X de Elon Musk ha resuelto su batalla legal de varios años con el grupo comercial de publicidad Federación Mundial de Anunciantes (WFA), dijeron las dos organizaciones el miércoles.
El acuerdo pone fin al intento agresivo de Musk de responsabilizar legalmente a los anunciantes por retirar el gasto de X por cuestiones de seguridad de la marca.
X demandó a la WFA en 2024 por llevar a cabo lo que llamó un “boicot ilegal sistemático” de la plataforma después de que vio una disminución en los ingresos publicitarios luego de la adquisición de la red social por parte de Musk por 44 mil millones de dólares en 2022. Las empresas X acusadas de hacerlo incluyeron a Mars, CVS Health, Shell, Lego y más. Los anunciantes rechazaron las acusaciones y argumentaron que las marcas son libres de decidir dónde gastar su dinero en publicidad.
Un tribunal federal desestimó la demanda en marzo después de que un juez dijera que X no había demostrado que había sufrido algún daño en virtud de las leyes federales de competencia. X había apelado la decisión en abril.
“Hoy, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y X Corp. están dejando atrás el litigio que involucra a la Alianza Global para Medios Responsables (GARM)”, se lee en la declaración conjunta. «Esto restablece la relación entre las dos organizaciones».
X había alegado que los anunciantes redujeron sus gastos debido a las pautas desarrolladas por la Alianza Global para Medios Responsables de la WFA, una coalición de marcas y agencias de publicidad que se estableció para desarrollar estándares destinados a evitar que los anuncios se muestren junto con contenido dañino en línea.
A los anunciantes les preocupaba que sus marcas aparecieran junto a contenido dañino en la red social después de que Musk revisara las políticas de moderación de contenido de la plataforma.
«La WFA reitera su compromiso con la libertad de expresión, un principio incluido por primera vez en la constitución fundacional de la WFA en 1953, y un principio que comparte con X», se lee en la declaración. «El 9 de agosto de 2024, WFA discontinuó GARM. WFA no formará ni reiniciará GARM o una iniciativa similar. WFA y X están totalmente alineados en la opinión de que las marcas, las plataformas y los consumidores se beneficiarán de la innovación en seguridad de marca».
La demanda no fue la única vez que Musk chocó con los anunciantes. Después de adquirir X, les dijo a los anunciantes que dejaron de gastar en la plataforma que «se fueran a la mierda».
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