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La industria editorial digital confía en Google desde hace mucho tiempo. Muchos medios invirtieron tiempo y dinero optimizando sus páginas web para que aparezcan en la parte superior del motor de búsqueda, con el objetivo de lograr que los lectores hagan clic en sus artículos o descubran sus sitios web por primera vez. Durante años, la relación entre Google y los editores fue en gran medida recíproca; los editores en línea completaron el índice de búsqueda de Google con contenido, mientras que Google proporcionó a las publicaciones exposición y tráfico.
Pero esa relación ha cambiado. El lanzamiento de Google Funciones de búsqueda de IA – junto con cambios en la forma en que clasifica los resultados de búsqueda – ha dificultado que los editores sobrevivan únicamente con el tráfico de Google. En 2024, Google lanzó AI Overviews, una función que coloca un resultado de búsqueda generado por AI que resume páginas de toda la web en la parte superior de la Búsqueda de Google, con enlaces a fuentes que su sistema de AI determina como las más útiles debajo del resumen. En lugar de competir por los clics en la primera página de la Búsqueda, los editores quedaron en deuda con un sistema de inteligencia artificial que regurgita resultados, sin garantía de que los usuarios realmente hagan clic en la fuente de esa información.
Aunque las descripciones generales de IA de Google tuvo un comienzo inestablela característica inmediatamente generó preocupación entre los editores, con el Alianza de noticias/medios diciendo será “catastrófico” para el tráfico web. Un 2024 investigación de la Gaceta de prensa descubrió que las descripciones generales de inteligencia artificial de Google aparecieron en casi una cuarta parte de las búsquedas relacionadas con noticias en mayo de 2024. En agosto, el medio descubrió que Las descripciones generales de IA habían comenzado a impactar la visibilidad de los editores al reemplazar los sitios de medios que anteriormente ocupaban los primeros lugares en el motor de búsqueda de Google para determinadas consultas.
Un futuro en el que Google eventualmente podría dejar de enviar tráfico a sitios externos en la web Solo se ha acercado a medida que la compañía desarrolla su visión de una búsqueda impulsada por IA. En mayo de 2025, lanzó el modo AIuna función que reemplaza el motor de búsqueda estándar de Google con una interfaz similar a un chatbot que proporciona resúmenes detallados de los resultados en la web.
Las preocupaciones planteadas por News/Media Alliance eran reales: el tráfico a los editores en línea se desplomó tras el lanzamiento de las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de Google. A Informe de junio de 2025 de El diario de Wall Street reveló cómo el tráfico Información privilegiada sobre negocios, El Correo de Washington, HuffPosty el WSJ en sí ha disminuido desde 2022. Los datos de la empresa de análisis Similarweb sugirieron que el tráfico de búsqueda hacia Los New York Times cayó del 44 por ciento al 35,5 por ciento en tres años, el WSJ informó.
un informe de Digidía señaló caídas similares en Digital Content Next (DCN), una asociación comercial que representa a medios y empresas de medios como Bloomberg, La prensa asociada, Los New York TimesCondé Nast y Vox Media. Entre mayo y junio de 2025, DCN dice que 19 de sus miembros experimentaron una pérdida de tráfico en Google, que oscila entre el 1 y el 25 por ciento. Digidía informó. DMG Media, propietaria Correo diario y Metro, dijo a la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido que las tasas de clics cayeron hasta un 89 por ciento entre junio y julio de 2025, citando los impactos de AI Overviews. Además de todo esto, Investigación Pew encontrada que es «menos probable» que las personas hagan clic en enlaces a otros sitios web cuando ven una descripción general de la IA.
Estas cifras contrastan marcadamente con las afirmaciones de Google de que sus funciones de búsqueda de IA están ayudando a la web. El año pasado, La jefa de búsqueda de Google, Liz Reid, dijo El volumen de clics del motor de búsqueda se mantuvo “relativamente estable”, y agregó que la búsqueda con IA está enviando más clics a diferentes tipos de sitios web, especialmente aquellos “con foros, videos, podcasts y publicaciones” de otros usuarios. Nick Fox, vicepresidente senior de conocimiento e información de Google, le dijo a la BBC«Desde nuestro punto de vista, la Web está prosperando».
Además de escrutinio de los reguladores, editores de todo todo el mundo ha presentado demandas contra Google, alegando que las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de la compañía han impactado negativamente el tráfico. Muchas demandas no han tenido éxito. El juez de distrito estadounidense Amit Mehta destituido un caso antimonopolio de Chegg y Penske Mediaque posee La piedra rodante, Cartelera, El reportero de Hollywoody El borde. El mismo juez también rechazó una propuesta de demanda colectiva en torno a las descripciones generales de IA presentadas por periódicos de Arkansas.
Los editores en línea han tenido que ajustar sus estrategias a raíz de la caída del tráfico de búsqueda, muchos recurren a las redes sociales, boletines informativos y suscripciones para promocionar y ganar dinero con su trabajo. Otros están usando un palanca que les permite optar por no aparecer en el modo AI y en las descripciones generales de AI sin afectar su visibilidad en la búsqueda, una opción que Google implementó ampliamente. siguiendo un pedido del Reino Unido. Pero esto todavía no soluciona el descenso del tráfico.
El rechazo de los editores en línea parece haber dado lugar a algunos cambios en las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de Google. La empresa ha comenzado a fabricar fuentes. más destacado en el modo AI y las descripciones generales de AIya que al pasar el cursor sobre un enlace en cualquiera de las funciones se mostrará una ventana emergente con una lista de artículos e imágenes adjuntas. Otra búsqueda de IA el cambio pone enlaces en línea «más arriba en las respuestas con mayor frecuencia».
Es probable que Google continúe realizando cambios en la forma en que presenta las fuentes en la búsqueda de IA, al tiempo que ideará formas de compensar a los editores que informan sus resultados. La empresa dice 400 editoresincluido El Correo de WashingtonCNN, axiosy el tiempos financieros, ahora son parte de su programa piloto News AI, que otorga licencias de contenido para desarrollar nuevas funciones de IA. También está probando un programa que paga a los editores por el uso de su contenido en descripciones generales de IA y modo AI, según informes de La información y Digidía. Queda por ver si este programa será suficiente para reparar la relación de Google con los editores.
- Google está enterrando los enlaces azules aún más debajo de Resúmenes de IA. Los resúmenes de búsqueda comenzaron a expandirse automáticamente para algunas consultas, en lugar de requerir que los usuarios hagan clic manualmente en el botón «Mostrar más».
- El diario de Wall Street informes que Reddit también está considerando cerrar Google debido a la caída del tráfico.
- No son sólo los editores y los foros en línea los que están preocupados por las descripciones generales de la IA: la organización sin fines de lucro Reclamaciones de los medios de sentido común Los resúmenes de búsqueda plantean un riesgo “inaceptable” para los niños al no responder adecuadamente a los niños en crisis.
- Este Descifrador entrevista con el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, arroja mucha luz sobre la visión de la empresa para el futuro de las búsquedas.
- Este redacción de Los New York Times muestra cómo las descripciones generales de IA de Google todavía tienen dificultades con la precisión.
- Una encuesta del Nieman Lab revela cómo cada vez más personas confían en los chatbots de IA para recibir noticias.