TikTok lanzará restaurantes de solo entrega a domicilio en los EE. UU. En marzo


TikTok se está preparando para lanzar un nuevo servicio que convertirá sus videos de comida virales en comidas que realmente puedes pedir y disfrutar. La aplicación social se está asociando con Virtual Dining Concepts para lanzar restaurantes de solo entrega con la marca «TikTok Kitchen» en los Estados Unidos el próximo año, como informó Bloomberg por primera vez. El menú de los restaurantes se basará en las publicaciones de comida viral más populares en TikTok, que las personas pueden haber entregado en su puerta. Las dos compañías planean lanzar alrededor de 300 ubicaciones que comenzarán a entregar platos en marzo, con planes para abrir más de 1,000 restaurantes para fines del próximo año.

El menú inicial incluirá los mejores platos virales de TikTok como pasta feta al horno, una hamburguesa, costillas de maíz y chips de pasta. El queso feta horneado, en particular, ganó una tracción increíble en 2021, ya que Google informó que fue el plato más buscado del año después de que ganó una inmensa popularidad en TikTok. En el futuro, el menú en las ubicaciones se modificará trimestralmente con nuevos platos que han comenzado a volverse virales. Se desconoce si TikTok optará por hacer algunos platos populares, como la pasta feta al horno, ofertas permanentes en el menú.

TikTok confirmó a TechCrunch que los creadores recibirán crédito por los platos dentro del menú y aparecerán de manera destacada a lo largo de la asociación.

«Las ganancias de las ventas de TikTok Kitchen se destinarán tanto a apoyar a los creadores que inspiraron el elemento del menú como a alentar y ayudar a otros creadores a expresarse en la plataforma de acuerdo con la misión de TikTok de inspirar creatividad y brindar alegría a sus usuarios», dijo TikTok.

Sin embargo, la compañía aclaró que se trataba más de una campaña para llevar la comida de TikTok a los fanáticos, y no de una aventura de TikTok en el negocio de los restaurantes. Eso significa que la empresa probablemente ve esto como un esfuerzo de marketing más que como un negocio a largo plazo. TikTok no dijo cuánto tiempo se ejecutará esta «campaña», ni proporcionó otros detalles sobre el proceso de pedido o cómo se seleccionarán y actualizarán los elementos del menú.

Fundada en 2018, Virtual Dining Concepts administra varios restaurantes fantasmas de entrega a domicilio y se ha asociado con muchas personas notables, incluida la celebridad de YouTube MrBeast (que dirige su propio negocio de restaurantes virtuales, MrBeast Burger), Guy Fieri, Steve Harvey, Mariah Carey, Tyga y otros. La compañía también tiene una asociación con Barstool Sports. En octubre, Virtual Dining Concepts recaudó $ 20 millones en fondos de la Serie A, diciendo que planeaba usar la inversión para financiar tecnología adicional, mejorar la infraestructura corporativa y brindar marketing adicional y soporte al cliente.

TikTok es ampliamente conocido por las tendencias alimentarias populares y alberga muchas recetas virales que a menudo se comparten en otras plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook. La última asociación de la aplicación de video de formato corto indica que la empresa está buscando aprovechar esta popularidad para elevar el perfil de su marca y la de sus creadores que están impulsando el contenido de comida en su aplicación.



Fuente: TechCrunch

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