Uno pensaría que TikTok ya tendría un plan B.
Ahora está claro que la empresa nunca planeó un escenario en el que perdería ante la Corte Suprema. Tal vez no podría, dado que, en última instancia, el gobierno chino tiene la última palabra sobre la venta. Ahora, los líderes de TikTok son apostando por Donald Trump para salvarlos en un último esfuerzo que sin duda vendrá con condiciones.
Políticamente, TikTok jugó mal en cada paso de esta saga de varios años. Los ejecutivos descartaron repetidamente la posibilidad de una prohibición, llegando incluso a literalmente reírse de la idea. Fueron sorprendidos por el acuerdo abrumador del Congreso sobre una prohibición. Entonces, perdieron en apelación a la Corte Suprema cuando sólo falta un día para que la ley entre en vigor. La única ventaja que aparentemente les queda es que Trump cree que la aplicación lo ayudó a ganar las elecciones, además de su disposición a permitirle extraer cualquier libra de carne que quiera.
Técnicamente, TikTok también se arrimó a este rincón. Gastó más de mil millones de dólares en el Proyecto Texas para tratar de apaciguar las preocupaciones sobre la llegada de datos estadounidenses a China. Sorprendentemente, TikTok inició el Proyecto Texas antes el gobierno dio su bendición, que por supuesto nunca llegó. Los datos estadounidenses ahora están aislados en una infraestructura separada mantenida por Oracle, que tendrá que dejar de trabajar legalmente con TikTok a partir del día 19.
Deshacer el Proyecto Texas ahora sería “un esfuerzo enorme” que involucraría a muchos ingenieros, me dijo recientemente alguien que trabajó en él. Cerrar la aplicación, en lugar de simplemente eliminarla de las tiendas de aplicaciones de EE. UU., es la única opción de TikTok. No está claro cómo afectaría esto a la experiencia de usar TikTok fuera de EE. UU. Es una situación sin precedentes.
Aún así, TikTok está tratando de actuar con calma externamente. Blake Chandleeel presidente de la empresa, dijo a los anunciantes después de la decisión de la Corte Suprema de que “somos optimistas acerca de encontrar el mejor camino a seguir” y esperamos “próximos pasos” antes de que la prohibición entre en vigor. Me dijeron que los empleados aún no han recibido otras instrucciones internas. Como Escribí a principios de esta semanael ambiente es sombrío, incluso entre quienes trabajaron en TikTok durante el primer intento de prohibición hace cuatro años.
Dado que nadie gana si TikTok desaparece, Trump probablemente encontrará una manera de asegurarse de que la aplicación siga funcionando en Estados Unidos. el esta invitado shou masticar sentarse en el estrado de inauguración y Elon Musk podría estar en juego. Pero no se puede negar que ByteDance se puso en este rincón. Para salir de esto, habrá que pagar un precio y costará más que dinero.
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