La búsqueda por IA se está convirtiendo rápidamente en la opción predeterminada, les guste o no a los usuarios. En tan solo un año, las respuestas de búsqueda generadas por IA de Google, conocidas como AI Overviews, han pasado de aparecer en el 15% de las búsquedas al 43%, según un nuevo informe, lo que ha impulsado un cambio en la forma en que los usuarios de la web consumen información en línea.
En un análisis reciente del panorama generativo, la firma de inteligencia de mercado Similarweb señaló que lo que comenzó como una capa de IA encima de la búsqueda se ha convertido en una parte integral del recorrido de búsqueda en sí, a medida que Google lleva a los usuarios a las descripciones generales de IA, donde luego pueden continuar su investigación a través del Modo IA más conversacional de Google.
Durante el mismo período, las visitas en modo AI aumentaron de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026.
Los datos ilustran un cambio más amplio en la forma en que los usuarios buscan en la web: un cambio de una era en la que Google proporcionaba una lista simple de enlaces azules para hacer clic y leer a una en la que el propio Google es el destino, obteniendo sus respuestas e información de los sitios web que indexa.
Esto, a su vez, parece aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma de Google en lugar de utilizarla sólo como herramienta para descubrir sitios web. Durante el año pasado, los datos de Similarweb muestran que la duración promedio de las búsquedas en Google ha aumentado, lo que sugiere que las personas ahora están reemplazando sus consultas de búsqueda cortas basadas en palabras clave por consultas conversacionales más largas y naturales diseñadas para IA.
Este cambio no ha sido bien recibido por los editores, que están perdiendo tráfico de referencia debido al aumento de citas de IA que no generan clics. El año pasado, Similarweb informó sobre esta tendencia, señalando en particular lo devastadora que era para los editores de noticias. Más recientemente, la empresa de infraestructura tecnológica Cloudflare introdujo herramientas que permiten a los editores contraatacar bloqueando los rastreadores de IA de sus sitios web, a menos que esas empresas de IA paguen por el acceso a su contenido a través de su mercado.
Si bien las citas de IA no siempre llevan a los usuarios a hacer clic en un destino, la cantidad de respuestas de IA que incluyen una cita se ha multiplicado por más de cinco durante el año pasado, según el nuevo informe de Similarweb.
Aún así, solo el 6,8% de las consultas de escritorio ChatGPT de EE. UU. incluyeron citas en mayo de 2026, a pesar de este crecimiento. (A algunas industrias les va mejor: las consultas sobre viajes, comercio minorista y deportes generan respuestas citadas con más frecuencia que otras).
Sin embargo, hay algunas esperanzas para los editores. Al menos en términos de ChatGPT, las referencias de escritorio de EE. UU. mejoraron después de una actualización de búsqueda del 7 de mayo, en la que la proporción de visitas que llegaron a páginas web se duplicó con creces, del 25% en marzo de 2026 a casi el 60% el 30 de mayo de 2026.
Esto sugiere que los usuarios están aprovechando los enlaces azules más destacados dentro de los resultados de búsqueda basados en IA cuando están disponibles.
Incluso con estas mejoras, la tendencia más amplia de búsqueda con IA permanece sin cambios, a medida que Google se transforma de una puerta de entrada a la Web en un destino por derecho propio.
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