Los ‘creadores’ de IA podrían colapsar la economía de los influencers

Recién en junio Jeremy Carrasco subió sus primeros videos a TikTok e Instagram. En ese corto tiempo, ha acumulado más de 300.000 seguidores en cada plataforma. No, no son exactamente los números de Charli D’Amelio, pero eso lo convierte en uno de los nombres más importantes en alfabetización en IA en las redes sociales.

jeremy le dijo El borde que siempre quiso probar suerte como YouTuber. En cambio, se encontró detrás de la cámara, trabajando como productor y director en transmisiones en vivo multicámara. Pero finalmente decidió dar el paso después de darse cuenta de que la mayor parte del diálogo sobre la IA generativa estaba siendo impulsado por las empresas de tecnología. «Necesitamos otras personas que lo afronten desde una perspectiva más parecida a la de un creador, como la de un productor», dijo. Mientras mantiene una YouTube página, está en tiktok y Instagram que ha encontrado su audiencia.

Originalmente, la idea era hablar sobre cómo utilizar la IA. «Llamé a mi página showtoolsai porque en realidad era bastante optimista acerca de la IA y de poder usarla de manera ética para la producción de videos». Sin embargo, ese idealismo resultó ser de corta duración.

Una de las cosas de las que se dio cuenta rápidamente fue que nadie estaba hablando realmente de los conceptos básicos ni siquiera de cómo identificar un video de IA. «Esto es necesario… y yo tenía todos los conocimientos necesarios para hacerlo», dijo. Pero también sabía que este no era el tipo de conversación que iba a iniciar la generación actual de personas influyentes en IA: «tiene que haber alguien que venga de este espacio de creadores y que lo entienda».

Encontró su nicho rápidamente, publicando sobre las características de los videos de IA, como texturas borrosas, ojos temblorosos o elementos que aparecen y desaparecen en el fondo. Si bien el enfoque principal de Jeremy sigue siendo la alfabetización en IA y la identificación de la basura generada por Sora, también comenzó a investigar las trampas y los peligros potenciales que plantea el creciente número y la mejora de la calidad de los videos generados por IA, especialmente para los creadores.

En última instancia, la economía creadora es una economía de atención. Y ahora la gente compite con un flujo interminable de contenido generado por IA. Jeremy quiere que la gente entienda que «esto no es difícil». Sora 2 es gratuito y ha eliminado muchas de las barreras para que las personas produzcan clips, puede generar audio y, a primera vista, puede resultar bastante convincente.

El objetivo aquí ni siquiera tiene que ser tan nefasto. A veces se trata simplemente de generar vistas y aprovechar el Fondo de Creadores de TikTok. Un clip de IA de siete segundos de un gato haciendo algo absurdo no vale mucho por sí solo. Pero unidos en una compilación de un minuto, si lograran obtener cinco millones de visitas, podrían generarle al titular de la cuenta alrededor de $1,000, según Jeremy. Si bien esto puede no parecer mucho, para aquellos en una país en desarrollopuede ser una importante fuente de ingresos.

Por supuesto, hay peores actores por ahí. Algunas, como la cuenta de medicina china de IA, Yang Mun (o Yang Mugs, según el sitio), dice Jeremy, son estafas bastante sencillas. En él, una caricatura vagamente ofensiva de un curandero de estilo oriental propugna consejos de salud y bienestar que parecen dirigidos en gran medida al público occidental. Con más de 1,5 millones de suscriptores, se puede ganar dinero únicamente con las vistas en Instagram. Pero la verdadera estafa proviene de llevar a esos espectadores a un sitio web para comprar un libro electrónico de 11 dólares. Si el libro electrónico existe (al menos una persona se comunicó con Jeremy para decirle que no pudo acceder a dicho libro), es casi seguro que haya sido generado en su totalidad por IA, al igual que los videos.

Otros, como maddie quinnno solo están tratando de estafar a las personas para quitarles su dinero, sino que están robando activamente el contenido de otras personas y secuestrando su imagen. Cuentas como estas toman videos, generalmente de creadoras, y luego reemplazan a la persona real con avatares generados por IA o reemplazan la cara por una de IA. En algunos casos, a los creadores les roban sus imágenes completas, las alimentan a través de un generador de inteligencia artificial y luego terminan en Onlyfans.

En este punto, cuando se le pregunta si cree que existe un uso ético para la IA generativa en el espacio de los creadores, Jeremy dice: «en general, no». Pero “hay excepciones [for accessibility] y consideraciones culturales que me impiden decir simplemente no”, dice.

Algunos, como leonsgatehan intentado crear modelos éticos de generación de videos entrenándolos completamente en su propia biblioteca. Pero simplemente no hubo suficientes datos para producir algo utilizable. «La única manera de convertir el vídeo con IA en una herramienta generativa como lo hacen actualmente», dice Jeremy, es «robar un montón de datos de personas… Creo que eso es fundamentalmente defectuoso y deberíamos rechazarlo».

Lamentablemente, las plataformas no hacen más que acelerar el colapso de la economía creadora que ha impulsado su ascenso. Instagram, Facebook, TikTok y YouTube se han dejado inundar en gran medida con desechos de IA y ni siquiera están aplicando consistentemente sus propias reglas sobre el etiquetado del contenido de IA. Esto hace que sea más difícil para los creadores dejar atrás el ruido y también hace que las plataformas sean menos atractivas para los usuarios.

Para empeorar las cosas, todos están construyendo sus propias herramientas de IA generativa. «Los creadores son básicamente como dirigir agencias de publicidad», dice Jeremy. Los acuerdos de patrocinio son una de las principales formas en que los creadores ganan dinero, pero la IA ha encontrado rápidamente un hogar produciendo anuncios (de extremadamente cuestionable calidad). Y a medida que el vídeo de IA se apodere de la publicidad, «va a arruinar toda la economía de los creadores».

Meta, Amazonasy DirectTV Todos han incursionado en los servicios publicitarios de IA generativa. Con el tiempo, dice Jeremy, «venderán servicios de publicidad directamente a los clientes». Algunos creadores podrían incluso verse tentados a intentar subirse al tren de la IA para sacar provecho. Y, dice Jeremy, «es muy racional preguntarse si esta es realmente una buena oportunidad de negocio para cualquier creador, pero no creo que lo sea».