Resumen: El jefe de hilos, Connor Hayes, presentó una vista previa de una interfaz web rediseñada que agrega mensajes directos, una barra lateral de navegación con accesos directos a publicaciones e información guardadas, y un diseño más limpio de fuente única que reemplaza el diseño actual de varias columnas. Los DM, que se lanzaron en dispositivos móviles en junio de 2025, se implementarán en la web “durante las próximas semanas”, brindando chats individuales, conversaciones grupales de hasta 50 personas y uso compartido de medios para los usuarios de escritorio más comprometidos de la plataforma a medida que Threads supere los 450 millones de usuarios activos mensuales y comience a escalar su negocio publicitario global.
Threads recibirá una interfaz web rediseñada que agrega mensajes directos, una barra lateral de navegación y un acceso más rápido a funciones que anteriormente estaban ocultas en el diseño móvil. Connor Hayes, quien asumió el cargo de director de Threads en septiembre de 2025, anticipó los cambios en una publicación en la plataforma esta semana y escribió que “La web es una parte importante de cómo nuestros usuarios más comprometidos interactúan con Threads, y en el futuro invertiremos más aquí”. Los mensajes en la versión web aún no se están probando públicamente, dijo Hayes, pero los usuarios deberían «Empezaremos a verlos aparecer en las próximas semanas.«
El rediseño reemplaza el diseño actual de varias columnas con una vista de alimentación única más limpia anclada por una barra de navegación del lado izquierdo. La barra lateral incluye accesos directos a publicaciones guardadas, información sobre el rendimiento, actividad, notificaciones y la capacidad de cambiar entre feeds, todas características que existen en la aplicación móvil pero que requieren múltiples toques o navegación de perfil para encontrarlas en la web. El resultado se parece mucho más al diseño del escritorio de X, lo cual es una elección de diseño pragmática o una admisión de que el formato que Threads intentaba reemplazar resultó ser el correcto.
Los DM finalmente llegan al escritorio
Los mensajes directos se lanzaron en la aplicación móvil Threads en junio de 2025, casi dos años después del lanzamiento de la plataforma. La versión web ha funcionado sin ellos desde entonces, lo que significa que los usuarios que Hayes describe como «más comprometido,«Quienes usan Threads en una computadora no han podido acceder a una de las funciones de comunicación principales de la plataforma. El lanzamiento web traerá chats uno a uno, conversaciones grupales de hasta 50 personas, reacciones emoji y la capacidad de enviar fotos, GIF y pegatinas.
Threads ha estado construyendo su infraestructura de mensajería de manera constante. En enero, lanzó un minijuego de baloncesto dentro de los mensajes directos. En febrero, comenzó a probar un atajo que convierte la frase «envíame un mensaje privado» en una publicación en un enlace en el que se puede hacer clic y que abre un mensaje directo. El sistema de mensajería está construido sobre la infraestructura de Instagram, lo que le da confiabilidad pero también lo vincula a una plataforma con diferentes expectativas de privacidad y normas de contenido.
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La vista previa del rediseño se produjo un día después de que Hayes mostrara cambios en la apariencia de las respuestas en el móvil. Las respuestas a una publicación ahora tendrán sangría para que los hilos de conversación sean más fáciles de seguir, una característica que se está implementando en iOS y que actualmente se está probando en Android.
El contexto competitivo
Threads ha crecido más rápido que cualquier plataforma social en la historia y ahora tiene más de 450 millones de usuarios activos mensuales, con usuarios activos diarios estimados entre 137 y 141 millones. En enero, los datos de Similarweb mostraron que Threads había superado X en usuarios móviles diarios, 141,5 millones a 125 millones, un hito que habría parecido improbable cuando la aplicación se lanzó como complemento de Instagram basado en texto en julio de 2023.
El crecimiento ha ido acompañado de una mayor declive de X bajo propiedad de Elon Musk, lo que ha empujado a usuarios, anunciantes y editores hacia alternativas. cielo azulque recaudó 100 millones de dólares en su Serie B y ha crecido a 43 millones de usuarios bajo el nuevo director ejecutivo Toni Schneider, ha capturado un segmento importante del mercado. Pero la integración de Threads con la base de más de 2 mil millones de usuarios de Instagram le brinda una ventaja de distribución que ningún competidor independiente puede igualar.
El rediseño web es parte de un cambio del crecimiento a la retención. Threads tiene a los usuarios. Lo que le ha faltado es la profundidad de funciones que hace que una plataforma sea indispensable para los usuarios avanzados que impulsan la conversación y la creación de contenido. Los DM, una experiencia de escritorio adecuada y subprocesos de respuesta mejorados abordan las quejas específicas que han hecho que algunos usuarios traten Threads como una plataforma secundaria en lugar de una principal.
La monetización y la apuesta más amplia del Meta
Meta comenzó a implementar anuncios en Threads a nivel mundial a fines de enero de 2026, después de realizar pruebas en EE. UU. y Japón durante 2025. El lanzamiento utiliza el Administrador de anuncios existente de Meta y admite formatos de imagen, video y carrusel a través de campañas Advantage+ y manuales. Los precios iniciales han sido más bajos que los de Facebook e Instagram, con CPM estimados entre $ 3 y $ 8 y un costo por clic entre $ 0,30 y $ 1,50, lo que refleja la etapa inicial de la competencia de los anunciantes en la plataforma. Los analistas de Evercore ISI han proyectado unos ingresos publicitarios de Threads de 8.000 millones de dólares para finales de 2025 y 11.300 millones de dólares para 2026.
El lanzamiento de publicidad le da al rediseño web un significado comercial más allá de la experiencia del usuario. Los usuarios de escritorio tienden a tener tiempos de participación más altos y son más valiosos para los anunciantes. Una interfaz web que mantiene a los usuarios en la plataforma por más tiempo y agrega mensajes, lo que aumenta la frecuencia de las sesiones, respalda directamente la trayectoria de ingresos que proyectan los analistas.
Hayes fue designado para dirigir Threads en julio de 2025, reemplazando a Adam Mosseri, quien había estado ejecutando la plataforma directamente junto con Instagram. Hayes anteriormente se desempeñó como vicepresidente de producto para IA generativa de Meta y pasó 14 años en la compañía en varios roles de productos, incluido un período en el crecimiento de Instagram Reels. Mosseri dijo en ese momento que «dada la madurez de Threads, creemos que necesitamos un líder de aplicaciones dedicado que pueda concentrar todo su tiempo en ayudar a Threads a avanzar». El rediseño web y la implementación de DM son los resultados más visibles de ese enfoque dedicado.
Threads es también la plataforma más grande que se ejecuta en el protocolo ActivityPub, lo que permite a los usuarios compartir publicaciones en Mastodon, WordPress y otros servicios compatibles con fediverse. Meta dice que ha interactuado con más del 75% de todos los servidores fediverse, aunque la portabilidad total de la cuenta aún no está disponible.
El rediseño es incremental más que transformador. Acerca la versión web a la paridad de funciones con la aplicación móvil, que a su vez todavía se está poniendo al día con el conjunto de funciones que X ha creado durante 17 años. Pero para una plataforma que tiene recursos de meta detrás, 450 millones de usuarios mensuales delante, y un creciente economía creadora Para brindar soporte, la brecha entre lo que ofrece Threads y lo que esperan sus usuarios más comprometidos se está cerrando más rápido de lo que logran la mayoría de las plataformas nuevas. Hayes está señalando que la web es donde tendrá lugar la siguiente fase de ese cierre.