Datatilsynet, la Autoridad de Protección de Datos de Noruega, prohibirá temporalmente la publicidad conductual en las plataformas Meta Facebook e Instagram debido a privacidad violaciones
La prohibición se aplicará a partir del 4 de agosto y durará tres meses, o hasta que el gigante estadounidense aborde los requisitos legales. Si Meta no toma medidas, corre el riesgo de recibir una multa de hasta 88.600 euros al día.
La decisión sigue a la última decisión por el Tribunal de Justicia de la UE (TJUE), que consideró que las prácticas de publicidad conductual de Meta son incompatibles con el RGPD.
Como sugiere el nombre, la publicidad basada en el comportamiento muestra anuncios dirigidos a las personas mediante la observación de su comportamiento en línea. Las empresas que lo emplean utilizan datos recopilación, seguimiento y creación de perfiles para pintar una imagen detallada de las vidas, personalidades e intereses de las personas.
“La vigilancia comercial invasiva con fines de marketing es uno de los mayores riesgos para la protección de datos en Internet en la actualidad. Los usuarios deben tener suficiente control sobre sus propios datos, y cualquier seguimiento debe ser limitado” dicho Tobias Judin, responsable del Sector Internacional de Datatilsynet.
“La decisión de la Autoridad de Protección de Datos de Noruega no prohíbe Facebook o Instagram en Noruega. El propósito es más bien garantizar que las personas en Noruega puedan usar estos servicios de manera segura y que sus derechos estén protegidos”, agregó Judin.
Según la autoridad, existen numerosos riesgos que acechan en la publicidad conductual. Estos van desde la limitación de la libertad de expresión y la discriminación hasta la manipulación de las prácticas democráticas. Con 82% de noruegos adultos que tienen una cuenta de Facebook, y sesenta y cinco% usando Instagram, Datalisynet decidió que se necesitaba una acción urgente.
En el futuro, el regulador puede llevar el asunto a la Junta Europea de Protección de Datos (EDPB), para decidir si la prohibición puede extenderse más allá de los tres meses iniciales. Según Datalisynet, Meta no está de acuerdo con la evaluación y tiene derecho a apelar ante los tribunales.
Tras el fallo del TJUE, el organismo noruego es la primera autoridad europea de privacidad de datos en restringir el negocio impulsado por la publicidad de Meta. Queda por ver si esto tendrá un efecto dominó en todo el continente, lo que se sumará a Las pesadillas del RGPD de Zuckerberg.