TikTok de ByteDance quiere hacer más negocios en Indonesia, el mercado de comercio electrónico más grande del sudeste asiático. Entonces, después de enfrentar obstáculos por parte de los reguladores, ahora ha ideado una nueva ruta para llegar allí.
TikTok está aportando 1.500 millones de dólares en una nueva empresa conjunta que unirá a Tokopedia, la unidad de comercio electrónico del gigante tecnológico indonesio GoTo, con TikTok Shop Indonesia, la división local del negocio de comercio electrónico de TikTok. TikTok tendrá una participación mayoritaria del 75,01% en la nueva entidad.
Los 1.500 millones de dólares no se obtendrán en una sola inversión, sino que se destinarán al negocio combinado «con el tiempo», dijeron hoy las empresas en un comunicado. Inicialmente, pagará 840 millones de dólares para adquirir su participación, según Reuters. La participación de GoTo en la empresa conjunta como resultado del acuerdo de hoy es del 24,99% y permanecerá fija, añadió.
Ese detalle de propiedad conjunta es clave: este acuerdo llega inmediatamente después de que TikTok esté bajo el escrutinio de los reguladores por su esfuerzo de propiedad total, TikTok Shop Indonesia, que ofrecía compras en línea a través de la popular aplicación insignia de redes sociales de TikTok. Hace unos dos meses, Yakarta prohibió los pagos directos de compras en línea en plataformas de redes sociales para proteger a los pequeños comerciantes locales y los datos de los usuarios. TikTok se vio obligada a suspender su servicio de comercio electrónico el 4 de octubre para cumplir con la nueva norma.
Este acuerdo tiene un par de partes que funcionan a la inversa del resultado final. En primer lugar, Tokopedia adquirirá el negocio de TikTok Shop en Indonesia por 340 millones de dólares en el cuarto trimestre de este año, según la nota para inversores de GoTo. En segundo lugar, TikTok adquirirá la participación mayoritaria en Tokopedia, a través de la nueva entidad, por 840 millones de dólares. En tercer lugar, se invertirá más dinero hasta 1.500 millones de dólares durante un período no especificado para desarrollar aún más la empresa conjunta.
Aquí están en juego algunas valoraciones previstas, así como valoraciones que se han visto afectadas por cuestiones regulatorias. GoTo señala, por ejemplo, que TikTok Shop Indonesia «se valoró basándose en una visión retrospectiva del negocio de TikTok Shop Indonesia en el entorno actual durante el cuarto trimestre de 2023 y no refleja el potencial prospectivo de la entidad combinada».
Se espera que la transacción general se cierre en el primer trimestre de 2024.
El acuerdo de hoy es un resultado directo de que TikTok se haya visto imposibilitado de hacer negocios en Indonesia debido a las reglas para las pequeñas empresas.
Indonesia tiene una presencia enorme en el panorama del comercio electrónico del sudeste asiático. Su valor se estimó entre 50.000 y 60.000 millones de dólares el año pasado, lo que representa alrededor de dos tercios de los ingresos generados en toda la región.
Gran parte de esos ingresos del comercio electrónico provienen de pequeñas y medianas empresas que venden en mercados. TikTok y GoTo son muy conscientes de este hecho y ahora están trabajando arduamente para mostrarle respeto. Señalaron hoy que “más del 90 por ciento de los comerciantes del negocio combinado son micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) y las empresas emprenderán una serie de iniciativas conjuntas para apoyarlas”.
Pero lo más importante es que ahora TikTok tiene también admitió que necesita tener un socio indonesio en la mezcla cuando trabaje con ellos.
La aplicación de videos cortos, propiedad de ByteDance, lanzó TikTok Shop Indonesia en 2021 y tenía alrededor de 106 millones de usuarios en Indonesia en octubre, lo que ocupó el segundo lugar después de EE. UU. Indonesia es el tercer mercado más grande en Asia, solo detrás de China e India en términos de El número de usuarios activos de redes sociales es de 167 millones, y el 60,4% de la población total utiliza estas plataformas.
«En el futuro, TikTok, Tokopedia y GoTo transformarán el sector del comercio electrónico de Indonesia, creando millones de nuevas oportunidades laborales en los próximos cinco años», dijeron las dos empresas en un comunicado conjunto.