TL;DR
Roku elevó los precios de los dispositivos de transmisión en EE. UU. hasta en un 60 por ciento, culpando a la escasez global de memoria impulsada por la demanda de los centros de datos de IA.
Roku ha aumentado los precios de toda su línea de hardware de transmisión en EE. UU. con aumentos que oscilan entre $ 10 y $ 50 por dispositivo, a medida que la escasez global de memoria impulsada por la demanda de los centros de datos de IA alcanza una categoría de producto que había sido uno de los últimos bastiones de la tecnología de consumo asequible. El Streaming Stick 4K experimentó el salto más pronunciado, subiendo un 60 por ciento, de 50 a 80 dólares. El Roku Ultra y el Streambar SE subieron de $100 a $150, mientras que el Streaming Stick básico pasó de $30 a $40 y el Streaming Stick Plus de $40 a $60.
Roku no ha emitido una declaración pública sobre los aumentos, pero un ejecutivo de la compañía le dijo a The Desk que los cambios fueron impulsados por la escasez de memoria y otros componentes causada por el auge de la IA. Los productos todavía están disponibles a sus precios anteriores en el sitio web de Roku en EE. UU. bajo el título «venta«, aunque no hay indicación de cuánto tiempo durará ese precio. Los precios internacionales en el Reino Unido de la compañía y otros sitios web regionales no han cambiado todavía, pero parece probable que se produzcan aumentos.
Los aumentos son notables porque los dispositivos de transmisión se encuentran en el extremo barato de la electrónica de consumo, donde los cambios en los costos de los componentes son más difíciles de absorber. Apple eliminó su Mac Mini de 599 dólares a principios de este año después de que los costos de la DRAM hicieran que el precio fuera insostenible, y Samsung, Google y Qualcomm aumentaron los precios o advirtieron sobre aumentos en las últimas semanas. Un Roku Streaming Stick 4K usa mucha menos memoria que un teléfono o una computadora portátil, pero incluso una pequeña cantidad de DRAM ahora cuesta múltiplos de lo que costaba hace un año, y para un producto de $50 que opera con márgenes muy estrechos, duplicar los costos de los componentes es existencial.
Roku controla aproximadamente el 28 por ciento del mercado de plataformas de televisión conectada de EE. UU., según Parks Associates, y sus dispositivos son utilizados por más de 100 millones de hogares en todo el mundo. La misma reasignación de memoria que está acabando con los teléfonos inteligentes baratos ahora está exprimiendo el hardware de transmisión, una categoría donde toda la propuesta de valor ha dependido históricamente de mantener el precio de entrada por debajo de los 50 dólares. Fox acordó adquirir Roku por 22 mil millones de dólares en junio y se espera que el acuerdo se cierre en la primera mitad de 2027, pendiente de la aprobación regulatoria.
Para los consumidores que han estado posponiendo la compra de un dispositivo de transmisión, el mensaje de la industria es consistente: compre ahora o pague más después. Se prevé que la escasez de memoria durará hasta 2027, a medida que los fabricantes de chips sigan priorizando la memoria de gran ancho de banda para servidores de IA sobre la DRAM básica que se utiliza para todo lo demás.