Los demócratas presionan para una investigación federal por presunta colusión publicitaria entre Google y Facebook


Cuatro miembros demócratas del Congreso están pidiendo una investigación sobre si un supuesto acuerdo secreto de 2018 entre Google y Facebook sobre publicidad digital violó la ley federal antimonopolio. Los senadores Elizabeth Warren (D-MA) y Richard Blumenthal (D-CT) y los representantes Pramila Jayapal (D-WA) y Mondaire Jones (D-NY) escribieron una carta al Fiscal General Merrick Garland y al Fiscal General Interino Nicholas Ganjei de Texas pidiéndoles que determinen si los cargos federales podrían estar justificados.

«Si los informes son precisos, el comportamiento parece ser una clara violación de la Sección 1 de la Ley Sherman Antimonopolio (Ley Sherman), que criminaliza» mak[ing] cualquier contrato ”“ en la restricción del comercio o el comercio ”, dice la carta.

Fiscales Generales en diez estados presentó una demanda contra Google en diciembre por un programa supuestamente apodado «Jedi Blue», según un versión borrador sin editar visto por el Wall Street Journal. La oficina del fiscal general de Texas encabezó la demanda, alegando que Facebook y Google trabajaron para sabotear la «licitación de cabecera», que permite a los anunciantes, incluidos los competidores, eludir las subastas de anuncios de Google. Google «utilizó repetidamente su poder monopolístico para controlar los precios», según la denuncia.

El acuerdo de Jedi Blue supuestamente garantizó que Facebook recibiría un porcentaje fijo de ofertas publicitarias en Google. A cambio, Facebook acordó reducir su participación en las subastas de anuncios de cabecera, según la denuncia.

En febrero, el empresa matriz de una cadena de periódicos de Virginia Occidental presentó una demanda antimonopolio contra las dos empresas, alegando que estaban desviando los ingresos por publicidad digital de las organizaciones de noticias. HD Media alegó en su queja que el acuerdo de Jedi Blue era un quid pro quo ilegal.

Ahora los miembros del Congreso quieren que el Departamento de Justicia investigue si Google y Facebook deberían estar sujetos a sanciones, incluidas posibles sanciones penales.

Ambas empresas niegan enérgicamente cualquier irregularidad y han emitido refutaciones detalladas a los cargos. En respuesta a una solicitud de comentarios de El borde, un portavoz de Google se refirió a un Entrada de blog de enero escrita por Adam Cohen, director de política económica de la empresa. Titulado «El ataque engañoso de AG Paxton a nuestro negocio de tecnología publicitaria», la publicación afirma que Facebook es uno de los más de 25 socios en su programa Open Bidding, y que tener la participación de Facebook Audience Network realmente ayuda a los editores, al aumentar la demanda de los editores. espacio publicitario, que permite a los editores obtener más ingresos.

“AG Paxton afirma erróneamente que manipulamos la subasta Open Bidding a favor de FAN. Absolutamente no lo hacemos «, escribe Cohen en la publicación. “FAN debe hacer la oferta más alta para ganar una impresión determinada. Si otra red o bolsa elegible hace una oferta más alta, ganan la subasta. La participación de FAN en Open Bidding no impide que Facebook participe en el header bidding o cualquier otro sistema similar. De hecho, FAN participa en varias subastas similares en plataformas rivales «.

Un portavoz de Facebook se negó a comentar sobre la carta, pero señaló la declaración de la compañía en diciembre sobre el asunto, en la que la compañía dijo que tales asociaciones son comunes en los mercados publicitarios digitales. «Cualquier sugerencia de que este tipo de acuerdos dañan la competencia no tiene fundamento», se lee en la declaración anterior.

Aún así, las acusaciones específicas en el caso de Texas han sido suficientes para provocar más acciones. En la carta, los miembros del Congreso están particularmente interesados ​​en la afirmación de que el acuerdo de Jedi Blue fue firmado por el vicepresidente senior de Google, Philipp Schindler, y la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg. Los dos pudieron haber sido conscientes de que estaban violando las leyes antimonopolio, como sugiere «una disposición que rige las opciones de las partes para rescindir el acuerdo en caso de ciertas investigaciones gubernamentales del acuerdo», lo que podría ser evidencia de intención criminal, según el carta.

El acuerdo de Jedi Blue equivale a manipulación de ofertas, sugiere la carta, en violación de la Ley Sherman, que establece que un «contrato … o conspiración, para restringir el comercio o el comercio … se declara ilegal». Las sanciones penales pueden variar hasta $ 100 millones para una empresa que se encuentre en violación y hasta $ 1 millón en multas y diez años de prisión si una persona es declarada culpable.



Fuente: The Verge

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