Unit1 Studio ha recaudado £20 millones para organizar conciertos realizados por recreaciones digitales de músicos, en una ronda con exceso de suscripción liderada por Balderton Capital. La empresa se fundó en febrero de 2025 y tiene su sede en Tileyard, al norte de Londres.
El dinero proviene de una combinación de capital social y financiación de la producción, en el que también participan Mercuri, Gilston Music, Paul McGuinness, que dirigió U2 durante tres décadas, y Saul Klein.
La empresa londinense no crea hologramas. En cambio, sus artistas son modelos 3D sintetizados, mostrados con efectos visuales y CGI asistido por IA en grandes pantallas LED, y combinados con iluminación, sonido y puesta en escena de espectáculos en vivo.
“Nada es ‘real’”, dijo el director ejecutivo Barney Wragg sobre el enfoque.
El discurso de la compañía se centra en la economía de ABBA Voyage, que requirió un estadio hecho a medida en el este de Londres que supuestamente costó £140 millones y ha permanecido allí desde entonces.
Unit1 dice que sus espectáculos son portátiles, se adaptan a lugares con menos de 800 asientos y pueden presentarse en múltiples ubicaciones simultáneamente.
Para demostrarlo, la compañía ha trasladado un espectáculo completo de un recinto a otro en sólo cuatro días.
El modelo de negocio se basa en el teatro, no en las giras tradicionales. Cada espectáculo se financia como su propia producción y la compañía dice que alcanza el punto de equilibrio con aproximadamente el 70% de su capacidad durante el primer año. Los artistas y propietarios de catálogos reciben regalías más altas en lugar de vender sus derechos.
Este enfoque difiere del de Pophouse, el patrocinador de ABBA Voyage, que compró el catálogo de KISS antes de lanzar su propio programa de avatares.
Wragg anteriormente dirigió Really Useful Group de Andrew Lloyd Webber y ocupó altos cargos digitales en Universal Music, EMI y AEG.
Jonathan Butterell, director de Everyone’s Talking About Jamie, es el director creativo, y Pavle Mihajlovic, cofundador de las empresas de videojuegos Electric Saint y Flavourworks, es el director técnico.
Qué artistas aparecerán realmente es la parte que nadie puede responder todavía. El único artista que Unit1 ha mostrado públicamente es KT Tunstall, una embajadora de la compañía que participó en la creación de su propio avatar en una exhibición en lugar de una carrera con boleto. Unit1 dice que nombrará los actos cuando las entradas salgan a la venta.
Wragg cree que la mayor oportunidad comercial es con los artistas que ya no están de gira, incluidos artistas vivos y retirados, así como los patrimonios de los que han fallecido.
La empresa no ha publicado un marco de consentimiento y la pregunta de quién representa a un músico fallecido sigue sin resolverse en su propio tono.