Google está implementando una función que indica cuándo se realizó un anuncio utilizando IA. La etiqueta indicará si un anuncio fue creado o editado con herramientas generativas, Informes de TechCrunch.
La divulgación aparece en el panel «Mi centro de anuncios», al que se puede acceder a través del menú de tres puntos o el ícono de información en los anuncios. Cubre anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube y Google Discover, y está disponible a nivel mundial.
Ese panel ya permite a los usuarios bloquear o denunciar anuncios y saber por qué se mostró uno. Ahora agrega una opción denominada «cómo se hizo este anuncio», que muestra cualquier participación de la IA.
El razonamiento es sencillo. La IA abarata la generación de imágenes ingeniosas de productos, lo que puede engañar a los compradores, que suponen que están mirando una fotografía real en lugar de una sintética.
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Hasta ahora, Google sólo exigía la divulgación de IA en los anuncios electorales. Ampliarlo a los anuncios comerciales es una ampliación significativa de la política.
La trampa del sistema de honor
El alcance de la función depende en gran medida de cómo se creó el anuncio. Cuando los anunciantes utilizan las herramientas publicitarias de IA generativa propias de Google, la divulgación se activa automáticamente.
Sin embargo, cuando un anuncio se hace en otro lugar, el anunciante debe señalar activamente que hubo IA involucrada. Google dice que no realizará su propia verificación para verificar el reclamo, por lo que la etiqueta depende de que los anunciantes sean honestos.
Esa brecha es importante porque el incentivo para permanecer en silencio es real. Un anunciante que espera que una escena sintética pase por una foto genuina tiene pocas razones para ofrecerse voluntariamente a lo contrario, y Google no está mirando por encima del hombro.
Los reguladores están forzando la cuestión
El momento no es casual. La medida de Google va por delante de reglas más estrictas, ya que las obligaciones de transparencia de la Ley de IA de la UE para el contenido generado por IA comienzan a surtir efecto en agosto.
La industria ya se resiste a la versión obligatoria, con Los minoristas presionan para eximir los anuncios creados por IA de esas normas de la UE. Una etiqueta voluntaria y autoproclamada es un toque mucho más ligero de lo que Bruselas tiene en mente, y forma parte de un Lucha más amplia sobre la Ley de IA.
Google tampoco es consistente en sus propios productos. En YouTube lo hará Etiquetar automáticamente vídeos con IA, independientemente de que los creadores los revelen o no.una postura más estricta que la honestidad del anunciante en la que se basa aquí.
Transparencia, hasta cierto punto.
La función sigue siendo un paso hacia un mercado que se ahoga en medios sintéticos, donde incluso Google ha calificado algunos contenidos de IA como spam. Ofrecer a los usuarios un lugar donde preguntar cómo se creó un anuncio es mejor que el silencio.
Si cambia el comportamiento es otra cuestión, en un ecosistema donde La publicidad engañosa ya es un problema lucrativo.. Una etiqueta sólo ayuda si las personas que tienen más que ocultar deciden aplicarla.
Por ahora, Google ha elaborado la divulgación y ha entregado el cambio a los anunciantes. Los honestos le darán la vuelta, y el resto son exactamente la razón por la que se necesitaba dicha etiqueta.