Google está llevando anuncios en sus experiencias de búsqueda impulsadas por IA a los mercados internacionales, apostando a que la IA generativa puede abrir nuevas oportunidades de ingresos incluso cuando se desacelera el crecimiento de su negocio principal de publicidad en búsquedas.
El anuncio se produjo el miércoles durante la conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de Alphabet, ya que la compañía reportó 127.600 millones de dólares en ingresos, un 25% más año tras año. Pero el crecimiento de la publicidad en búsquedas siguió desacelerándose y las acciones de Alphabet cayeron un 8% tras los resultados.
Los ingresos de la Búsqueda de Google crecieron un 12 % año tras año en el tercer trimestre, frente al crecimiento del 17 % en el segundo trimestre y del 19 % en el primer trimestre. La desaceleración ejerce una presión adicional sobre Google para que convierta sus crecientes funciones de inteligencia artificial en una fuente significativa de ingresos publicitarios.
«Ahora estamos escalando anuncios de alta calidad dentro de resúmenes de IA en modo IA a más usuarios y consultas», dijo Philipp Schindler, director comercial de Google, durante la llamada con inversores. «Esto incluye llevar nuestra huella de monetización a nivel global por primera vez. Hoy anunciamos la expansión de los anuncios en modo IA a los mercados internacionales junto con los anuncios multiturno y el modo IA en los EE. UU.»
Google dice que los primeros resultados sugieren que los formatos están funcionando. Según Schindler, las tasas de clics para listados de productos patrocinados en modo AI ya son comparables a las de listados orgánicos. La investigación de usuarios de la empresa también indica que las personas encuentran relevantes los anuncios.
La medida se basa en el anuncio de Google en mayo de nuevos formatos publicitarios impulsados por Gemini, incluidos anuncios de descubrimiento conversacionales que responden a las preguntas de los usuarios y recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.
El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, también dijo que las consultas de búsqueda crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, aunque no reveló la tasa de crecimiento exacta. Atribuyó a las funciones de inteligencia artificial el haber cambiado la forma en que las personas usan la búsqueda, incluida la generación de consultas más largas y complejas.
Las consultas en modo AI son en promedio tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, dijo Pichai, mientras que una de cada cinco búsquedas en modo AI a nivel mundial involucra voz, imágenes o documentos. Google también ha superado los 50 mil millones de búsquedas visuales por mes.
“[Search] está llevando los beneficios de la IA a más personas que cualquier otro producto en el mundo», dijo Pichai a los inversores. «La gente está utilizando más nuestras funciones de IA, buscando de formas completamente nuevas. Sus consultas son más largas, personalizadas y multimodales”.
La división de Servicios de Google de Alphabet, que incluye Búsqueda, generó 96.300 millones de dólares en ingresos, un aumento interanual del 11%. Los ingresos de Google Cloud aumentaron un 103% a 30.700 millones de dólares.
Los resultados siguen a un trimestre ajetreado para Google, incluido el lanzamiento de Gemini 4 Argon, el crecimiento de la aplicación Gemini a mil millones de usuarios mensuales y el lanzamiento de su línea Pixel 11.
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