Cómo Netflix da forma a la cultura dominante, explicado por los datos


En 2019, Netflix ya era un elemento fijo en nuestras vidas. Tenía 167 millones de suscriptores en todo el mundo y producía regularmente éxitos originales como Cosas extrañas y El naranja es el nuevo negro. Y no son solo los espectáculos. Desde insinuaciones sexuales hasta su propio sabor de Ben y Jerry, la plataforma de transmisión en sí ya estaba firmemente establecida en la cultura popular.

Pero 2020 fue diferente. Con una pandemia global que mantiene a todos en sus hogares durante la mayor parte del año y un aluvión de políticos groseros y desastres naturales en los titulares, Netflix se convirtió menos en una fuente de entretenimiento y más como una sala de escape sin fin en la que nos instalamos y compramos cortinas.

Netflix agregado 25,86 millones de suscriptores en la primera mitad de 2020. Si bien este crecimiento extraordinario se ha desacelerado desde entonces, todavía están cerrando el año con más de 195 millones de suscriptores.

Este crecimiento sin precedentes, junto con las extrañas condiciones que acompañan al bloqueo global, solo profundizó la influencia de la plataforma en los espectadores.

De hecho, los nuevos datos de la plataforma de inteligencia de audiencia, Pulsar, descubrió que, si un programa se vuelve popular en Netflix, generará un aumento en las conversaciones sobre los temas que cubre el programa.

Desde los grandes felinos hasta la manía del ajedrez, echemos un vistazo a algunos de los programas más populares de este año y cómo cada uno impulsó un tema nuevo, a menudo de nicho, en la cultura dominante:

El dilema social

Si cree que Facebook no estaba teniendo suficientes problemas por sí solo, El dilema social aterrizó en Netflix como una bomba, dejando a la compañía tambaleándose por la caída de usuarios en sus plataformas.

Cuando el docu-drama apareció en Netflix en septiembre, provocó un aumento en el interés de búsqueda en torno a la eliminación de las redes sociales y (irónicamente) las discusiones contra las redes sociales … en las redes sociales.

El docu-drama incluyó entrevistas con varios ex empleados de gigantes de las redes sociales como Facebook y Twitter, a quienes se les asignó la tarea de desarrollar nuevas formas de mantener a los usuarios desplazándose.

Pero aunque, despues de mirar El dilema social, una masa de espectadores prometió borrar sus cuentas y nunca mirar atrás, otro grupo de espectadores criticó el programa por sobredramatizar la situación y culpar únicamente a las empresas. Aún así, otros argumentaron que no ofrecía nada nuevo, y que algunas de las tácticas que usan las empresas de redes sociales ya son de conocimiento común.

Sea cual sea el lado en el que estés, no hay duda de una cosa. El programa de Netflix ciertamente provocó el debate que muchos han estado teniendo consigo mismos durante los últimos años: eliminar o no eliminar las redes sociales.

Amor en el espectro

Mientras filmaba sus docuseries de 2017 Empleable yo, que se centró en la discriminación que enfrentan las personas con discapacidad física y afecciones neurológicas para encontrar empleo; El cineasta australiano Cian O’Clery se dio cuenta de que muchas de las personas autistas que entrevistó tenían un problema común: las citas.

Muchos querían experimentar esa conexión con alguien, pero tenían problemas para navegar en el mundo de las citas. Como dijo El abrigo en una entrevista, «Las personas en el espectro quieren amor como todos los demás».

Dado que las pocas representaciones de personas con autismo en los medios de comunicación generalmente se basan en estereotipos y puntos de vista estrechos de lo que realmente significa tener autismo, con Amor en el espectro O’Clery quería no solo ayudar a las personas a encontrar el amor, sino también impulsar la conversación sobre la neurodiversidad.

Y, como podemos ver en los datos de Pulsar, la aparición del programa en Netflix ciertamente ayudó a O’Clery a alcanzar este objetivo.

Cuando el programa se estrenó por primera vez en noviembre de 2019 en la televisión australiana, ayudó a generar un aumento gradual en las conversaciones sociales y las búsquedas en torno a la neurodiversidad. Pero, después de lanzarse a Netflix en julio de 2020, estas conversaciones llegaron a una audiencia mucho más amplia.

A diferencia de otros documentales sobre el autismo, quizás lo que realmente ayudó a marco La conversación sobre la neurodiversidad fue el hecho de que se centra en una lucha con la que todos podemos relacionarnos: el nerviosismo de tener una primera cita.

Como dice la descripción del programa: “Encontrar el amor puede ser difícil para cualquiera. Para los adultos jóvenes en el espectro del autismo, explorar el impredecible mundo de las citas es aún más complicado «.

Tiger King: Asesinato, caos y locura

En estos tiempos extraños, un hombre al que le encantaban los salmonetes, las lentejuelas y los tigres era aparentemente lo que la mayoría de la gente necesitaba. Cuando el programa cayó en Netflix en marzo (durante el apogeo del primer bloqueo) rompió récords como el programa más visto en la plataforma durante el período de tiempo más largo.

Pero, la pregunta que muchos críticos se han hecho es, ¿el docu-drama realmente logró lo que se propuso lograr?

Con el programa, los productores Eric Goode y Rebecca Chaiklin pretendían poner de relieve la vasta cría clandestina y el comercio ilegal de grandes felinos. De acuerdo con la Fondo Mundial para la Vida Silvestre, hay más tigres cautivos viviendo en los EE. UU. que viviendo en libertad a nivel mundial. Y solo el 6% de estos tigres vive en zoológicos y otras instalaciones acreditadas, lo que significa que el resto «son de propiedad privada y viven en patios traseros de personas, atracciones en las carreteras e instalaciones de cría privadas».

Sin embargo, alguna pregunta si el personaje principal, un Joe Exotic, y su reino de personajes no restaron mérito al real ambiciones del espectáculo.

Cualesquiera que sean sus opiniones, los datos de Pulsar sí muestran que la búsqueda y el interés social en los grandes felinos aumentaron durante el primer mes que se emitió el programa y (aunque disminuyeron ligeramente) continuaron manteniendo niveles de interés más altos que el promedio.

Como aparentemente una de las pocas personas en el mundo que en realidad no ha visto la serie, no puedo hablar con Rey TigreRepentino ascenso a la fama. Pero en la búsqueda de explicaciones lógicas, soy partidario de Sophie Gilbert, escritora de El Atlántico ver el fenómeno:

“Estados Unidos ahora mismo, en medio de una pandemia, depende del comportamiento colectivo, se adhiere a las reglas y toma precauciones sensatas para evitar el peligro. Rey Tigre es el equivalente televisivo a lamer el poste del metro «.

El ultimo baile

Quizás solo había un hombre con los movimientos (y quizás el ego) para captar la atención de los espectadores lejos de Rey Tigre, Michael Jordan.

Cuando El ultimo baile apareció en abril, generó rápidamente más vistas que Rey Tigre convirtiéndose en el documental más solicitado del mundo en mayo, de acuerdo a Bloomberg.

La serie sigue la carrera de Jordan, sus momentos más memorables en la cancha, y profundiza en su inclinación por el acoso, las rivalidades con los jugadores, la adicción al juego y otros problemas personales que vinieron con su impulso por la fama.

Para un jugador que no ha ido a las canchas desde los años 90, las consultas de búsqueda y las conversaciones en las redes sociales sobre el programa explotaron, particularmente en Twitter, donde solo el último episodio acumulado un millón de tweets. De hecho, 20 de los 30 trending topics en ese momento estaban relacionados con el documental.

Y no era solo el espectáculo, se compartía todo lo que Jordan, desde su rivalidad con LeBron, hasta las mejores zapatillas de la época y una serie de memes de MJ.

Jordan se convirtió en la principal persona mencionada en Twitter y pasó a dominar las búsquedas y conversaciones en las plataformas sociales y los medios:

Curiosamente, lo que descubrió el equipo de Pulsar fue que la serie no solo capturó a los fanáticos del baloncesto. De hecho, fue capaz de trascender las fronteras mundiales y deportivas, así como las fronteras generacionales, llevando el estilo de MJ a nuevas audiencias.

Según los datos, antes de que cayera el programa, las conversaciones sobre Jordan provenían principalmente de fanáticos del deporte y periodistas con sede en los EE. UU. Después del espectáculo, el interés por el jugador creció a nivel mundial, particularmente entre los fanáticos del fútbol en España y América Latina. Y estos no eran solo fanáticos de los 90 que revivían la nostalgia pasada, alrededor del 50% de la audiencia era menor de 24 años.

¿Y por qué los jóvenes fanáticos del fútbol se quedarían tan fascinados con la historia de una leyenda del baloncesto retirada?

Es difícil decir qué provocó exactamente esta manía MJ. Como muchos han adivinado, podría deberse a la simple necesidad de algo de acción deportiva, mientras que los juegos se cancelaron indefinidamente. Pero creo que esto sería demasiado simplista. Lo que Netflix y su socio ESPN realmente consiguieron aquí fue el aspecto narrativo de la serie.

En lugar de ser uno de los mejores jugadores de baloncesto que jamás haya existido, se trataba de la competencia, el impulso, la controversia y el drama que conlleva llegar a la cima de tu juego. En lugar de pintar a Jordan como un dios, lo retrató como una persona muy real, con defectos y todo.

El gambito de la reina

Basada en una novela del mismo título, la serie sigue a un prodigio matemático huérfano mientras asciende al nivel más alto de un pasatiempo dominado por hombres: el ajedrez.

Según el recuento de Netflix, el programa recibió 62 millones de visitas en todo el mundo durante el primer mes y alcanzó la lista de los diez primeros en 92 países.

Lo interesante es que el programa no solo entretuvo a los espectadores, sino que también desató una nueva moda por el juego de mesa, con las ventas de juegos de ajedrez disparándose.

Esto se reflejó en los datos que emergió el equipo de Pulsar, con el interés de la audiencia en el ajedrez creciendo de manera constante tanto en las búsquedas como en las redes sociales desde que se emitió el programa.

Profundizando en los datos, podemos ver que, no solo aumentó el interés en el ajedrez, sino que también se expandió a comunidades más grandes con la audiencia (posterior al lanzamiento) compuesta por usuarios con intereses variados, desde la política de izquierda hasta celebridades activistas y japoneses. -cultura de juego autorreferencial y arraigada.

Como el éxito de El ultimo baile, El gambito de la reina barrió las comunidades de juegos más nuevas. Sin embargo, curiosamente, los fanáticos del ajedrez empedernidos parecían «aislarse» – como puede ver, su conversación se volvió más aislada y segregada de la conversación social más amplia sobre el ajedrez impulsada por el programa.

Al igual que con El ultimo baile, El gambito de la reina podría haberlo hecho bien atendiendo a una audiencia mundial de ajedrez ya establecida. Pero, quizás la raíz de su éxito proviene del hecho de que el programa no fue necesariamente sobre el juego. En cambio, se trataba de la jugadora y las luchas que enfrentó para llegar a la cima y la soledad que a veces puede venir con una vida basada en la competencia y la fama.

Si bien estos programas son todos muy diferentes en tono y tema, lo que sí vemos en todos ellos es la mano creciente que Netflix ha jugado para dar forma a la cultura popular este año. Si eso cambiará o no cuando nuestro atracón de Netflix del sábado por la noche sea nuevamente reemplazado por interacciones sociales reales es una incógnita. Por ahora, todos los ojos continúan atentos al próximo gran éxito de la plataforma.

Este artículo es presentado por Pulsar.





Fuente: TNW

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