ChatGPT se apoya en los sitios de noticias más que cualquier otra plataforma importante de inteligencia artificial, tanto en el Reino Unido como en los EE. UU. Semrush dijo el martes. De enero a julio, las noticias ocuparon una mayor proporción de las fuentes citadas de ChatGPT cada mes. Gemini, el modo AI de Google y las descripciones generales de AI lo siguieron.
La atracción es más fuerte en el Reino Unido. Los sitios de noticias e información obtuvieron, en promedio, el 29,5% de las citas entre los 100 dominios más citados de ChatGPT en el Reino Unido. En Estados Unidos, la cifra fue del 19,6%.
Semrush, propiedad de Adobe, vende herramientas que rastrean cómo aparecen las marcas en las respuestas de IA. Para el Índice de visibilidad de la IA 2026ejecutó 2,5 millones de mensajes en el Reino Unido y 25 millones de mensajes en Estados Unidos cada mes. Usó ChatGPT, Gemini y el modo AI de Google. Agregó resultados de Google AI Overviews para palabras clave de búsqueda reales. Los datos cubren de enero a julio de 2026 y 22 categorías industriales.
«La IA es ahora una capa de decisión para los clientes, que cambia la forma en que descubren marcas, seleccionan opciones y, en última instancia, compran», dijo Andrew Warden, director de marketing de Semrush, en un comunicado.
Las plataformas coinciden menos en Reino Unido
Las cuatro plataformas también están más en desacuerdo sobre qué marcas nombrar en el Reino Unido. En promedio, dos de las cuatro plataformas compartieron entre 63 y 70 de sus 100 marcas principales mencionadas en el Reino Unido. En EE.UU., la cifra fue de 70 a 78. Las plataformas del Reino Unido estuvieron menos de acuerdo tanto en marcas como en fuentes en los siete meses medidos.
Gemini nombró más marcas distintas por respuesta que ChatGPT cada mes, en ambos mercados. ChatGPT citó la mayor cantidad de fuentes por respuesta de las cuatro plataformas y Gemini la menor.
Semrush también descubrió que ser mencionado no es lo mismo que ser citado como fuente. Menos de la mitad de las 100 marcas principales mencionadas también aparecieron entre los 100 dominios más citados, en promedio en todas las categorías y plataformas. En el Reino Unido, la superposición osciló entre 36,7 y 45,3 dominios de 100, según el mes.
Tesco y Asda muestran la brecha. Ambas se mantuvieron entre las 100 marcas principales mencionadas en las cuatro plataformas cada mes. Sin embargo, en julio, Tesco era el dominio número 25 de ChatGPT en el Reino Unido y Asda el 606. En Géminis, ocuparon los puestos 29 y 60.
Las descripciones generales de IA de Google recurren a sitios médicos
AI Overviews de Google citó sitios de referencia médica más que las otras tres plataformas, en ambos mercados y cada mes. En el Reino Unido, esos sitios obtuvieron entre el 13,4% y el 18,9% de su peso de citas entre las principales fuentes. En Estados Unidos, se llevaron entre el 8,4% y el 13,7%.
Los sitios de transmisión de video, liderados por YouTube, obtuvieron la mayor proporción de citas de AI Overviews en ambos mercados.
Las noticias tienen más peso en el Reino Unido
En Gemini, las noticias encabezaron las categorías de fuentes del Reino Unido cada mes. Se necesitaron entre el 16,6% y el 23,0% de las 100 citas principales.
El lugar de los editores en las respuestas de IA ya es un tema candente. Google es pagar a 100 editores para respuestas de IA en un piloto, informó The Information el mes pasado.
El modo AI de Google también se apoyó en un pequeño grupo de sitios. En el Reino Unido, sus diez principales dominios fuente obtuvieron entre el 23,2% y el 35,8% de las citas entre sus 10.000 dominios más citados. Para ChatGPT, la cifra fue del 12,8% al 15,4%.
Diferentes marcas en cada mercado.
Semrush contó 24 dominios del Reino Unido y 36 dominios de EE. UU. que obtuvieron las 100 menciones principales en las cuatro plataformas cada mes. A este grupo lo llama Núcleo Universal. Se comparten quince dominios, incluidos Adobe, Apple, Amazon, Google, Microsoft, Reddit, TikTok y YouTube.
Seis de los nueve dominios que se encuentran únicamente en el grupo del Reino Unido son minoristas: Amazon UK, Argos, Asda, eBay UK, Marks and Spencer y Tesco. La BBC, Nike y TripAdvisor UK lo completan. El grupo exclusivo de Estados Unidos incluye fabricantes de automóviles, ligas deportivas, marcas de entretenimiento y minoristas.
El informe también cita datos de Adobe que muestran que los visitantes remitidos por IA convierten un 60% mejor que otro tráfico y generan un 53% más de ingresos por visita.
Semrush es una de varias empresas que venden visibilidad de marca en respuestas de IA. Profundo recaudó 180 millones de dólares a una valoración de 1.800 millones de dólares en septiembre. El propio Semrush lanzó un marco de visibilidad de marca en abril.