Según los informes, Quibi perdió el 90 por ciento de los primeros usuarios después de que expiraron sus pruebas gratuitas


El servicio de transmisión Quibi solo logró convertir un poco menos del 10 por ciento de su primera ola de usuarios en suscriptores de pago, dice la empresa de análisis móvil Sensor Tower. Según el nuevo informe de la empresa sobre el crecimiento temprano de Quibi, la plataforma de video de formato corto registró a unos 910,000 usuarios en sus primeros días en abril. De esos usuarios, solo unos 72,000 se quedaron después de la prueba gratuita de tres meses, lo que indica que la aplicación tenía una tasa de conversión de aproximadamente el 8 por ciento.

Eso no es tan malo. Pero compárelo con el debut más exitoso de la industria del video en streaming de los últimos años, Disney Plus, y la imagen resultante es sombría para Quibi, que ha luchado tanto por encontrar un éxito entre sus programas centrados en dispositivos móviles y ganar tracción con su deseaba un grupo demográfico más joven y amante de TikTok, a pesar del aumento en el tiempo de pantalla durante la pandemia de COVID-19. Según Sensor Tower, Disney logró convertir un 11 por ciento comparable de los primeros usuarios de prueba gratuita, pero eso fue de la friolera de 9,5 millones de personas que la firma estima que se inscribió en Disney Plus en sus primeros tres días de disponibilidad en los EE. UU. Y Canadá. Desde entonces, Disney ha agregado decenas de millones de suscriptores más y ahora disfruta más de 50 millones de usuarios que pagan a partir de abril gracias en parte a su expansión internacional.

Estos números no deben confundirse con el número de suscriptores actuales que tiene Quibi. Si bien la compañía aún no ha revelado esa cifra tan importante, ha dicho que más de 5.6 millones de personas han descargado la aplicación desde abril. No sabemos cuántas personas descargaron la aplicación después de sus primeros días y decidieron luego convertirla en un usuario pago una vez que finalizó la prueba gratuita.

Sensor Tower también estima que solo 4.5 millones han descargado Quibi en total. La discrepancia entre esa cifra y la oficial de Quibi sugiere que Sensor Tower también podría estar muy lejos en sus estimaciones de cuántos usuarios Quibi convirtió en sus primeros tres días. En una declaración dada a El borde, dijo un portavoz de Quibi, «el número de suscriptores pagados es incorrecto en un orden de magnitud». Hasta la fecha, más de 5.6 millones de personas han descargado la aplicación Quibi. Nuestra conversión de descarga a prueba está por encima de los puntos de referencia de la aplicación móvil, y estamos viendo una excelente conversión a suscriptores pagos, tanto entre nuestros registros de prueba gratuitos de 90 días a partir de abril, como nuestros registros de prueba gratuita de 14 días a partir de mayo y junio «.

Dicho esto, Sensor Tower es una compañía de análisis de renombre conocida por informar estimaciones precisas y, en ausencia de cifras concretas de Quibi, la imagen que pinta su informe del negocio del servicio de transmisión no es optimista. Los datos de Sensor Tower tampoco tienen en cuenta situaciones como un usuario de iPad que descarga Quibi, a pesar de que no está optimizado para nada más que pantallas de teléfonos inteligentes, o usuarios que eliminan la aplicación y la descargan nuevamente o en un dispositivo separado, todas las situaciones que pueden llevar a Quibi Mayor cifra de descarga total.

De todos modos, no es exactamente controvertido decir que Quibi no está teniendo un gran lanzamiento – cofundador Jeffrey Katzenberg culpó directamente al coronavirus por las fallas tempranas de la aplicación. Mucho ha sido escrito sobre las deficiencias de la compañía, desde el mal marketing y el mal momento de la aplicación hasta incapacidad para compartir capturas de pantalla o capturas en las redes sociales a Quibi falta de TV inteligente o soporte de transmisión en el lanzamiento.

Lo más importante es que la plataforma no parece tener programas para los que valga la pena registrarse, como la cantidad de contenido de Netflix que se agrega cada mes o grandes eventos de cultura pop como Disney Plus ‘ El mandaloriano. Quibi no tiene una base de instalación incorporada, como HBO tenía para su reciente lanzamiento de HBO Max, y es una pregunta abierta cuánto tiempo su cofre de guerra de $ 1.8 mil millones lo mantendrá a flote si los usuarios no aparecen en mayor número.



Fuente: The Verge

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