Reddit lleva mucho tiempo atrayendo a millones de usuarios a su sitio a través de Google, y muchos incluso añaden la palabra «Reddit» a sus consultas de búsqueda para obtener mejores respuestas. Pero a medida que el tráfico de búsqueda se agota en medio del cambio hacia la búsqueda impulsada por IA, Reddit está reconsiderando su relación con la Internet abierta. En sus resultados del tercer trimestre del jueves, la compañía anunció que está haciendo la transición a una «experiencia de inicio de sesión» principalmente.
La medida está diseñada para proteger sus datos del scraping de IA, lo que permite a la empresa forjar lucrativos acuerdos de licencia con proveedores modelo. Pero igual de importante es que tal cambio podría ayudar a Reddit a aumentar sus ingresos incluso cuando enfrenta caídas diarias de usuarios activos en su mercado más grande, Estados Unidos.
En general, los usuarios activos diarios globales de Reddit se mantuvieron estables trimestre tras trimestre en el tercer trimestre, alcanzando 130,3 millones, mientras que los usuarios activos diarios en EE. UU. cayeron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones en el tercer trimestre y disminuyeron un 2% año tras año.
La empresa no es la única que ve tales caídas; El cambio a una web centrada en IA ha impactado a la mayoría de los sitios web y editores hasta ahora, generando menos clics, ya que los resúmenes de IA brindan respuestas que no requieren visitas al sitio web y los tradicionales «diez enlaces azules» de Google han reducido su relevancia. (El cambio ahora incluso está afectando los resultados de Google, según revelaron sus ganancias).
Pero a la escala de Reddit, las cifras asociadas con tal disminución son enormes. La empresa dijo que las referencias del tráfico de búsqueda disminuyeron en más de 1 millón de referencias en promedio por semana en octubre. Advirtió que si la tendencia continúa, los usuarios activos diarios podrían disminuir a un porcentaje bajo de dos dígitos para el próximo trimestre. (Para calcularlo: una disminución hipotética del 10 % al 12 % podría llevar a Reddit a aproximadamente 115 a 117 millones de activos diarios, frente a los 130,3 millones del tercer trimestre. ¡Es una caída enorme!)
Al mismo tiempo, Reddit ha mejorado significativamente en la monetización de su audiencia incluso cuando su crecimiento se debilita. Los ingresos aumentaron un 53% año tras año a 895 millones de dólares, por encima de las expectativas de Wall Street de alrededor de 875 millones de dólares. Los ingresos netos aumentaron un 74% a 283 millones de dólares. Los ingresos por publicidad crecieron un 54% a 847 millones de dólares, mientras que los ingresos no publicitarios, que incluyen su negocio de licencias de datos de IA, crecieron un 35% año tras año a 48 millones de dólares.
Y a pesar de una disminución interanual del 2 % en los usuarios diarios de EE. UU., el ingreso promedio de Reddit por usuario activo diario en los EE. UU. aumentó un 53 % a 13,82 dólares. A nivel mundial, el ingreso promedio por usuario activo diario aumentó un 36% año tras año a $6,87.
Cambiar a una experiencia de inicio de sesión podría aumentar esos números aún más porque los usuarios que inician sesión generalmente valen más para los anunciantes.
A diferencia de los usuarios desconectados que a menudo llegan al sitio a través de una búsqueda, los usuarios conectados brindan más señales sobre sus intereses y comportamientos, lo que ayuda a orientar y personalizar mejor los anuncios.
Esas mismas señales también ayudarían a Reddit a brindar una experiencia más personalizada a sus usuarios, que incluye feeds personalizados, recomendaciones de nuevas comunidades a las que suscribirse, impulsos para votar, comentar, participar y más. (Esto también incluye enviar recomendaciones a su nuevo feed algorítmico «Para usted», anunciado ayer, que combinará publicaciones de comunidades a las que pertenecen los usuarios junto con otras recomendaciones basadas en sus intereses).
Aún así, un cambio de esta magnitud podría ser el canario en la mina de carbón para la red abierta.
«No sé ustedes, pero como alguien cuya vida ha sido definida por la Internet abierta, es un gran cambio para mí», escribió el cofundador y director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, en una publicación publicada en el sitio de Reddit. «Pero he llegado a la conclusión de que esta es la decisión correcta para nuestra plataforma y para nuestro negocio», dijo.
La compañía señala que el cambio a la experiencia de inicio de sesión no será un cambio de la noche a la mañana; Primero realizará pruebas en mercados selectos fuera de EE. UU. en el cuarto trimestre. Aún no tiene un cronograma sobre cuándo se implementará el cambio para todos sus usuarios en todo el mundo. También reconoció que el acceso a una página principal desconectada es importante.
Además, Reddit señaló que iniciar sesión no significa tener que renunciar al anonimato, ni eliminará la opción de navegar de forma anónima a través de su experiencia de «modo incógnito», que se está reconstruyendo.
Todavía hay muchas preguntas sin respuesta, particularmente en torno a dónde deberían estar los límites entre las experiencias de inicio y cierre de sesión», escribió Hoffman. «Esta es una gran evolución para Reddit, y no nos la tomamos a la ligera. Pero creo que es el siguiente paso correcto para la plataforma y para nuestro futuro”.
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