Sí, su empresa puede registrar un color como marca comercial: así es como


Según estudios, hasta el 90 % de los juicios instantáneos de los consumidores sobre los productos pueden basarse únicamente en el color. El color también juega un papel importante en la identidad de marca. Coca-Cola es roja, Facebook es azul, etc.

De hecho, varias empresas han logrado registrar y “poseer” colores que sus competidores no pueden usar.

Por ejemplo, Tiffany & Co ha registrado su tono de azul, T-Mobile magenta, y UPS su «pullman brown».

Psst…

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Su empresa También puede intentar registrar un color como marca registrada, pero no será tan fácil.

Conoce los requisitos legales

los Ley Lanham define las marcas comerciales como «cualquier palabra, nombre, símbolo, dispositivo o cualquier combinación de los mismos» que se utiliza para «identificar y distinguir un conjunto de bienes o servicios de otras fuentes».

Aunque los colores no están incluidos en esa definición, desde 1995 pueden ser marcas registradas como parte de un servicio o producto, siempre que cumplan cuatro condiciones:

  1. El color debe funcionar como fuente de identificación de la marca.
  2. No debe tener un propósito funcional: piense en amarillo o naranja para las señales de seguridad.
  3. Necesita mostrar prueba de «significado secundario». Es decir, el público ha llegado a asociar un color con un bien o servicio en particular.
  4. No pone a los competidores en desventaja al afectar el costo o la calidad.

Marcar todas las casillas puede resultar un desafío, especialmente cuando se trata de un significado secundario. General Mills, por ejemplo, no ha logrado marca amarilla por su caja de Cheerios. El tribunal dictaminó que el color no es un elemento distintivo de la marca, ya que otras compañías de cereales lo usan comúnmente.

Solicite la marca de color lo antes posible

Puede presentar una solicitud de marca comercial ante la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de EE. UU. (USPTO), incluso antes de que haya comenzado a usar el color en el comercio o haya probado su significado secundario.

Si la USPTO determina que la marca de color aún no es distintiva, pero puede serlo, si se usa de manera constante en el futuro, se registrará en el Registro Suplementario.

La presentación anterior podría brindarle una ventaja sobre los competidores que posteriormente podrían usar el mismo color para sus productos o servicios.

Si la marca de color está registrada en el Registro Suplementario, una vez que haya adquirido un significado secundario, generalmente después de al menos cinco años de uso continuo, puede volver a solicitar su registro en el Registro Principal, lo que le brinda la máxima protección legal.

En cualquier caso, asegúrese de definir el color deseado a través de la Sistema de coincidencia Pantoneque es la tabla de referencia preferida del tribunal.

Contratar a un abogado de marcas

Navegar por aguas legales puede ser un desafío, y es mejor hablar con un profesional desde el principio, antes de realizar una inversión sustancial.

Los abogados de marcas registradas pueden verificar si un color está disponible para su uso y si ya se están utilizando marcas de colores similares en el mercado relevante que podrían impedir el registro o dar lugar a demandas por parte de los competidores.

También pueden determinar si un color debe modificarse para aumentar la probabilidad de registro y desarrollar estrategias para acortar el camino hacia el significado secundario.



Fuente: TNW

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