El ex diseñador de Apple, Jony Ive, ahora también está diseñando cosas caras para Ferrari

LoveFrom, la firma de diseño encabezada por Jony Ive y Marc Newson, ha entrado en una asociación creativa con Ferrari y el holding de Ferrari, Exor, para diseñar proyectos presuntamente relacionados con la automoción y explorar «el negocio del lujo» (vía Bloomberg). La producción de LoveFrom ha permanecido algo desconocida desde que dejé Apple para iniciar la empresa de diseño en 2019, y Ferrari marca solo la segunda asociación de alto perfil para la compañía después de un acuerdo por separado con Airbnb el año pasado.

Los detalles sobre lo que LoveFrom está haciendo realmente por el fabricante de automóviles de lujo o Exor son escasos. «La primera expresión de esta nueva asociación reunirá el rendimiento y la excelencia legendarios de Ferrari con la experiencia y creatividad inigualables de LoveFrom que ha definido productos extraordinarios que cambian el mundo», escribe Exor, sin explicar qué harán las empresas juntas.

los Tiempos financieros informes esa asociación incluye contribuciones al primer automóvil eléctrico de Ferrari, que la compañía planea introducir en 2025. Ferrari también tiene una conexión con un ejecutivo actual de Apple en Eddy Cue; Vicepresidente senior de servicios de Apple forma parte de la junta directiva de Ferrari.

Tanto Jony Ive como Marc Newson tienen opiniones bien documentadas sobre los coches modernos: son «insípidos» y «En el fondo de un abrevadero» – por lo que sería fascinante ver lo que harían con un Cavallino Rampante eléctrico. Pero parece igualmente posible que LoveFrom crea una en su lugar, chaqueta de cinco cifras o bolso de mano. Al igual que con Airbnb, lo único que se puede garantizar es un intercambio de influencia. Ferrari y Exor están pagando, al menos en parte, para vincular sus marcas al buen gusto por el diseño por el que se conocen a Ive y Newson. Quizás eso valga más que conectarlos a un proyecto específico.

Lo que es más seguro es que ayuda a elevar el perfil de la firma de diseño del dúo que, hasta ahora, seguía siendo aún más etérea que los diseños de hardware de Ive para Apple. La empresa y su trabajo son tan difíciles de entender que el primer resultado de una búsqueda en Google de «LoveFrom» es un sitio de fans.