperar.

¿Qué cambiará con las nuevas reglas de Apple?

Actualmente, las aplicaciones recopilan todo tipo de información sobre usted a medida que las usa, eso no va a cambiar. Lo que cambiará es cómo se comparte esa información con terceros, como corredores de datos y otras empresas de tecnología.

En este momento, la gran mayoría de las aplicaciones que descarga, ya sea en un dispositivo Apple o Android, lo rastrea prácticamente de la misma manera, a través de un identificador único.

El identificador para anunciantes, o IDFA, es un identificador de dispositivo estándar que Apple creó en 2012. Google tiene su propia versión para dispositivos Android llamada Google Advertising ID o GAID.

Entonces, si está mirando imágenes de gatos en una aplicación y luego verificando los puntajes de baloncesto en otra, ambas aplicaciones obtendrán su IDFA para compartir con anunciantes y corredores de datos que vinculan sus movimientos en línea para construir un perfil más completo de usted.

Y hay otras formas en que se comparten los datos que genera mediante el uso de una aplicación. Las aplicaciones pueden recopilar y compartir detalles granulares de sus acciones a través de colecciones de «eventos en la aplicación», como en qué ha hecho clic y qué ha mirado.

Bajo el modelo actual de exclusión voluntaria, puede borrar su historial restableciendo su IDFA o limitar el seguimiento configurando su IDFA en todos los ceros. Puedes hacer esto bajo Publicidad en su configuración de privacidad en su dispositivo iOS. La investigación de AppsFlyer, una empresa de publicidad móvil, encontró que solo alrededor de El 25 por ciento de las personas activaron esta configuración en 2020.

Pero eso se convertirá en un modelo opcional cuando el cambio de privacidad de Apple entre en vigor.

Apple dice que su actualización entrará en vigencia a principios de la primavera, con iOS 14.5. Una vez que eso suceda, cualquier aplicación que recopile datos sobre usted y los comparta con otras empresas con fines publicitarios y de seguimiento cruzado deberá obtener permiso primero.

Sin ese consentimiento, las aplicaciones no podrán compartir ningún dato que recopilen sobre usted con otras empresas o corredores de datos con fines publicitarios. Las empresas aún pueden compartir datos con otros fines, como prevenir el fraude o para realizar análisis.

Los cambios solo se aplican a los dispositivos Apple; la tienda de aplicaciones de Android no ha anunciado cambios similares.

E incluso para los usuarios de iPhone, las aplicaciones aún pueden recopilar información sobre usted bajo las nuevas reglas; simplemente no pueden compartir esa información con fines publicitarios.

Las nuevas políticas de Apple también prohíben los trucos para obtener el consentimiento. Una aplicación no podrá evitar el acceso a sus funciones porque no les permitirá rastrearlo ni ofrecer incentivos a los usuarios que permitan el rastreo. El mensaje solo se puede mostrar una vez, por lo que tampoco puede recibir spam con solicitudes.

Las aplicaciones que no muestran el mensaje no pueden compartir sus datos con terceros y no obtendrán su IDFA.

El cambio podría ser enorme.

AppsFlyer descubrió que después de que varios desarrolladores implementaron el aviso de solicitud de seguimiento de Apple antes, El 99 por ciento de las personas decidió no darles permiso.. Es probable que algunas aplicaciones decidan simplemente dejar de compartir información de seguimiento en lugar de implementar el mensaje.

Serge Egelman, director de investigación del Grupo de Privacidad y Seguridad Usable en el Instituto Internacional de Ciencias de la Computación, dice que la mayoría de la gente no quiere que la rastreen.

«La razón por la que más personas no optan por no participar es porque es muy complicado», dijo Egelman. «Dado que sabemos que la mayoría de los consumidores no quieren ser rastreados y no están tomando decisiones informadas, tiene sentido que cambie a un modelo de participación voluntaria».

Entonces, ¿cómo se me puede seguir rastreando después de los cambios?

Las empresas aún pueden rastrearlo a través de sus propios servicios, pero no pueden compartir esa información con nadie más sin su permiso. Entonces, aunque Spotify, por ejemplo, no puede compartir datos sobre sus búsquedas en su aplicación a Facebook sin su consentimiento, Facebook aún puede usar los datos que genera en sus propios servicios, incluidos Instagram y Oculus, para crear una imagen de quién es usted y lo que te gusta y usa ese perfil para vender anuncios.

Cuanto más poderosas sean las capacidades innatas de seguimiento de datos de la aplicación, es probable que les vaya mejor con estos cambios, dice Johnny Ryan, investigador principal del Open Markets Institute centrado en la privacidad y la defensa de la competencia.

Una empresa como «Google puede venir y decir:» Vamos a poner todo el mercado en nosotros mismos. En lugar de tener miles de empresas que ofrecen espacios publicitarios, todos deberían acudir a nosotros «, dijo Ryan.

De hecho, Google ya ha dicho que ya no se molestará en compartir datos en dispositivos Apple.

“Ya no usaremos información que esté incluida [App Tracking Transparency] para el puñado de nuestras aplicaciones de iOS que actualmente las usan con fines publicitarios ”, dijo Matt Bryant, portavoz de Google Ads.

Google tendrá una gran cantidad de datos que recopila de forma propia para usar con fines publicitarios y aún podrá recopilar datos de terceros de aplicaciones en las que las personas han optado, dijo Ryan.

¿Cómo hará cumplir Apple su política?

Aquí es donde las cosas empiezan a complicarse, según los expertos.

Apple controla la herramienta IDFA, por lo que la empresa debe tener los medios para garantizar que las aplicaciones no la utilicen sin su consentimiento. Pero los expertos dicen que será difícil para Apple evitar que las aplicaciones compartan datos de otras formas y temen que la compañía dependa demasiado del sistema de honor.

«El desarrollador de la aplicación puede decir que no realiza ningún seguimiento y, al mismo tiempo, recopilar un montón de puntos de datos diferentes para identificar de forma única a ese usuario a lo largo del tiempo», dijo Egelman. «Realmente no hay forma de que Apple o cualquier otra persona pueda identificar eso automáticamente a menos que estén analizando individualmente esta aplicación en particular y lo que está enviando».

Si bien Apple tiene capacidades para identificar rastreadores de terceros incrustados en el código durante el proceso de revisión de su aplicación, el seguimiento para asegurarse de que los datos de origen no se compartan sin permiso puede ser difícil.

«Si nos enteramos de que un desarrollador está rastreando a los usuarios que solicitan no ser rastreados, les solicitaremos que actualicen sus prácticas para respetar su elección, o su aplicación puede ser rechazada en la App Store», dijo Apple en un libro blanco sobre privacidad publicado en enero.

Apple se negó a comentar sobre cómo hará cumplir sus nuevas políticas.

Sean O’Brien, investigador principal del Laboratorio de Seguridad Digital de ExpressVPN, dijo que será importante que Apple establezca un proceso de auditoría riguroso para hacer cumplir sus nuevas políticas.

«Necesita una combinación de escaneos automatizados y revisión manual, y debe intentar tener un proceso de revisión más lento antes de aceptar aplicaciones en su tienda», dijo O’Brien.

Este articulo fue publicado originalmente en The Markup y fue reeditado bajo el Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin derivados licencia.

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Fuente: TNW

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