Google confirmó en su llamada de resultados que está trabajando en diferentes formatos de anuncios para su experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA: Google compartió algunas ideas a principios de este año y la mención en la llamada de resultados podría indicar que un lanzamiento podría ocurrir más temprano que tarde. Este proyecto es particularmente importante para la empresa, ya que la mayoría de los ingresos de Google todavía provienen de la publicidad a pesar de varios intentos de diversificar sus fuentes de ingresos a través de Google Cloud, servicios y otras apuestas, incluido el hardware.
En su convocatoria de resultados para el tercer trimestre de 2023, el director ejecutivo de Alphabet y Google, Sundar Pichai, dijo que la compañía planea experimentar con un formato de anuncio nativo adecuado para su Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) que esté “personalizado para cada paso del viaje de búsqueda”. «
Si bien es temprano para su experiencia de búsqueda generativa basada en IA, Pichai también dijo que se siente seguro sobre el cambio de la búsqueda tradicional a una nueva.
“Siempre hemos trabajado en estas transiciones, ya sea del escritorio al móvil, o del móvil a una experiencia mejorada con IA. Por lo tanto, no es nada nuevo, y me siento muy cómodo de que a medida que avancemos, la fortaleza de nuestros equipos (tanto en el lado orgánico como en el lado publicitario) para generar la experiencia adecuada para los usuarios, incluidos los anuncios, dará sus frutos. dividendos”, dijo en la conferencia telefónica sobre resultados.
Google presentó su experiencia de búsqueda impulsada por IA durante Google I/O, la conferencia de desarrolladores de la compañía que tuvo lugar en mayo. La función se puso a disposición de los usuarios de EE. UU. por primera vez y luego se amplió a los usuarios de Japón e India en agosto.
La empresa ya muestra anuncios encima (en computadoras de escritorio) y debajo (en dispositivos móviles) del cuadro de resultados de SGE. Pero también ha mostrado ejemplos de anuncios personalizados dentro de la SGE y cómo podrían verse en un evento de marketing en mayo. Por ejemplo, si está buscando una experiencia de navegación en Maio, podría mostrar un anuncio personalizado para una experiencia de viaje dentro de SGE con una etiqueta «patrocinada».
Créditos de imagen: Google
Alternativamente, Google podría mostrarle resultados patrocinados cuando busque un artículo para comprar.
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La compañía no dio más detalles sobre los formatos durante su última conferencia telefónica sobre resultados. Pero su director comercial, Philipp Schindler, afirmó que «los anunciantes todavía tienen la oportunidad de llegar a clientes potenciales a lo largo de sus viajes de búsqueda».
La compañía registró unos ingresos de 76.690 millones de dólares en el tercer trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento interanual del 11%. El negocio de la publicidad representó 59,65 mil millones de dólares de ingresos y la nube generó 8,41 mil millones de dólares, cifra inferior a las expectativas de los analistas de 8,64 mil millones de dólares.
Google dijo que la gente ve más de 70 mil millones de cortos cada día, frente a los 50 mil millones de visitas diarias anunciadas a principios de febrero. Durante las ganancias del segundo trimestre de 2023, la compañía mencionó que más de 2 mil millones de personas conectadas mensualmente miran cortos. Esa cifra se mantuvo sin cambios en las últimas ganancias. Schindler dijo que la compañía está haciendo que sus campañas de alcance de video distribuyan anuncios en todos los formatos, incluidos los cortos, que estarán disponibles de manera general en noviembre.