Spotify anunció hoy que los anunciantes ahora pueden orientar anuncios basados en los podcasts que las personas escuchan. Esto significa que a diferencia de antes, donde los anunciantes podrían apuntar principalmente a los oyentes de nivel libre de Spotify por la música que disfrutan, por género o lista de reproducción, ahora pueden apuntar en función de la categoría de podcast que consumen, lo que probablemente será mucho más específico y detallado. Fructífera para los anunciantes. Las noticias de hoy son probablemente solo el comienzo de cómo Spotify planea aprovechar sus crecientes funciones de podcast para que sus anuncios sean más valiosos y generen más ingresos.
En una declaración a El borde, una portavoz de Spotify explicó que la compañía quiere seguir creando publicidad en torno a los podcasts. Ella dijo: "Aspiramos a desarrollar una solución de publicidad más robusta para podcasts que nos permita incorporar el tipo de capacidades de identificación, medición y generación de informes que tenemos para los anuncios que se ejecutan junto con otras experiencias de contenido como música y video".
La compañía se asoció inicialmente con Samsung y 3M para probar la segmentación de anuncios basada en podcast, pero la capacidad se está extendiendo ampliamente a 10 mercados hoy en día, incluidos EE. UU., Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España y Australia. . Estos anuncios serán los mismos que cualquier otro en Spotify: se insertarán entre las canciones de las personas que no pagan por el servicio. La única diferencia es la forma en que se los dirige. Los anuncios en los podcasts en sí no serán tocados.
Tomando a Samsung, por ejemplo, es fácil ver por qué la segmentación por podcast es más lucrativa que la focalización por música. Hasta ahora, Samsung. podría apuntar Anuncios basados en la edad, género, geolocalización, plataforma de escucha (iOS, Android, computadora de escritorio), género, lista de reproducción o artistas específicos de los usuarios. Ninguna de estas selecciones realmente da una buena idea de alguien que podría estar interesado en un producto de Samsung, aparte de apuntar a usuarios de Android. Sin embargo, con la orientación de podcast, Samsung puede dirigirse específicamente a personas que escuchan programas de tecnología y negocios. Esta es probablemente una audiencia valiosa para la compañía.
Todo esto es para decir que los hábitos de escucha de podcast son mucho más reveladores que el gusto por la música. Con temas de podcast de nicho, los anunciantes pueden encontrar que Spotify es una herramienta poderosa para encontrar clientes, lo cual es excelente para Spotify, pero tal vez no lo sea para oyentes conscientes de la privacidad.