Las falsificaciones de artículos de lujo son un problema importante para las casas de moda. Los falsificadores están mejorando a la hora de replicar las marcas de las marcas y hacer pasar copias, conocidas como “superfalsificaciones”, como artículos genuinos. Una startup llamada Veritas quiere abordar el problema con su propio chip que verifica los productos.
Veritas fue fundada por Luci Holland, exgerente técnica de productos de Tesla que también tiene experiencia en diseño y arte. Su chip está diseñado para insertarse fácilmente en los productos sin dañarlos. Las marcas pueden usarlo para verificar si un producto es real y los clientes pueden mostrar un certificado de propiedad a través de la aplicación de la empresa.
Holland dijo que otros enfoques son más fáciles de derrotar, porque un registro digital se puede reproducir mediante un código QR copiado o un enlace NFC estático.
«Nuestro enfoque combina respuestas de chip seguras y autenticadas con la integración en el producto mismo. Nuestro chip genera una respuesta segura con cada toque e incluye un cable de detección de manipulación. Hacemos que la conexión entre el objeto y su identidad digital sea parte de la prueba», dijo Holland.
El fundador de Veritas le dijo a TechCrunch por correo electrónico que la compañía acaba de presentar la segunda versión de su chip, que funciona en superficies metálicas y se puede escanear a través de vidrio.
«El chip de próxima generación está listo para la producción y admite una gama más amplia de aplicaciones, incluidas joyas, trofeos, productos de superficie dura y objetos de vidrio como frascos de fragancias», dijo Holland. «Junto con nuestras integraciones de prendas, esto brinda a las marcas más formas de incorporar la autenticación directamente en sus productos».
Esta semana, la startup anunció una asociación con ATHLOS, una competencia de atletismo para mujeres fundada por el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, quien también es inversor en Veritas. Como parte de la asociación, las 18 coronas de campeonato incluirán chips de Veritas para que puedan ser verificadas.
La compañía también incorporó un chip en un par de los primeros zapatos Nike de LeBron James, reinventados por el artista Adam Port. Al tocar el zapato con un teléfono, aparece su historia y su historia.
Hasta ahora, la compañía ha recaudado 1,75 millones de dólares en financiación inicial liderada por la firma de riesgo de Ohanian, Seven Seven Six, con la participación del cofundador de DoorDash, Stanley Tang; Gloria Zhu, cofundadora de la marca de cuidado de la piel Reys; y el ex editor de TechCrunch Josh Constine.
Desde su recaudación de fondos en febrero, la compañía ha lanzado una aplicación iOS para los consumidores y un portal de marca que permite a las empresas administrar registros de productos y crear experiencias para los propietarios. A través de la aplicación y el portal, las marcas pueden ofrecer experiencias como clubes, registros de eventos y acceso temprano segmentado a lanzamientos de productos.
Veritas compitió en el TechCrunch Disrupt Startup Battlefield de este año, que se desarrolló de martes a jueves. El jueves por la tarde se anunció un ganador.
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