El negocio de podcasting de Amazon se ha transformado en los últimos seis meses, según The New York Times.
En agosto de 2025, según se informa, la compañía eliminó más de 100 puestos de trabajo de su estudio de podcasts Wondery. En ese momento, Amazon insistió en que no cerraría Wondery, y eso parece ser técnicamente cierto: todavía usa la marca Wondery.
Pero el NYT dijo que Amazon “llevó un mazo” al estudio. Los podcasts de solo audio ahora funcionan bajo Audible, mientras que un nuevo departamento llamado Creator Services trabaja con celebridades frente a la cámara como Dax Sheperd, Keke Palmer y Jason y Travis Kelce.
Por ejemplo, la compañía dijo que está creando un “universo en expansión” en torno a “New Heights” de los hermanos Kelce, con planes de monetización que van mucho más allá de los anuncios de podcasts estándar. Hay una nueva sección en Amazon llamada Kelce Clubhouse, donde los fanáticos pueden comprar productos de “New Heights”, ver el documental “Kelce” y comprar productos recomendados para una fiesta para ver fútbol.
En palabras del gerente general de Creator Services, Matt Sandler, Amazon está tratando de «infundir contenido y comercio juntos».
Por supuesto, otros creadores online también apuestan por el comercio. Pero según el NYT, Amazon es el único que “desmembró una empresa” para llegar hasta aquí.