Google acaba de anunciar un cambio para los usuarios en Europa eso les permitirá decidir exactamente con qué cantidad de datos se sienten cómodos compartiendo. La nueva política, que según la compañía fue en respuesta a la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, permite a los usuarios optar por no compartir datos en todos, algunos o ninguno de un número selecto de servicios de Google. Los servicios enumerados incluyen YouTube, Búsqueda, servicios publicitarios, Google Play, Chrome, Google Shopping y Google Maps. Pero la política no es hermética: Google seguirá compartiendo datos del usuario cuando sea necesario para completar una tarea (por ejemplo, si paga una compra en Google Shopping con Google Pay) para cumplir con la ley, detener el fraude, o proteger contra el abuso.
Ese no es el cambio más grande que Google tendrá que hacer para cumplir con la DMA, que entrará en vigor el 6 de marzo. La ley también incluye normas adicionales sobre interoperabilidad y competencia. Por ejemplo, Google ya no podrá dar a sus propios servicios un trato más favorable en el ranking de la Búsqueda que a otros servicios de terceros.
La UE no es el único gobierno que se ha mostrado en desacuerdo con los enormes tesoros de datos de los usuarios de Google. En Estados Unidos, el Departamento de Justicia ha demandado a Google por lo que es probablemente el mayor juicio antimonopolio en el país desde que el gobierno se enfrentó a Microsoft en los años 90. En uno de sus argumentos, el DOJ ha afirmado que el gran cantidad de datos de usuario que Google ha recopilado a lo largo de los años ha llevado a la creación de una “fortaleza de datos” que ayuda a garantizar que la empresa siga siendo el motor de búsqueda líder en el mundo.
Aún así, los nuevos cambios de DMA de Google resultarán en compensaciones para algunos usuarios. La compañía señaló que si un usuario desvincula la Búsqueda, YouTube y Chrome, eliminará sus recomendaciones personalizadas en YouTube. Si la Búsqueda y Maps están desvinculados, Google Maps ya no podrá sugerir ubicaciones (como restaurantes, por ejemplo) en función de la actividad anterior. Los usuarios de Google todavía tienen que elegir entre su privacidad o su comodidad, pero al menos en Europa podrán ser más precisos sobre dónde trazar el límite.