Durante unos días pareció que universal decidió que no habría exámenes avanzados de Christopher Nolan La odisea para personas influyentes. Pero el lunes, personas influyentes se sentó al lado críticos tradicionales y periodistas en proyecciones especiales de La odisea específicamente para la rueda de prensa asociada. A pesar de lo que pudiera parecer, Universal no iba a incumplir su palabra. El estudio simplemente estaba adoptando una realidad innegable de la prensa de entretenimiento moderna.
Por mucho que a algunos les cueste admitirlo, las personas influyentes y los creadores de contenido se han convertido en una parte importante de nuestro ecosistema de medios, uno que ofrece a los estudios cinematográficos una forma invaluable de llegar a audiencias más grandes, más diversas y más jóvenes. Ya sea un ensayo en video de un YouTuber, un video de reacción de un TikToker o una reseña entusiasta en Instagram, el contenido de los influencers puede volverse viral si resuena (o enfurece) con una base de fanáticos rabiosos. Y la forma en que algunos influencers consiguen un gran número de seguidores entre sus propios fans altamente comprometidos los hace útiles para los estudios que esperan diseñar el próximo momento Barbenheimer.
Las reacciones de la gente ante el idea de Universal desprecia a los creadores antes que La odiseaEl estreno en cines destaca otra faceta importante de nuestro panorama mediático. Influencers se han convertido en una gran parte de cómo los estudios promocionan sus películas. hablando con Yahoo Entretenimientola estratega de marketing digital Gigi Robinson explicó que las proyecciones de influencers son «uno de los movimientos más inteligentes en el marketing de entretenimiento en este momento» debido a cómo «crean un arco de contenido completo».
«No se trata sólo de presentarse y ver una película», dijo Robinson. «Cada creador lo hace suyo. Estas proyecciones hacen que la gente se sienta parte de algo exclusivo. ¿Y esa anticipación? Eso es lo que lleva a la gente a los cines».
Pero algunas personas se han cansado de la energía (a menudo demasiado entusiasta o caricaturescamente negativa) que aportan. Está claro que los estudios son conscientes de esto en algún nivel; de lo contrario, los intercambios no publicarían historias sobre quién está invitado a las proyecciones.
Lo que probablemente quiso decir Universal cuando salió la noticia de que no se permiten influencers fue que no habrá proyecciones de La odisea que se ponen únicamente para creadores de contenido. Ese tipo de proyecciones no son inauditospero es mucho más común que los estudios proyecten sus proyectos inéditos para audiencias pequeñas que consisten en críticos, periodistas, espectadores habituales del teatro (que generalmente han ganado algún tipo de concurso) y un puñado de personas mejor conocidas por su presencia en las redes sociales. Tener esa mezcla de personas de diferentes ámbitos de la vida crea una experiencia visual que se parece mucho más a lo que sería ver la noche de estreno de la película. Y ese sentimiento puede, aunque no siempre lo hace, informar los pensamientos de un crítico/escritor/videoensayista mientras trabaja en artículos sobre lo que acaba de ver.
Una de las cosas más frustrantes de estas proyecciones es la forma en que su programación tiende a dejar a los miembros de la prensa con muy poco para terminar su trabajo antes de que finalicen los embargos (acuerdos que prohíben a los periodistas publicar hasta cierto tiempo). Puede resultar difícil redactar una crítica cinematográfica reveladora en unas pocas horas antes de tener que publicarla y esperar que Google cero no hará que tu trabajo sea casi imposible de encontrar (va a.) Esto es particularmente desafiante para los escritores que intentan cumplir con los plazos para maximizar sus posibilidades de captar lectores cuando intencionalmente buscan noticias sobre una película. Y si bien algunos estudios probablemente consideren que el hecho de que los críticos tengan menos tiempo para reflexionar sobre sus pensamientos sobre una película (algunos de los cuales pueden ser negativos) es algo bueno, también crea un ambiente que disuade a las personas de producir críticas de calidad.
Estos obstáculos no siempre son un problema para los influencers cuyas contribuciones al discurso pueden ser tan simples como una publicación con una X hiperbólica que les diga a sus seguidores que [insert movie] Es lo mejor o lo peor que jamás hayan visto. La relativa velocidad con la que los creadores pueden transmitir sus pensamientos a sus audiencias es parte de lo que los hace tan útiles para los estudios. Y debido a que hay bastantes personas influyentes en el cine que han creado marcas en torno a promocionar películas en lugar de discutirlas cuidadosamente, los estudios han confiado en ellos para generar rumores positivos.
Aunque hay muchos creadores cuyo trabajo es mucho más que eso, las plataformas de redes sociales impulsadas algorítmicamente que utilizamos todos los días a menudo recompensan el contenido que llama la atención y es lo suficientemente breve como para consumirlo rápidamente. Es por eso que todavía ves un mar de miniaturas de soyface cada vez que buscas básicamente cualquier cosa en YouTube, y es por eso que tantas personas influyentes en películas en línea solo parecen capaces de hablar en extremos. Estas tácticas han ayudado a personas influyentes a crear seguidores dedicados de personas que los ven como artistas y fuentes de noticias que son Más confiable que los medios de comunicación tradicionales..
Los influencers han brindado a las personas una manera fácil de acceder a contenido sobre arte en un momento en el que las redacciones en todos los ámbitos se están reduciendo. Es posible que las personalidades de las redes sociales no estén tan bien equipadas para profundizar con un director sobre su proceso o sus influencias, pero eso no necesariamente le importa a un suscriptor que los ve como un amigo que vive convenientemente en sus teléfonos. Las relaciones parasociales también son una parte clave de la economía de los creadores que los estudios ahora están tratando de capitalizar a través de cosas como proyecciones de influencers. Se necesita más energía y atención concentrada para leer una reseña escrita de una película que mirar a medias un TikTok reaccionario que aparece en una página seleccionada para ti. Pero hacer el esfuerzo de involucrarnos con críticas estudiadas y matizadas es realmente la única forma en que podemos alentar a los estudios a ayudar a fomentarlas.
Esto no significa que todos deban dejar de seguir a todos los creadores que aparecen en sus feeds o que los estudios solo deban trabajar con prensa de medios tradicionales. Pero sí significa que deberíamos estar dispuestos a trabajar un poco más duro para encontrar y compartir críticas sustanciales que no sean sólo un poco de promoción destinada a llevarnos a los cines.