Si pudieras tener 1 millón de seguidores en cualquier plataforma de redes sociales, ¿cuál elegirías? Hay una respuesta correcta y es YouTube, suponiendo que le gustaría que le paguen por su trabajo. Pero la última actualización de Instagram podría cambiar la posición que YouTube ha mantenido durante mucho tiempo como la plataforma más lucrativa para los creadores, si tan solo Instagram juega bien sus cartas.
Instagram anunció el lunes que está probando un nuevo tipo de carga de videos que permitirá a los creadores compartir «Características», videos de hasta 90 minutos de duración. Después de años en los que todas las plataformas sociales (¡incluso LinkedIn!) buscaron agresivamente videos de formato corto, este es un cambio notable en la estrategia para Instagram.
El contenido de video vertical de formato corto ha definido la Internet de la década de 2020, pero los creadores detrás de estos clips en realidad no ganan mucho dinero directamente con plataformas como Instagram: la plataforma propiedad de Meta tiene algunas herramientas de monetización como suscripciones, pero normalmente no les paga a los creadores por visualización.
“La plataforma te puede pagar directamente, un fan te puede pagar y una marca te puede pagar”, explicó el director de Instagram, Adam Mosseri, en Colin and Samir Show, un programa de entrevistas sobre la economía de los creadores. «Y en este momento, la forma en que funciona principalmente en Instagram es que las marcas te pagan principalmente. A algunas personas les pagan los fans. Todavía tenemos un pequeño programa basado en el rendimiento, pero… gastamos más dinero del que recuperamos por mucho, por lo que realmente no tiene sentido ampliarlo porque solo estamos quemando capital».
El modelo de pago de YouTube es más sencillo: hay anuncios en los videos y los creadores inscritos en el Programa de socios de YouTube obtienen el 55% de los ingresos publicitarios que YouTube obtiene de sus videos. Eso suma. La plataforma dijo el año pasado que pagó más de 100 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los cuatro años anteriores.
Instagram y TikTok no han podido replicar el modelo de YouTube con contenido de formato corto, que es inherentemente más complicado de monetizar que los videos más largos porque hay menos espacio para colocar anuncios. Muchos creadores ven esas cuentas más como armas promocionales para sus canales de YouTube que como generadores de ingresos significativos.
Instagram está animando a los creadores a subir vídeos más largos, como ya hizo hace ocho años con el ya desaparecido IGTV. Es posible que su empresa matriz, Meta, que gana miles de millones con publicidad, también coloque anuncios en esos videos de larga duración.
Si Meta agrega anuncios, ¿podría Instagram competir significativamente con el Programa de socios de YouTube por primera vez?
«Es demasiado pronto para compartir un modelo de monetización a largo plazo, pero estamos explorando formas para que los creadores obtengan ganancias de las marcas, los fanáticos e Instagram, incluidos incentivos basados en el desempeño», dijo un portavoz de Meta a TechCrunch. «Con el tiempo, creemos que habrá beneficios compuestos para que los creadores cuenten nuevas historias, lleguen a nuevas audiencias y encuentren nuevos socios, lo que debería generar muchas oportunidades de monetización».
No es una respuesta particularmente prometedora, pero tampoco es un no.
Mosseri explicó en un anuncio en video por qué la plataforma de repente está adoptando contenido de formato largo después de descartar su antiguo producto de video, IGTV.
«Durante mucho tiempo, he estado en contra de hacer videos de formato largo en Instagram», dijo Mosseri, señalando que el contenido más corto como Reels genera más acciones y mensajes directos entre los usuarios. La vicepresidenta de producto de Instagram, Tessa Lyons, que ha estado abogando por este cambio, finalmente convenció a Mosseri para que le diera otra oportunidad a la forma larga.
«Reels seguirá siendo una parte central de Instagram. Pero cuando quieras profundizar más con los creadores que amas y el contenido que están creando, deberías poder hacerlo en Instagram», dijo Lyons en el video.
En otras palabras, Instagram preferiría mantener a los fanáticos en su propia plataforma para disfrutar del contenido tanto corto como largo de un creador que perderlos en YouTube. Instagram está probando una función llamada «Clips como carretes», que permite a los creadores crear carretes a partir de su contenido de formato largo. Los carretes vinculan a los espectadores con el vídeo más largo. Los espectadores también pueden guardar el vídeo más largo para enviarlo a la aplicación de Instagram en su televisor.
Actualmente, Instagram está probando “Funciones” y “Clips como carretes” en Brasil y ahora se expandirá a los EE. UU. en una pequeña prueba. La plataforma también está trabajando en funciones de descubrimiento mejoradas para videos en vivo y un centro en el perfil de un creador para Reels episódicos, es decir, una serie de Reels conectados similares a la función de lista de reproducción de TikTok.
«Lo que el equipo ha estado trabajando y que estamos emocionados de compartir con ustedes es tratar de lograr que el video corto y largo puedan ser simbióticos», dijo Mosseri. «Vamos a tratar de admitir estos diferentes tipos de formatos, tanto en la aplicación móvil como en la aplicación de TV, lo cual creo que… tomará algún tiempo hacerlo bien. Pero en realidad estoy muy entusiasmado con ello y estamos muy comprometidos con ello a largo plazo».
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