A medida que los usuarios más jóvenes se cansan cada vez más del desplazamiento interminable, las aplicaciones de citas luchan por adaptarse a una generación que quiere cada vez más que las citas se sientan más sociales y arraigadas en experiencias del mundo real.
El último ejemplo proviene de Tinder, que el miércoles anunció el lanzamiento de “Group Hangouts”, una nueva función que permite a grupos de amigos descubrir, relacionarse y hacer planes con otros grupos en torno a actividades compartidas.
Con Group Hangouts, los usuarios comienzan eligiendo una actividad e invitando al menos a dos amigos a unirse. Una vez que el grupo tiene al menos tres miembros, su perfil puede aparecer en la pila de tarjetas principal de Tinder, donde otros grupos pueden descubrirlo. Puede haber un máximo de 15 personas en un grupo.
Luego, los usuarios pueden explorar otros grupos y darle «me gusta» a uno que capte su interés. Si al menos a una persona de cada grupo le gusta la otra, los grupos se conectan en un chat compartido, dándoles a todos la oportunidad de hacer planes juntos.
En particular, Tinder les da a los usuarios cierto control sobre cómo se desarrolla la experiencia. Los miembros pueden abandonar una conversación sin abandonar el grupo de amigos y pueden bloquear o denunciar a otro participante si se sienten incómodos.
La función está disponible en la parte superior de la pantalla de inicio principal de Tinder y se está implementando en fases en los EE. UU. y mercados selectos, y se espera que sigan mercados adicionales.
Group Hangouts se basa en el impulso anterior de Tinder hacia las citas grupales. El año pasado, la compañía lanzó «Double Date», que permite a los usuarios emparejarse con un amigo y buscar otras parejas. Group Hangouts lleva ese concepto un paso más allá, ampliando la cantidad de personas involucradas y alejando la experiencia de la tradicional cita individual hacia algo más parecido a una salida social.
«Una inspiración fue ver a un equipo universitario de voleibol femenino crear un perfil en Tinder mientras viajaban para asistir a partidos fuera de casa, para poder explorar una nueva ciudad y conocer a la gente local», dijo a TechCrunch en un correo electrónico Claire Watanabe, vicepresidenta de gestión de productos. «En la práctica, estamos viendo que los grupos se mantienen bastante unidos, la mayoría de las personas salen con su círculo cercano de amigos, sin organizar algo grande».
Tinder lleva algún tiempo empujando a los usuarios hacia experiencias más reales. En marzo, la compañía lanzó una pestaña Eventos que permite a los usuarios descubrir actividades locales como bares clandestinos, bolos y clases de cerámica. Este mes, Tinder amplió sus eventos en persona a docenas de ciudades adicionales.
Bumble se está moviendo en una dirección similar. Su nueva función «Planes» está diseñada para conectar a las personas en la vida real en entornos más informales y orientados al grupo.
El impulso se produce mientras Tinder trabaja para volver a atraer a los usuarios en medio de una racha desafiante para la aplicación de citas. Los ingresos de Tinder disminuyeron en el último trimestre, mientras que los usuarios activos mensuales cayeron un 7% en el segundo trimestre, tras una caída del 8% en el trimestre anterior.
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