Ha sido más de cuatro años desde que Donald Trump tomó medidas por primera vez para expulsar a TikTok de los EE. UU., y ahora, pocos días antes de que comience una segunda presidencia de Trump, podría suceder.
presidente joe biden legislación firmada el pasado mes de abril eso inició oficialmente la cuenta regresiva que obligaría a la empresa matriz de TikTok, ByteDance, a desinvertir en el negocio estadounidense. Pero incluso después, La atmósfera en el centro de videos era mayoritariamente indiferente, con un puñado de chistes callejeros sobre «esta aplicación está desapareciendo» entre la tarifa habitual.
Sin embargo, en la última semana, la vibra ha cambiado: mis creadores favoritos están publicando enlaces a sus otras cuentas sociales, el público está haciendo carretes destacados de los momentos más virales de la aplicación, y son despidiéndose de su “espía chino” y amenazando con entregar sus datos al gobierno chino. Una aplicación de propiedad china, Xiaohongshu, conocida como RedNote, encabezó la App Store esta semana, impulsado por una ola de “refugiados de TikTok” que intentaban recrear la experiencia de la plataforma. Se siente un poco como un sueño febril el último día de clases.
Para muchos creativos en línea, esta no sería la primera vez que han tenido que migrar a nuevos espacios: el alcance, la participación y la visibilidad cambian constantemente incluso en las plataformas más grandes y estables. Pero la posibilidad de que un sitio de redes sociales de este tamaño desaparezca (o se descomponga lentamente hasta dejar de funcionar) es una nueva amenaza. Especialmente para los pequeños creadores, TikTok es como jugar a la lotería: no necesitas miles de seguidores para que tu vídeo crezca, y esta imprevisibilidad incentivó a la persona promedio a subir contenido.
Aún no está claro qué pasará con TikTok después del 19 de enero. Pregunté a los creadores de contenido cuál es su plan de juego. (Las respuestas han sido editadas y condensadas para mayor claridad).
Noelle Johansen, @astraeagoods (89K seguidores)
“En su apogeo, obtuve aproximadamente el 70 por ciento de mis ventas a través de TikTok desde diciembre de 2020 hasta enero de 2022. Ahora, genera como máximo el 10 por ciento de mis ventas”, dice Noelle Johansen, quien vende sudaderas con eslogan, accesorios, pegatinas y otros productos.
“En mi mejor momento con TikTok, pude llegar a muchos clientes con facilidad. Instagram y Twitter siempre han sido inciertos en cuanto a si el contenido se verá, pero TikTok fue muy consistente al mostrar mis videos a mis seguidores y nuevos clientes potenciales”, dijo Johansen. El borde en un correo electrónico. “También hice grandes amigos de la comunidad de artistas en TikTok y es difícil trasladar esa comunidad a otras redes sociales. La mayoría de las aplicaciones funcionan de manera muy diferente a TikTok, y muchas personas no tienen el ancho de banda para mantenerse al día con todas las nuevas redes sociales y plataformas de creación que existen allí”.
En el futuro, Johansen dice que se centrarán en X e Instagram para las ventas mientras trabajan para aumentar la audiencia en Bluesky y Threads.
Kay Poyer, @ladymisskay_ (704K seguidores)
«Creo que la facilidad de uso de TikTok abrió una vía para muchos creadores potenciales», dice Kay Poyer, una creadora popular que crea contenido de humor y comentarios. «En este momento estamos viendo un punto de división, en el que muchos optarán por detenerse o se verán obligados a volver a adaptarse a plataformas más antiguas (que tienden a ser más difíciles de generar seguidores y monetizar)».
En cuanto a sus propios planes, Poyer dice que permanecerá donde está el compromiso si TikTok deja de estar disponible: las plataformas más pequeñas como Bluesky o Neptune aún no tienen el suficiente impacto.
«Estoy viendo un gran aumento en los suscriptores de mi Substack, The Quiet Part, así como también una inundación de seguidores en mi Instagram y Twitter», dijo Poyer. El borde. “Personalmente he elegido hacer de mi podcast, Meat Bus, el buque insignia de mi contenido. Lanzaremos nuestros episodios de video el próximo mes en YouTube”.
Betania Brookshire, @beebrookshire (18K seguidores)
Bethany Brookshire, periodista científica y autora, ha estado compartiendo videos sobre anatomía humana en TikTok, Bluesky, Instagram y YouTube. Entre plataformas, Brookshire ha observado diferencias en las audiencias: YouTube, por ejemplo, “no es un lugar [to] construir una audiencia”, dice, citando comentarios negativos sobre su trabajo.
“A veces siento que la única forma ética de producir cualquier contenido es escribirlo con tiza artesanal sobre una piedra vegana de origen orgánico”
«Encuentro que la gente en TikTok comenta y participa mucho más y, lo más importante, sus comentarios suelen ser conmovedores o divertidos», dice. “Cuando estaba haciendo anatomía pélvica, muchas personas con útero me escribieron para decirme que se sentían vistas, que tenían una condición específica e incluso se unieron entre sí en los comentarios”.
Brookshire dijo El borde en un correo electrónico que compartir contenido en cualquier lugar a veces puede resultar complicado. Entre Contenido nazi en Substack, Lamiendo culos de derecha a Metay las preocupaciones de seguridad nacional de TikTok, no parece que ninguna plataforma sea perfectamente ideal.
“A veces siento que la única forma ética de producir cualquier contenido es escribirlo con tiza artesanal sobre una piedra vegana de origen orgánico, que luego trato de mostrársela a una sola persona con su consentimiento antes de arrojarla suavemente al océano para completarla. su círculo de vida”, dice Brookshire. «Pero si quiero informar y quiero educar, necesito estar en los lugares a los que va la gente».
Santuario de la Granja Woodstock, @woodstocksanctuary (117K seguidores)
El Woodstock Farm Sanctuary en el norte del estado de Nueva York utiliza TikTok para compartir información con nuevas audiencias: los seguidores del grupo en Instagram son en su mayoría personas que ya son activistas por los derechos de los animales, veganos o partidarios del santuario.
«TikTok nos ha permitido llegar a personas que ni siquiera saben qué son los santuarios de animales», dijo el coordinador de redes sociales Riki Higgins. El borde en un correo electrónico. «Si bien todavía recaudamos fondos principalmente a través de plataformas Meta, parece que logramos el mayor impacto educativo y de promoción cuando publicamos en TikTok».
Con un pequeño equipo de dos personas en redes sociales y marketing, Woodstock Farm Sanctuary (al igual que otras pequeñas empresas y organizaciones) debe ser estratégico en la forma en que utiliza sus esfuerzos. El contenido de YouTube puede requerir más trabajo, dice Higgins, y a Instagram Reels le faltan características clave como velocidad de video 2x y la capacidad de pausar videos.
“A los usuarios de TikTok realmente no les gustan los Reels. La ven como la plataforma donde los chistes, las tendencias, etc., van a morir, donde el contenido obsoleto se recicla y, especialmente, los usuarios más jóvenes la ven como una aplicación que solo usan las audiencias mayores”, dice Higgins.
El santuario dice que se reunirá con las audiencias dondequiera que migren en caso de que TikTok se vuelva inaccesible.
Anna Rangos, @honeywhippedfeta (15K seguidores)
Anna Rangos, que trabaja en redes sociales y hace videos de comentarios culturales y tecnológicos, no es ajena a tener que elegir y dejar una plataforma de redes sociales por otro lugar. Como trabajadora sexual jubilada, vio de primera mano lo frágil que puede ser el seguimiento en las redes sociales.
“¿Podrías despertarte un día y encontrar tus cuentas desactivadas y restaurarlas? Olvídalo. Buena suerte para obtener cualquier tipo de servicio de Meta”, dijo Rangos en un correo electrónico. Eliminar una cuenta significa pérdida de ingresos y horas de intentar reconstruir un número de seguidores. «Durante mi tiempo en la industria, revisé tres o cuatro cuentas de Instagram, tratando constantemente de recuperar mis seguidores».
Trabajadoras sexuales y creadoras de educación sexual tratar regularmente con su contenido sea eliminado, censurado o cuentas enteras eliminadas. Rangos dice que aunque la comunidad en TikTok es más acogedora, está trabajando para delimitar su propio espacio a través de un sitio web y un boletín informativo. También planea mantenerse activa en YouTube, Pinterest y Bluesky.
“No planeo usar mucho los productos Meta, dado [Mark] Los recientes anuncios de Zuckerberg sobre la verificación de datos”, escribió en un correo electrónico.
Amanda Chavira, @perdidos.pajaros.cuentas (10K seguidores)
“He encontrado mucha alegría y comunidad en TikTok, principalmente a través de Native TikTok”, dice Amanda Chavira, una beader indígena que construyó una audiencia a través de tutoriales y contenido cultural. «Es triste que TikTok desaparezca».
Chavira dice que planea volver a subir parte de su contenido a YouTube Shorts para ver cómo funcionan sus videos allí, pero por lo demás estará esperando para ver si aparece otra plataforma de video viable. Chavira no cambiará a Meta: dice que planea eliminar sus cuentas en Threads, Instagram y Facebook.
«Había estado considerando dejar mis cuentas Meta durante mucho tiempo», dijo en un correo electrónico. “Facebook se sintió como un lugar terrible durante los ciclos electorales y luego la pandemia. [and] luego, todas las demás publicaciones que veía eran anuncios sugeridos o artículos de clickbait. En Instagram, realmente he tenido dificultades para llegar a mi público objetivo y no tenía tiempo disponible para publicar todo el tiempo e intentar aumentar la participación”. Su gota que colmó el vaso fue la decisión de Meta de poner fin al programa de verificación de datos y la “complacencia a la administración Trump” de Zuckerberg, dice.