La CTO de Netflix, Elizabeth Stone, anunció en TechCrunch Disrupt 2025 que el servicio de transmisión se está diversificando hacia experiencias inmersivas e interactivas, comenzando con la votación en tiempo real. La medida marca una nueva forma para que el transmisor impulse la participación, ya que permite que las audiencias de programas en vivo interactúen en tiempo real.
Los espectadores podrán votar mientras ven contenido en vivo para influir directamente en el resultado de lo que ven en su televisor o dispositivo móvil.
El transmisor comenzó a probar la votación en tiempo real en su programa de cocina en vivo “Dinner Time Live with David Chang” en agosto y implementará la funcionalidad en su reinicio de “Star Search”, una serie de competencia de talentos que ha estado fuera del aire durante 20 años y que Netflix traerá de regreso el próximo año.
«Si estás sentado en casa viendo ‘Star Search’ en tu televisor, podrás votar en el televisor o en tu teléfono móvil para hacer avanzar o no a algunos de los concursantes del programa», dijo Stone en el escenario principal de TechCrunch Disrupt el martes. «Así que es sólo un ejemplo muy temprano de las formas en que pensamos que el contenido puede ser más interactivo con el tiempo, en todos los dispositivos, entre la televisión y el móvil, donde un miembro que se suscribe a Netflix puede realmente sentirse parte de la historia, influir en la trama y sentirse inmerso en ella».
A los espectadores se les indicará en pantalla y tendrán una cantidad de tiempo limitada para calificar las actuaciones. Si rebobinas o no estás al día con la transmisión en vivo, es posible que te pierdas la ventana de votación.
En “Dinner Time Live with David Chang”, se pidió a los espectadores que votaran si preferían atún o queso asado. En otro caso, se les preguntó si pensaban que las sopas eran mejores que las ensaladas. Los espectadores pueden ver los resultados de la votación en la pantalla.
Netflix dice que vio una interacción constante episodio a episodio en las primeras pruebas de votación en tiempo real, lo que cree que indica un fuerte potencial para un entretenimiento más interactivo en el futuro.
El servicio de transmisión dice que está enfocado en desarrollar más formas para que los espectadores se sientan involucrados en lo que están viendo, razón por la cual está trabajando para permitir una capacidad de respuesta en tiempo real al contenido. En un momento en que Netflix enfrenta una creciente competencia de otros servicios de streaming, la compañía probablemente espera que su nueva funcionalidad interactiva cree una experiencia de visualización compartida e impulsada por la comunidad para sus miembros.
Vale la pena señalar que esta no es la primera vez que Netflix explora la votación en tiempo real con su contenido, ya que el servicio de transmisión probó previamente encuestas interactivas de espectadores durante sus reality shows «Too Hot to Handle» y «Love Is Blind».
Además de Live, Netflix se centra en la capacidad de respuesta en tiempo real para formatos como sus nuevos Party Games para TV y, eventualmente, podcasts, para que los usuarios puedan interactuar con lo que sucede en el momento.
«También están sucediendo muchas cosas interesantes con los juegos en la nube, que introducen otro tipo similar de patrón de interacción», dijo Stone. «Tenemos algunos juegos divertidos para fiestas en la sala de estar que se lanzarán en el cuarto trimestre de este año, y más el próximo año, por ejemplo, Boggle. Está en la pantalla del televisor de tu sala de estar. Puedes hacerlo con amigos y familiares localmente usando tu teléfono móvil. Es otra forma de pensar en contenido más inmersivo, divertido y en el momento, además del cine y la televisión más tradicionales, que, por supuesto, seguiremos lanzando».
También el martes, Stone anunció que Netflix está lanzando experiencias inmersivas en su página de inicio que, según la compañía, darán vida a su contenido a través de animación y efectos especiales dinámicos. Para empezar, Netflix ha lanzado una nueva experiencia inmersiva de Halloween Collection. En el futuro, la compañía presentará una colección navideña en diciembre y más colecciones basadas en IP en el futuro, como una “Bridgerton”.