Joe Rogan, confinado a Spotify, está perdiendo influencia


Cuando Spotify decidió intentar convertirse en la plataforma de podcasting más grande del mundo, sabía que necesitaba un arma nuclear: Joe Rogan. El comediante convertido en ícono del podcasting se ha vuelto imposible pasar por alto y es una fuerza en la industria. Ha alojado a políticos legítimos como Bernie Sanders y aspirantes a Kanye West, se fumó un porro con Elon Musk y se relacionó con grandes celebridades como Dave Chappelle y Miley Cyrus. Con un alcance autoafirmado de más de 200 millones de descargas mensuales en 2019, Rogan es uno de los más grandes, si no los el podcaster más grande del mundo.

Spotify esperaba traer consigo a gran parte de esa audiencia cuando firmó exclusivamente en la plataforma en 2020 en un acuerdo de $ 100 millones, dándole el alcance y el poder necesarios para hacerse cargo de la industria del podcasting. Aunque Spotify no ha proporcionado números específicos que detallen la audiencia de Rogan desde que se incorporó, se ha jactado repetidamente de su éxito. La compañía confirmó que rápidamente se convirtió en el podcaster más grande de la plataforma después de saltar a Spotify. Él «estimuló la incorporación de nuevos usuarios, activó a los oyentes de podcasts por primera vez y [has] impulsó tendencias de participación favorables, incluido el consumo de vodcast «, escribió la compañía en a febrero de 2021 comunicado de ganancias. En abril, dijo que el programa de Rogan había «funcionado por encima de las expectativas» en lo que respecta a la incorporación de nuevos usuarios a la plataforma y la participación.

Sin embargo, una nueva investigación de datos realizada por El borde descubre que la influencia del poderoso podcaster ha disminuido desde que se puso detrás del muro de Spotify. Su programa ha declinado como un vehículo de exageración para los invitados, y la presencia de Rogan como un pilar en las noticias se ha desplomado.

Debido a que Spotify no comparte cuántas reproducciones recibe cada podcast, o cuántos oyentes únicos lo sintonizan con regularidad, en su lugar analizamos una métrica secundaria: cuánto impulso promocional brinda Rogan a sus invitados. Para hacer esto, extrajimos datos de la herramienta de análisis Social Blade para rastrear el seguimiento de Twitter de cada invitado que asistió al podcast de Rogan entre diciembre de 2019 y julio de 2021. Los invitados generalmente ven un aumento de nuevos seguidores después de aparecer en el programa, y ​​algunos ganan hasta 18.000 nuevos seguidores en la semana siguiente a su chat, y ese efecto ha crecido con el tiempo a medida que La experiencia de Joe Rogan ganó popularidad. Si bien no podemos atribuir cada nuevo seguidor a Rogan (los invitados pueden haber estado en un recorrido por los medios para promocionar una nueva película o libro, por ejemplo), el bache después de una aparición de Rogan es constante.

Descubrimos que antes de convertirse en exclusivo, desde diciembre de 2019 hasta noviembre de 2020, los invitados de Rogan podían esperar ganar alrededor de 4.000 seguidores en Twitter en la semana posterior al estreno de su episodio. Después de que se hizo exclusivo, ese número se redujo a la mitad a alrededor de 2.000, lo que sugiere una caída en los oyentes. Para aislar el efecto, nos centramos en las personas que tenían menos de 500.000 seguidores cuando iban al programa de Rogan, ya que los nombres más importantes, como Dave Chappelle o Elon Musk, probablemente atraerían más atención a Rogan que a la inversa.

Puede ver la totalidad de nuestros hallazgos a continuación. Trazamos el número promedio de seguidores ganados mes a mes. La caída no parece monumental, debido a la presencia de un par de meses atípicos, pero en general, puede ver que después de que Rogan pasara a ser exclusivo, sus invitados ganan menos seguidores en promedio. Incluso los mejores meses como programa exclusivo de Spotify solo rivalizan con los peores meses cuando su programa estaba ampliamente disponible.

También intentamos investigar esto para Instagram, pero Social Blade solo tenía datos sobre aproximadamente la mitad de los invitados, no lo suficiente para crear una imagen completa de las tendencias. (Aún así, vimos que la cantidad de seguidores ganados en Instagram disminuyó significativamente para los disponibles).

Podría haber varias explicaciones para la caída de un mes. La gente podría estar escuchando menos podcasts después de la pandemia, o los fanáticos de Rogan podrían haber dejado de usar Twitter casualmente. Pero el momento de la caída aún se alinea con su cambio a la exclusividad de Spotify, lo que sugiere que Rogan ha perdido oyentes dedicados. Presumiblemente, las personas que tomaron medidas después de un episodio y en realidad siguieron a los invitados fueron las más comprometidas. Ahora es probable que haya menos de ellos.

Puede ver cómo se desarrolla la misma historia con más detalle al mirar a los invitados que estuvieron en el programa varias veces. El comediante Andrew Santino, que ha estado en el programa de Rogan nueve veces a lo largo de los años, apareció dos veces en 2019, una en 2020 y luego una vez en 2021. Esas dos primeras apariciones en 2019 le dieron más de 1,100 seguidores cada una. Esa ganancia saltó a casi 1.700 seguidores en 2020. Pero en 2021, cuando Rogan era exclusivo de Spotify, la cantidad de seguidores que agregó se redujo a casi la mitad, a menos de 900 (en comparación, en la semana anterior a Rogan en 2020). , Santino ganó 1,173 seguidores por su cuenta, por lo que Rogan le dio un aumento de 500 seguidores más la semana siguiente. En abril de 2021, ganó 772 seguidores la semana anterior a su aparición; Rogan solo le dio un aumento de 116 personas).

Podemos ver una trayectoria similar con otros tres invitados. La comediante Annie Lederman vio una caída de casi el 50 por ciento en su aparición como invitada más reciente, al igual que el podcaster y autor Michael Malice. El comediante Mark Normand también lo hizo, con una caída de más del 50 por ciento desde su última aparición en enero de 2021.

A pesar de que probablemente haya perdido oyentes en su cambio a Spotify, el programa de Rogan todavía parece estar llegando a más personas que en años anteriores. Podcaster Bret Weinstein, por ejemplo, participó en el programa en febrero de 2018, junio de 2020 y junio de 2021. Obtuvo alrededor de 22.000 seguidores en junio de 2020, un salto significativo con respecto a los 4.000 que ganó en 2018. En junio de 2021, ganó 18.000, que sigue siendo una caída pero no tan significativa como las que vemos en enero o abril.

El alcance de Rogan podría estar cayendo por varias razones. El programa solía beneficiarse de la publicación de episodios completos en YouTube, que generalmente recibían millones de visitas cada uno y, a menudo, llevaban a que los fragmentos se volvieran virales en otras plataformas, como Twitter. Pero el canal de YouTube ahora solo aloja clips, que no siempre rompen el hito del millón de vistas. Rogan también solía tener visibilidad en otras aplicaciones de podcasting, lo cual es importante porque no todos usan Spotify. Es posible que los algoritmos de las redes sociales, y YouTube en particular, también hayan ayudado a Rogan y a sus invitados a ganar seguidores.

Spotify se negó a comentar sobre este informe ni a ofrecer ningún tipo de cifras sobre el desempeño de Rogan. El equipo de Rogan no respondió a una solicitud de comentarios.

Pero esta falta de alcance también está teniendo un efecto en la relevancia más amplia de Rogan. Los datos de Google Trends muestran que las búsquedas de su nombre aumentaron regularmente en 2020 y el interés se mantuvo relativamente alto durante todo el año. Sin embargo, tan pronto como se convirtió en exclusivo, esas búsquedas disminuyeron. Esto podría deberse a que la gente solía buscar el nombre de Rogan para encontrar sus episodios, pero también podría ser que dentro de Spotify, sus comentarios controvertidos, a menudo la causa de los picos de interés en torno a Rogan, no están llegando a tantos oídos.

En 2021, los picos de interés en torno a Rogan son mucho menores y más distantes entre sí. Uno de los más grandes ocurrió en abril cuando él adultos jóvenes desanimados de recibir la vacuna COVID-19, lo que habla de la importancia que estos momentos controvertidos tienen en el alcance y la capacidad de Rogan para despertar un interés más amplio. Si bien estas controversias aumentan su relevancia, a menudo ponen a Spotify en una posición de tener que defender su talento estrella.

También podemos ver esto en el canal de YouTube de Rogan. Cuando publicaba episodios completos en su página de YouTube, Rogan tenía un promedio de 265.000 suscriptores por mes en el año antes de convertirse en exclusivo, según los datos de Social Blade. Después de que se hizo exclusivo en diciembre de 2020, eso se redujo a alrededor de 100,000 por mes. Esto muestra cómo la exclusividad limita el alcance y el impacto potencial de las estrellas de estos programas. (Como referencia, las estrellas más grandes de YouTube, como Pewdiepie, crecieron en millones de suscriptores por mes, a pesar de tener decenas de millones más de suscriptores que Rogan, por lo que Rogan probablemente habría seguido creciendo a un ritmo más rápido si hubiera continuado publicando episodios completos en la plataforma. )

Mientras tanto, muchos de los fanáticos de Rogan no están contentos con el cambio exclusivo. Cuando La experiencia de Joe Rogan Al pasar de algo que la gente podía encontrar en la mayoría de las aplicaciones de podcasts, además de Spotify, y YouTube, a un programa que solo está disponible en Spotify, la gente se confundió, se molestó y afirmó dejar de escuchar.

“Durante los últimos tres años, escuchar a JRE fue mi ritual de curación que me hizo relajar y divertirme cada vez que me sentía cansada y desesperada, la única voz cuerda que podía escuchar sin motivos ocultos de los medios corporativos (incluso comencé a usar Youtube Premium solo para escuchar JRE sin que le molesten los anuncios) «, una persona escribió en Reddit en diciembre de 2020, diciendo que Spotify no está disponible en su país, pero YouTube sí. «Ahora tengo que buscar descargas ilegales y hacer frente a lo que queda en el canal de Youtube, que podría eliminarse en el futuro».

Otra persona dijo que sintoniza menos ahora que está en Spotify. «No estoy seguro de qué es, tal vez YouTube se siente más abierto e intuitivo, pero me encuentro escuchando MUCHO menos», escribieron. en Enero. “Simplemente no he podido hacer tanto con Spotify. ¿Quizás es la sección de comentarios que falta? ¿Quizás es un problema mío?

Tomado en conjunto, El bordeLos resultados de los datos sugieren que Rogan ha perdido impacto y relevancia desde que pasó a ser exclusivo de Spotify. Es probable que una parte considerable de su audiencia no lo siguiera cuando dio el salto.

Aún así, Spotify ha seguido asegurando acuerdos exclusivos con grandes nombres. Más recientemente, firmado Alex Cooper de Llama a su papi y Dax Shepard de Experto en sillón, ambos de los cuales, si Rogan es un indicador, probablemente verán una caída en su base de oyentes. Sin embargo, para Spotify, las ofertas podrían valer la pena si las personas migran a su aplicación y vende anuncios contra estos programas. Para los podcasters que están recibiendo ofertas multimillonarias, el dinero intercambiado podría ser suficiente para compensar la relevancia rezagada. Al menos hasta que se acaben sus contratos.



Fuente: The Verge

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