Esto es El paso atrás, un boletín semanal que analiza una historia esencial del mundo de la tecnología. Para obtener más información sobre plataformas de transmisión, canales FAST y el futuro del entretenimiento, sigue a Charles Pulliam-Moore. El paso atrás llega a las bandejas de entrada de nuestros suscriptores a las 8 a.m. ET. Optar por El paso atrás aquí.
Antes de que Netflix se comprometiera plenamente a convertirse en un servicio de streaming y dejando atrás los DVDla empresa experimentó con la idea de regalando a sus suscriptores una caja física que podría acceder a copias digitales de películas de alta resolución. Las películas se descargarían en la caja por la noche y estarían disponibles para los usuarios al día siguiente. Pero Netflix cambió de rumbo alrededor de 2006 cuando vio que la gente acudía en masa para ver videos virales granulados en YouTube. Aunque Netflix ya había estado causando sensación al revolucionar el negocio de alquiler de películas, el giro hacia el streaming convirtió a la empresa en una potencia que representaba una amenaza para los servicios de cable tradicionales.
A la gente le encantaba poder acceder instantáneamente a grandes catálogos de películas desde sus computadoras sin tener que suscribirse a costosos planes de cable. Una vez que la compañía ingresó a las series originales en 2012, su modelo compulsivo ayudó a generar entusiasmo e impulsar nuevas inscripciones. A medida que la base de usuarios de Netflix siguió creciendo en esos primeros años, otras empresas, como Amazon, Disney y NBC, se dieron cuenta de que se podía ganar dinero lanzando (o contribuyendo a) sus propios servicios de streaming. Y aunque el cable no desapareció por completo con el despegue del streaming, la cantidad de personas suscritas a planes de cable comenzó (y ha seguido) cayendo durante la última década.
La transmisión es ahora la forma más común que la gente consume películas y televisión, y muchas personas se suscriben a múltiples servicios para poder acceder a todo lo que quieren ver. La proliferación de los servicios de streaming ha provocado una explosión de medios, pero la maduración del mercado del streaming también lo ha puesto mucho más difícil para las empresas. para encontrar y mantener nuevos suscriptores.
Las plataformas han intentado adelantarse a ese problema y mantenerse al tanto de sus finanzas. con innumerables aumentos de precios eso ha hecho que sea mucho más costoso mantenerse al día con los programas en comparación con cuando los streamers aparecieron por primera vez. Con la esperanza de cortejar a clientes más sensibles a los precios, muchas empresas han introducido niveles con publicidad en sus servicios pagos. Pero algunos también han lanzado servicios gratuitos de televisión con publicidad (FAST, por sus siglas en inglés) que se ven y se sienten como si fueran lote como el cable tradicional.
A diferencia de los streamers habituales, donde los anuncios constantes y las infinitas opciones se han convertido en una molestia, los servicios FAST como Tubi, Roku y Pluto TV mantienen las cosas relativamente simples. A cambio de ver algunos comerciales, los usuarios pueden navegar a través de bibliotecas de entretenimiento o elegir concentrarse en canales que están dedicados a series específicas. Cuando observa la forma en que la mayoría de los servicios FAST presentan sus canales en largas listas, es fácil tener la sensación de que han sido diseñados intencionalmente para imitar las antiguas interfaces de cable. Eso podría hablar de que los ejecutivos del entretenimiento comienzan a pensar que los carruseles llenos de íconos no son necesariamente la mejor manera de mostrar las ofertas de un transmisor. También podría ser una señal de que los espectadores se han cansado de los algoritmos que utilizan los streamers para sugerir qué contenido mirar. Pero también parece que a medida que avanzaban las guerras del streaming, las empresas más nuevas se dieron cuenta de que la vieja guardia hizo algunas cosas bien.
Debido a que la gente todavía quiere mantenerse al día con todas las novedades que surgen de los transmisores pagos sin tener que registrarse individualmente para cada servicio, probablemente veremos aún más paquetes en el futuro. Los paquetes ofrecen a los consumidores una manera de ahorrar dinero en sus presupuestos de entretenimiento, y casi todos y cada uno de los principales empresas de streaming ha ofrecido algún tipo de trato eso te da acceso a uno o más de sus competidores. Al igual que los canales FAST, los paquetes de transmisión recuerdan a los paquetes de cable escalonado que venden las telecomunicaciones, y algunas empresas, como Verizon y T-Mobile, incluyen acceso a paquetes de transmisión como beneficios para sus suscriptores.
Es probable que se implementen más plataformas de transmisión individuales canales siempre activos que están diseñados para brindar a las personas una forma de ver ciertas series sin tener que elegir un episodio en particular. Para servicios como HBO máximoeso sería casi como un regreso a la forma en que los distintos canales de HBO se transmiten en la televisión terrestre. Además de ayudar a los espectadores a lidiar con la parálisis de decisiones, Los canales siempre activos también podrían ayudar. Los servicios de streaming garantizan que la participación de los usuarios se mantenga alta. Y si cada transmisor en el juego decide que los canales de pago siempre activos, los paquetes e incluso más aumentos de precios son el camino a seguir, realmente se sentirá como si hubiéramos cerrado el círculo de regreso al cable.