El modelo de anuncios de «pago por clic» de Google dificulta la búsqueda de lo que busca


Durante los últimos 25 años, el nombre «Google» se ha convertido en sinónimo de la idea de buscar cualquier cosa en línea. De la misma manera, «aspirar» significa usar una aspiradora, los diccionarios han reconocido «a Google» en el sentido de realizar una búsqueda en línea utilizando cualquier servicio disponible.

Antiguos competidores como AltaVista y AskJeeves hace tiempo que murieron, y las alternativas existentes, como Bing y DuckDuckGo, actualmente representan una pequeña amenaza para el dominio de Google. Pero cambiar nuestros hábitos de búsqueda web a un solo proveedor conlleva riesgos importantes.

Google también domina en el mercado de los navegadores web (casi dos tercios de los navegadores son Chrome) y publicidad web (Google Ads tiene una cuota estimada del 29% de toda la publicidad digital en 2021). Esta combinación de navegador, búsqueda y publicidad ha atraído un interés considerable de reguladores de competencia y antimonopolio alrededor del mundo.

Dejando de lado los intereses comerciales, ¿Google realmente está cumpliendo cuando Google? ¿Los resultados de la búsqueda (que influyen claramente en el contenido que consumimos) nos dan las respuestas que queremos?

Gigante de la publicidad

Más del 80% de los ingresos de Alphabet provienen de Google publicidad. Al mismo tiempo, alrededor 85% de la actividad de los motores de búsqueda del mundo pasa por Google.

Claramente, existe una ventaja comercial significativa en la venta de publicidad y, al mismo tiempo, se controlan los resultados de la mayoría de las búsquedas web realizadas en todo el mundo.

Esto se puede ver claramente en los resultados de búsqueda. Los estudios han demostrado Los usuarios de Internet están cada vez menos preparados para desplazarse hacia abajo en la página o dedicar menos tiempo al contenido debajo de la “tapa” (el límite de contenido en su pantalla). Esto hace que el espacio en la parte superior de los resultados de búsqueda sea cada vez más valioso.

En el siguiente ejemplo, es posible que deba desplazarse tres pantallas hacia abajo antes de encontrar resultados de búsqueda reales en lugar de promociones pagas.

En una simple búsqueda en Google (para

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