Por orden de la UE, los gigantes tecnológicos han lanzado 11 herramientas de transparencia publicitaria. Ninguno de ellos es adecuado para su propósito, según un nuevo estudio de Mozilla.
Las herramientas proporcionan bibliotecas de datos sobre anuncios en línea. Al explorar los repositorios, los investigadores pueden identificar los financiadores y las técnicas detrás de los anuncios. Al menos, esa es la idea.
Las bibliotecas son obligatorias según la legislación de la UE. Ley de Servicios Digitales (DSA), una ley diseñada para salvaguardar los entornos en línea.
Al arrojar luz sobre el contenido y la orientación de los anuncios, la UE espera abordar la desinformación y la manipulación. El impacto podría ser global. Debido a que las plataformas a menudo responden a las reglas internacionales con cambios radicales, las bibliotecas podrían implementarse en todo el mundo.
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Con el El año electoral más importante de la historia. Ya en marcha, hay mucho en juego. Pero las plataformas tecnológicas parecen estar mal preparadas. Mozilla descubrió que sus herramientas están plagadas de errores, funciones defectuosas y datos faltantes.
Para probar las bibliotecas, el fabricante de Firefox se asoció con comprobar primeroun pionero finlandés del análisis algorítmico.
El dúo investigó 11 herramientas utilizadas por las plataformas más grandes del mundo: Google Search, Meta, X, YouTube, LinkedIn, Apple App Store, TikTok, Snapchat, AliExpress, Bing, Booking.com y Zalando.
Probaron las herramientas en más de 20 parámetros informados por el DSA. El marco cubría la funcionalidad, la accesibilidad de los datos y la precisión.
Después de inspeccionar cada plataforma, los investigadores descubrieron grandes deficiencias en cada herramienta.
Como resultado, las personas detrás de los anuncios podrían permanecer ocultas. También podrían jugar con el sistema.
Financiadores en las sombras
Por correo electrónico, los autores del estudio le dijo a TNW que el contenido publicitario de las bibliotecas estaba mal catalogado en todas las plataformas. Esto dejó lagunas de datos que explotar.
Los anuncios que violen las reglas electorales podrían evadir a cualquier observador. Como sus acciones son difíciles de detectar, los malos actores podrían introducir anuncios engañosos respaldados por patrocinadores nefastos.
Otro problema fue la falta de detalles sobre los patrocinadores de anuncios, lo que dificulta saber quién paga por la influencia.
Las funciones de búsqueda también eran frecuentemente inadecuadas. En Google, por ejemplo, no es posible buscar anuncios por palabras clave. Mientras tanto, ningún repositorio ofrecía clasificación y filtrado al mismo tiempo.
X, anteriormente Gorjeo, recibió la condena más fuerte. La biblioteca de la plataforma no revelaba contenido publicitario y carecía de funcionalidad básica. También dejó grandes lagunas en los parámetros de orientación y los datos de los destinatarios.
«Las herramientas de transparencia de X son una total decepción», dijo Claire Pershan, líder de defensa de la UE en Mozilla.
Estas deficiencias vendrán como pequeña sorpresa a la UE. El repositorio de anuncios de X aparece en la investigación de la DSA del bloque contra la plataforma.
Manipulación electoral
Las plataformas en línea son herramientas influyentes en las campañas electorales. Están abiertos a la explotación tanto por partes nacionales como por adversarios internacionales.
Una reciente campaña prorrusa en Facebook objetivo Moldavia. Otro dirigido propaganda anti-Ucrania en audiencias en Alemania y Francia.
Las políticas diseñadas para abordar estas tácticas no siempre se aplican. Los investigadores externos pueden cubrir sus deficiencias.
TikTok, por ejemplo, no permite oficialmente anuncios políticos. Pero CheckFirst, no obstante, descubierto estos anuncios en la plataforma.
«A medida que nos adentramos en este importante año electoral, la probabilidad de que estas tácticas se utilicen de manera más agresiva es alta», dijeron los investigadores.
«Garantizar una transparencia sólida y habilitar bibliotecas de publicidad funcionales y completas es crucial para salvaguardar las elecciones de tales influencias manipuladoras».