La última apuesta por streaming de Roku ha tenido un comienzo sólido. Su asequible servicio de suscripción, Howdy, ya ha superado el millón de suscriptores, según datos de la firma de investigación Antenna. Este es un hito notable para una plataforma que todavía es bastante nueva y sugiere que está tocando la fibra sensible de los espectadores que están cansados de pagar otra suscripción costosa.
Lanzado en agosto de 2025, Howdy es el primer impulso real de Roku hacia la transmisión paga y sin publicidad. Por sólo $2,99 al mes, Howdy está dirigido a personas que quieren ver algo extra por un costo menor.
El servicio incluye alrededor de 10.000 horas de contenido, con una combinación de películas y programas de televisión antiguos, gracias a acuerdos con estudios como Lionsgate y Warner Bros. Discovery. Esto incluye títulos como “The Blind Side”, “Mad Max: Fury Road” y “Weeds”.
Además de su costo económico, Roku también ha facilitado el acceso. Howdy recientemente se expandió a una aplicación móvil independiente y se lanzó en Amazon Prime Video, poniéndola a disposición de una audiencia más amplia. Ese alcance más amplio probablemente le ayudó a alcanzar la marca del millón con bastante rapidez.
Según Antenna, Howdy de Roku obtuvo cerca de 300.000 suscriptores solo en su primer mes, luego continuó creciendo de manera constante, agregando al menos 100.000 suscriptores más cada mes después de eso.
Además, entre los usuarios que se registraron en Howdy en agosto y septiembre de 2025, Antenna estima que el 51% todavía estaba suscrito seis meses después. Eso coloca a Howdy por delante de la tasa de retención promedio de seis meses tanto para los servicios SVOD premium (47%) como para las plataformas SVOD especializadas (38%). (Las plataformas «especializadas» se refieren a ALLBLK, AMC+, Crunchyroll y otras).
La base de suscriptores de Howdy sigue siendo una pequeña porción en comparación con gigantes como Netflix y Disney+, así como con plataformas gratuitas con publicidad como Tubi. Sin embargo, Roku ha dejado claro que Howdy no está destinado a enfrentarse cara a cara con los pesos pesados del streaming, sino que sirve como una opción barata y sin publicidad que complementa otras suscripciones.
Dicho esto, todavía es pronto. Si los nuevos datos de Antenna son una indicación, ese tipo de oferta simple y de bajo compromiso podría ser lo que se quede con los espectadores, especialmente en un momento en que los precios están subiendo en todas partes.
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