Google desactivará las cookies de terceros para el 1 por ciento de los usuarios de Chrome a principios del próximo año

Google ha estado hablando sobre un plan para que Chrome bloquee las cookies de terceros que pueden rastrear la actividad del usuario en muchos sitios web diferentes. desde 2020. Su intención declarada en ese momento era completar el cambio en dos años. Tres años después, no ha sucedido, ya que sus propuestas de tecnología de reemplazo han sido criticados por competidores y defensores de la privacidad y examinados por los reguladores que quieren saber si le darán a Google una ventaja publicitaria injusta.

Ahora, Google está anunciando que cuando se lance Chrome 115 en julio, incluirá soporte para el conjunto de estándares de reemplazo de Privacy Sandbox para que las empresas puedan probarlos a una escala más amplia. No estarán activados para todos, pero los usuarios pueden activarlos sin unirse a una prueba o activar las banderas del navegador antes de que estén habilitados para más personas de forma predeterminada.

Esta captura de pantalla es una vista «en progreso» de cómo se verá la pantalla de configuración una vez que la nueva tecnología se implemente en Chrome.

A publicar en su blog de desarrolladores de Chrome tiene más detalles sobre qué tecnología se está enviando. La lista incluye la API de temas que presenta a los anunciantes algunos datos sobre lo que los usuarios pueden estar interesados ​​en función de su actividad y la herramienta FLEDGE para «servir remarketing y audiencias personalizadas», que ha sido renombrado Público Protegido, por nombrar un par de ellos.

Google también enumeró otros hitos que ya se han implementado, como reducir los datos del navegador compartidos pasivamente para evitar las huellas dactilares y Gestión de credenciales federadas que permite el uso de servicios de estilo «Iniciar sesión con…» sin abrir a los usuarios para realizar un seguimiento en diferentes sitios.

También hay una actualización. llega más tarde este año eso debería permitir a los desarrolladores simular la «desaprobación de cookies de Chrome de terceros» para hasta el 10 por ciento de los navegadores Chrome, para que puedan probar cómo será una vez que se implemente.

Hablamos con el director de producto de Google, Victor Wong, sobre el plan, que dijo que se desarrolló con el aporte de la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido. Si bien el fin propuesto del soporte de cookies de terceros (algo que otros navegadores como Safari y Firefox ahora han bloqueado de forma predeterminada durante años) se ha retrasado una y otra vez, Google ahora dice que lo desactivará para el 1 por ciento de los usuarios de Chrome en el primer trimestre. de 2024.

En julio pasado, Google anunció un objetivo para fines de 2024 para desactivar las cookies de terceros, y esta noticia no retrasa exactamente eso, pero la compañía dice que «continuará trabajando en estrecha colaboración con la CMA» a medida que se expande más allá del 1 por ciento de Usuarios de Chrome en la segunda mitad del próximo año.

Corrección 18 de mayo, 11:15 a. m. ET: Una versión anterior de esta publicación decía que una futura actualización de Chrome permitiría a los desarrolladores simular la desactivación de cookies de terceros para cualquier porcentaje de usuarios. De hecho, el equipo de Chrome dice anticipa que esto les permitirá recibir etiquetas de experimento para hasta el 10 por ciento de los navegadores Chrome. Lamentamos el error.