No hay forma de frenar la transición al vídeo 2.0 de los medios

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Hace casi exactamente una década, la industria de los medios estaba en medio de una revolución del vídeo, o eso pensaba. A mediados de la década de 2010, las publicaciones invirtieron dinero en florecientes esfuerzos de videos en las redes sociales, persiguiendo la promesa de llegar a mayores audiencias y abrir nuevas líneas de ingresos. Tanto las publicaciones impresas como los medios de noticias digitales contrataron equipos, lanzaron contenido y confiaron a plataformas como Facebook su alcance y distribución.

Ese cambio a vídeo poco a poco se reveló como una gran cantidad de humo y espejos cuando quedó claro que Facebook había inflado las vistas de videos. Las redacciones eliminan a redactores y editores y pasan al vídeo, y luego corta esos equipos de video cuando se dieron cuenta de que el giro no había dado sus frutos. Para muchos en la industria de los medios, los videos sociales evocan despidos e inestabilidad en lugar de la abundancia prometida.

Un “pivote” parece inadecuado para describir el énfasis actual en el vídeo social, no sólo en las redacciones sino en la sociedad en general. Las empresas de redes sociales han reorganizado sus feeds para enfatizar videos, estimulado por el crecimiento masivo de TikTok durante la pandemia. Pero la industria de los medios todavía está intentando ponerse al día y, en algunos casos, parece haber tardado en intervenir (tal vez con cautela, dada la experiencia pasada). tomó años Para que algunos editores comiencen a incorporar videos verticales en sus sitios web, aplicaciones e historias, por ejemplo, se necesita coordinación e intención poner a periodistas individuales frente a una cámara para hablar sobre su trabajo. Mientras tanto, YouTube se ha convertido el transmisor más popularrepresentando casi el 16 por ciento de la audiencia televisiva, según Nielsen. El veinte por ciento de los estadounidenses regularmente recibir noticias de TikToky ese número aumenta al 39 por ciento para las personas de 18 a 29 años, encontró Pew.

Los espectadores prefieren los vídeos sencillos estilo selfie de alusiones personales en los que confían, incluso si esos creadores no son ellos mismos los que informan y escriben las noticias. En comparación con hace una década, la barrera de entrada y el costo de crear contenido de video se han desplomado: cualquier persona con un teléfono inteligente puede convertirse en creador de videos, sin necesidad de equipos sofisticados ni edición. Los vídeos sociales son rápidos, se basan en la personalidad, son informales y, en ocasiones, no tienen filtros: exactamente lo contrario de lo que están acostumbrados los medios de comunicación. Un segundo giro hacia el video está en marcha y la industria de los medios una vez más quiere participar.

El vídeo es inevitable en las redes sociales, si no una parte esperada de cómo las personas y las instituciones aparecen en línea. La influencia de TikTok se siente en todas partes: en plataformas de la competencia como Meta’s Reels y YouTube Shorts, por supuesto, pero también en lugares inesperados, como LinkedIn. Tampoco hay señales de que vaya a desacelerarse: el tiempo dedicado a ver Reels en Facebook fue en un máximo histórico en el tercer trimestre. Las primeras pruebas en otros países sugieren que Meta está jugando con la idea de colocar a los usuarios directamente en el vídeo de pantalla completa al abrir las aplicaciones de Instagram y Facebook. El apetito por el vídeo parece insaciabley si las organizaciones de noticias no se inclinan, ejércitos de creadores de contenido estarán felices de captar audiencias.

Algunos medios de comunicación llegaron relativamente temprano al auge de los videos sociales de formato corto. El Correo de WashingtonPor ejemplo, encontró un éxito notable en TikTok antes de que muchos pares hubieran creado cuentas dedicadas en la plataforma. (Dave Jorgenson, el rostro de la Correo‘s esfuerzo de vídeo social, dejó el periódico el año pasado. Ahora hace vídeos cortos y largos bajo Noticias locales internacionales (tal vez un testimonio de la confianza que los espectadores depositan en los creadores individuales).

Más allá de tener presencia en videos de formato corto, algunos medios de noticias tradicionales se están inclinando por formatos y estilos popularizados en la era del video vertical. cnn asociado con Jubilee, el popular canal que produce videos estilo debate sobre temas políticos candentes. La reunión pública de CNN con el candidato al Senado de Texas, James Talarico, se llevó a cabo al estilo Jubilee. Los New York Timesque durante años ha producido sofisticados videos de estilo documental, presentó recientemente la serie de videos verticales “The Call”. A diferencia del Veces’ Más videos sencillos, el objetivo de “The Call” es crear una sensación de intimidad, como si estuvieras recibiendo actualizaciones de un amigo: el presentador del programa aparentemente hace una videollamada a un periodista que informa sobre el terreno para preguntarles sobre lo que están presenciando.

Los medios de noticias también están contratando o trabajando directamente con creadores de contenido. Algunos medios como El Correo de Washington han creado las llamadas redes de creadores, donde se asocian con influencers producir contenidos independientemente de la sala de redacción. Un nuevo programa apoyado por Poynter y Microsoft empareja a los creadores de contenido con un puñado de medios de comunicación para que puedan crear contenido adaptado a las redes sociales.

Y luego, por supuesto, ahí están los clips. Los podcasts se convirtieron en vídeos, que a su vez se convirtieron en pequeños fragmentos de podcasts formateados para transmisiones verticales. programas de televisión se convirtieron en programas web, que dio lugar a microdramas. Los artículos de noticias, incluso las investigaciones más importantes, ahora están adaptados para audiencias de videos verticales. Los periodistas individuales (incluido yo mismo) hacen clips de cabezas parlantes que explican nuestros informes. A principios de este año, llamé a este fenómeno “el clippening”: el reformateo de todos los medios para que sean legibles en una transmisión de video vertical, incluso si el trabajo original no es vertical ni es video. Es difícil criticar a las personas e instituciones que dedican recursos al vídeo social: audiencias son consumirlo, pero también se parece mucho al pasado.

Una de las creencias equivocadas del cambio al video 1.0 fue que la tracción, las vistas o la participación en las plataformas de redes sociales serían suficientes para compensar (e idealmente superar) el costo de crear el contenido. Para muchos, eso terminó no siendo cierto, y las métricas defectuosas, por supuesto, fueron parte de la razón: la viralidad se siente bien, pero monetizar esa atención no siempre es sencillo. Hoy en día, las empresas de redes sociales tienen en gran medida fusionados en torno a la medición de «vistas», es decir, la cantidad de veces que una publicación apareció en el feed de alguien, ya sea que la haya visto completa o que la hayan eliminado inmediatamente. ¿Cuántas personas que ven un clip de un podcast escuchan el episodio completo? ¿Las personas que ven mis TikToks sobre mis historias realmente van a El borde leerlo, o comprar una suscripción para apoyar mi trabajo? No puedes comer vistas.

La esperanza es que encontremos nuevas audiencias donde ya pasan tiempo. Hay millones de personas discutiendo noticias que los periodistas están descubriendo; es importante que lleguemos a ellos, generemos confianza y seamos parte de la conversación. Lo que es seguro es que si los periodistas y los medios de comunicación no lo hacen, una gran cantidad de creadores estarán allí para ocupar su lugar.

Justo cuando nos estamos acostumbrando al formato corto, el suelo vuelve a moverse bajo nuestros pies. El contenido no es simplemente una red social, las plataformas buscan ser un destino para entretenimiento de mayor duración y mayor calidad de producción. Las empresas de tecnología saben que la gente ve vídeos en sus teléfonos, pero también les gustaría que los usuarios los vieran en sus televisores.

Esta primavera, el discurso de YouTube dirigido a los creadores de contenido (y anunciantes) fue para hacer shows exclusivos para la plataforma. youtube es dominante las guerras del streaming de TV, pero otras plataformas como Instagram también están avanzando en esa dirección: su esfuerzo de “Características” recientemente anunciado permite Subidas de videos horizontales de 90 minutosy parece estar dirigido específicamente a ver televisión. (Como era de esperar, hay muchas preguntas de los creadores sobre lo que obtienen a cambio de publicar contenido más extenso). Algunos medios de noticias ya están pensando en el futuro y mirando el formato largo. la bbc llegó a un acuerdo con YouTube a principios de 2026 para crear una programación especial específicamente para la plataforma, luego siguió con anunciando una transmisión en vivo de YouTube las 24 horas, los 7 días de la semana, en un esfuerzo por llegar a los jóvenes.

La forma corta no va a ninguna parte, al menos ahora. Pero estos esfuerzos por avanzar hacia contenidos de vídeo más largos y que requieran más recursos podrían ser un presagio de lo que está por venir y de lo que pronto se podría pedir tanto a los editores de noticias como a las personas influyentes. Los medios de comunicación han tenido una relación complicada con las plataformas tecnológicas. Por un lado, es donde están las audiencias y las plataformas permiten a los editores llegar a esas personas. Por otro lado, las empresas de tecnología indican a los medios (y a los creadores) qué tipo de contenido deben priorizar, y todos tienen que luchar para satisfacer la nueva demanda. Tan pronto como los periodistas comiencen a sentirse cómodos con los videos de selfies frontales, es posible que nos enfrentemos a una bestia completamente nueva: videos que son horizontales y más largos, con un mayor valor de producción y una mayor barrera de entrada que normalmente asociamos con la televisión y el streaming.